Μετά από χρόνια απουσίας λόγω της πανδημίας και των περιορισμών στις μετακινήσεις, οι Κινέζοι τουρίστες φαίνεται να επιστρέφουν στην Ευρώπη δυναμικά.
Όπως δείχνει πρόσφατη έρευνα της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Ταξιδιών (European Travel Commission – ETC), το 72% των Κινέζων που συμμετείχαν στην έρευνα σκοπεύουν να ταξιδέψουν στην Ευρώπη μέσα στο 2025, ποσοστό ιδιαίτερα υψηλό σε σύγκριση με το 10% που είχε εκδηλώσει ανάλογη πρόθεση την προηγούμενη χρονιά.
Ενώ οι Αμερικανοί τουρίστες φαίνεται να είναι πιο συγκρατημένοι λόγω της οικονομικής αβεβαιότητας στις ΗΠΑ, οι Κινέζοι επισκέπτες ενδέχεται να καλύψουν το κενό, επιστρέφοντας με αυξημένο ενδιαφέρον. Πριν από την πανδημία, οι Κινέζοι ήταν από τους τουρίστες που ξόδευαν αρκετά χρήματα, καταλαμβάνοντας τη δεύτερη θέση μετά τους Αμερικανούς στις ταξιδιωτικές δαπάνες στην Ευρώπη. Μάλιστα, το 2024 ξόδεψαν στο εξωτερικό 251 δισεκατομμύρια δολάρια, ξεπερνώντας τα επίπεδα πριν από την κρίση της COVID-19.
Παρόλα αυτά, η οικονομική τους συμπεριφορά έχει αλλάξει. Η πλειοψηφία των Κινέζων τουριστών δηλώνει πιο συγκρατημένη στις δαπάνες της. Σύμφωνα με τα στοιχεία της ETC, μόνο το 29% σκοπεύει να ξοδεύει πάνω από 200 ευρώ την ημέρα, ενώ το 54% σχεδιάζει ημερήσιο προϋπολογισμό μεταξύ 100 και 200 ευρώ. Αυτό αντιπροσωπεύει σημαντική μείωση της τάξης του 44% σε σύγκριση με το προηγούμενο καλοκαίρι. Ωστόσο, το 53% των ερωτηθέντων εξακολουθεί να δηλώνει πρόθυμο να κάνει αγορές κατά τη διάρκεια του ταξιδιού, κάτι που αφήνει περιθώρια αισιοδοξίας για τον τομέα του λιανικού εμπορίου και των πολυτελών ειδών.
Η αυξημένη ζήτηση για ταξίδια προς την Ευρώπη εκ μέρους των Κινέζων δημιουργεί θετικές προσδοκίες και για την Ελλάδα, καθώς ενισχύει τη σύνδεση με μία από τις μεγαλύτερες αγορές παγκοσμίως. Πριν από την πανδημία, η Ελλάδα είχε καταβάλει συντονισμένες προσπάθειες για να ενισχύσει την παρουσία της στην κινεζική τουριστική αγορά, μέσα από συμφωνίες για διευκολύνσεις στις βίζες, συμμετοχή σε τουριστικές εκθέσεις στην Κίνα, αλλά και την έναρξη απευθείας πτήσεων μεταξύ Αθήνας και Πεκίνου ή Σαγκάης.
Οι Κινέζοι ταξιδιώτες που επισκέπτονταν την Ελλάδα προτιμούσαν τόσο τα ιστορικά μνημεία και τις πολιτιστικές διαδρομές όσο και τα duty-free καταστήματα και τα επώνυμα καταναλωτικά αγαθά. Η επιστροφή τους ενισχύει τη δυνατότητα ανάπτυξης τοπικών οικονομιών, ιδιαίτερα σε τομείς όπως το λιανικό εμπόριο, η ξενοδοχειακή διαμονή, η εστίαση και οι μεταφορές.
Αξίζει να σημειωθεί πως, πέρα από τον όγκο, αλλάζει και η φύση των κινεζικών ταξιδιών. Πολλοί Κινέζοι τουρίστες, ιδιαίτερα νεότερες ηλικίες και ταξιδιώτες υψηλής μόρφωσης, επιλέγουν όλο και περισσότερο πολιτιστικές και βιωματικές εμπειρίες, όπως γαστρονομία, φωτογραφικές διαδρομές, αρχαιολογικούς χώρους και τοπικές δραστηριότητες. Η Ελλάδα, ως προορισμός με ισχυρή πολιτιστική ταυτότητα, έχει σημαντικά περιθώρια αξιοποίησης αυτής της νέας τουριστικής συμπεριφοράς.
Παράλληλα, διεθνώς καταγράφεται γενική τάση συγκράτησης δαπανών, ανεξαρτήτως χώρας προέλευσης. Το 11% των επισκεπτών που σκοπεύουν να ταξιδέψουν στην Ευρώπη δηλώνουν ότι θα μειώσουν τα έξοδά τους, ενώ το 40% στοχεύει σε καθημερινές δαπάνες μεταξύ 100 και 200 ευρώ. Η οικονομική αβεβαιότητα, οι πληθωριστικές πιέσεις και οι αυξανόμενες τιμές σε αεροπορικά και καταλύματα λειτουργούν ανασταλτικά στην τουριστική δαπάνη. Το Παγκόσμιο Συμβούλιο Ταξιδιών και Τουρισμού (WTTC) εκτιμά ότι, ενώ η παγκόσμια τουριστική βιομηχανία συνεχίζει να ανακάμπτει σταδιακά και συνολικά διατηρεί θετική πορεία, η ανάπτυξή της αναμένεται να επιβραδυνθεί σε συγκεκριμένες μεγάλες αγορές το 2025.
Οι Αμερικανοί τουρίστες είναι, επίσης, επιφυλακτικοί. Μόλις το ένα τρίτο όσων ρωτήθηκαν στις ΗΠΑ σκοπεύουν να ταξιδέψουν στην Ευρώπη φέτος, ποσοστό μειωμένο κατά 7% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Ανάλογη πτωτική τάση παρατηρείται και στις αγορές της Βραζιλίας, του Καναδά και της Ιαπωνίας, χωρίς όμως να φτάνει σε ανησυχητικά επίπεδα.
Η στρατηγική επανασύνδεση με την Κίνα αποκτά ιδιαίτερη σημασία και για τον ευρωπαϊκό τουρισμό στο σύνολό του, καθώς η ήπειρος προσπαθεί να ενισχύσει την οικονομική της ανάκαμψη. Οι τουριστικοί φορείς σε χώρες όπως η Ιταλία, η Ισπανία και η Γαλλία επαναδραστηριοποιούν τις επαφές τους με μεγάλους tour operators στην Κίνα, ενώ η Ευρωπαϊκή Ένωση έχει εγκρίνει πρωτοβουλίες για τη βελτίωση της διαλειτουργικότητας ψηφιακών συστημάτων κρατήσεων, ώστε να διευκολυνθούν οι Κινέζοι καταναλωτές στις αγορές εισιτηρίων, ξενοδοχείων και εκδηλώσεων.
Η ενίσχυση των τουριστικών ροών από την Κίνα δεν έχει μόνο οικονομική διάσταση. Η τουριστική σύνδεση ενισχύει και τους διαπολιτισμικούς δεσμούς, ανοίγοντας δρόμους για εκπαιδευτική συνεργασία, ανταλλαγές φοιτητών, επενδύσεις και πολιτιστικές πρωτοβουλίες. Σε αυτό το πλαίσιο, η παρουσία Κινέζων τουριστών σε προορισμούς όπως η Αθήνα, η Θεσσαλονίκη, η Σαντορίνη και τα Μετέωρα συμβάλλει στην προβολή της Ελλάδας ως τόπου με ιστορία, αυθεντικότητα και σύγχρονο τουριστικό προϊόν.
Οι επιχειρηματίες του τουριστικού κλάδου στην Ελλάδα καλούνται να προσαρμοστούν γρήγορα στις νέες συνθήκες. Ξενοδοχεία και τουριστικά πρακτορεία ανανεώνουν τις ιστοσελίδες τους με κινεζική γλώσσα, υιοθετούν τρόπους πληρωμής, όπως το Alipay και το WeChat Pay, και επενδύουν σε προσωπικό που γνωρίζει τη νοοτροπία και τις προσδοκίες των Κινέζων επισκεπτών. Ειδικά πακέτα διακοπών με επίκεντρο τον πολιτισμό, τη φωτογραφία και τη γαστρονομία αναμένεται να ενισχυθούν, καθώς ανταποκρίνονται στη ζήτηση για αυθεντικές εμπειρίες.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
