Η Apple επαναφέρει τα χρώματα ως μέσο έκφρασης

Ο χρόνος κυλάει γρήγορα. Έχουν περάσει σχεδόν 20 χρόνια από τότε που η Apple έφυγε μακριά από την κατασκευή πολύχρωμων υπολογιστών και αγκάλιασε το μινιμαλιστικό λευκό, μαύρο και γκρίζο στυλ.

Κατά καιρούς, είχαμε περιστασιακά βρει χρώμα στη σειρά mini iPod και στο iPhone 5c, αλλά η Apple της δεκαετίας του 2000 και του 2010 έχει καθοριστεί σε μεγάλο βαθμό από το γυαλί και το αλουμίνιο. Ασφαλές; Ναί. Διαχρονικό; Σίγουρα. Εκφραστικό; Οχι.

Ξαφνικά, η Apple παρουσιάζεται στους καταναλωτές με μια σειρά από επιλογές χρωμάτων και πάλι – και στα flagship προϊόντα της.

Το νέο iPhone 11, το οποίο ανακοινώθηκε την προηγούμενη εβδομάδα διατίθεται σε εντυπωσιακά έξι χρώματα, από ένα τολμηρό κόκκινο σε ένα τρίο παστέλ χρωμάτων, συμπεριλαμβανομένης της ελαφριάς λεβάντας, του κίτρινου και του teal.

Ακόμη και το νέο super-premium νέο iPhone 11 Pro εισάγει ένα καταπληκτικό πράσινο μαζί με το πιο χαρακτηριστικό ζεστό χρυσό και δύο γκρι.

Και αυτή η είδηση ​​έρχεται μετά το ανακαινισμένο κατάστημα της Νέας Υόρκης της Apple, το οποίο δεν θα είναι πλέον ένας διαφανής κύβος από γυαλί αλλά ένα ιριδίζον, ουράνιο τόξο.

Όταν η Laurie Pressman, VP του Ινστιτούτου Pantone Color, ερωτήθηκε για την αλλαγή στην κατεύθυνση σχεδιασμού, φάνηκε ότι το βλέπει σαν να ήταν καιρός πια η Apple να προχωρήσει από το ασπρόμαυρο και να υιοθετήσει το χρώμα ξανά.

“Αν το καλοσκεφτείτε, η εταιρεία αυτή εισήγαγε το χρώμα και ήταν πάντα γνωστή για αυτό”, λέει η Pressman για την Apple.

Γιατί λοιπόν η Apple αγκαλιάζει το παρελθόν της τώρα; Επειδή, όπως επισημαίνει η Pressman, η Apple σκέφτεται τα iPhones της ως αξεσουάρ και όχι ως τεχνολογία.

Και το χρώμα είναι επί του παρόντος η τάση – ίσως δεν αποτελεί έκπληξη για μια εποχή που πολλοί από εμάς χρειάζονται κάτι για να αισθάνονται καλύτερα στον κόσμο.

Στην Pantone, η Pressman εργάστηκε για πολλαπλές εταιρείες ηλεκτρονικών ειδών όπως η LG και η Huawei, αλλά όχι για την Apple.

Ενώ εργάζονταν με την Huawei, επιλέγοντας χρώματα για τα τηλέφωνα που θα πωλούνταν στην Κίνα, μια ιδιαίτερη ιδέα της προέκυψε.

“Η Huawei μας είπε ότι οι άνθρωποι κρατούν τα τηλέφωνά τους για ένα χρόνο και στη συνέχεια τα πουλάνε”, λέει, “επειδή οι άνθρωποι στην Κίνα αντιμετωπίζουν τα τηλέφωνά τους ως αξεσουάρ.”

Σήμερα, τα τηλέφωνα είναι ένα κρίσιμο κομμάτι προσωπικής έκφρασης. “Το βρήκα συναρπαστικό, διότι δεν πιστεύω ότι αυτό συμβαίνει και στις Η.Π.Α., ότι οι άνθρωποι πουλάνε τα τηλέφωνά τους για να αποκτήσουν νέα μοντέλα το επόμενο έτος.

Ίσως τα αντιμετωπίζουμε ως τεχνολογία. “Πράγματι, οι υποτονικές πωλήσεις iPhone της Apple φαίνονται απόδειξη της απάθειας του καταναλωτή.

Για ορισμένους καταναλωτές, ένα κομμάτι τεχνολογίας που δεν άλλαξε ριζικά τα τελευταία χρόνια δεν αξίζει να αναβαθμιστεί.

Αλλά η Pressman επισημαίνει όλα τα στοιχεία που κάνουν το σήμερα μια καλή στιγμή για μια εταιρεία ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης να υιοθετήσει το χρώμα, πέρα ​​από τη μόδα.

Τα social media, λέει, καθοδηγούν τους millennials και την genZ να είναι πιο εξοικειωμένοι  με το χρώμα.

“Σκεφτείτε πόσο χρόνο ξοδεύουν οι άνθρωποι στα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης. Τι κάνω για να προσελκύσω την προσοχή των ανθρώπων; Χρώμα “, λέει η Pressman.

“Αν χρησιμοποιείτε μόνο γκρι και μπεζ, απλά θα “συγχωνευθείτε” στο παρασκήνιο και να χαθείτε”. Σε αυτές τις πλατφόρμες, η ζωή απεικονίζεται με υπερβολή.

Τα εστιατόρια, για παράδειγμα, σχεδιάζονται με πινακίδες νέον και διακοσμητικά σκηνικά για να είναι Instagrammable.

Η Pressman ξεχωρίζει το πράσινο μεταλλικό iPhone Pro “Αυτό με κάνει να θέλω ένα νέο τηλέφωνο”, λέει, επισημαίνοντας ότι ένα παρόμοιο χρώμα ήταν σε μια πρόσφατη πρόβλεψη χρωμάτων της Pantone.

Ονομάζει το χρώμα “εντυπωσιακό”. Όσο για την υπόλοιπη σειρά, τα μεταλλικά τελειώματα της φαίνονται πολύ σοφιστικέ, λέει.

“Νομίζω ότι υπάρχει κάτι σαν αυτόματη σκέψη. Τα μεταλλικά χρώματα μας φαίνονται πιο εκλεπτυσμένα και ακριβά “, λέει. “Πάντα κερδίζουν το μάτι.” Αυτό έχει νόημα, δεδομένου ότι το iPhone 11 Pro είναι η premium iPhone γραμμή.

Η πιο αποχρωματισμένη ιστορία, ωστόσο, είναι στο λιγότερο ακριβό iPhone 11. Η Pressman εξηγεί ότι το λευκό, το μαύρο και το κόκκινο είναι “βασικές αποχρώσεις” και είναι αρκετά ασφαλείς όσον αφορά τα χρώματα.

“Το κόκκινο είναι το πιο αποδεκτό έντονο χρώμα”, λέει η Pressman. “Οι άνθρωποι επιλέγουν εύκολα ένα κόκκινο τηλέφωνο και μπορούν να το ταιριάξουν με οτιδήποτε – δεν είναι περιοριστικό όπως ίσως ένα λαμπερό πορτοκαλί θα μπορούσε να είναι.”

Τα άλλα χρώματα του iPhone τα περιγράφει ως “παστέλ-σορμπέ”.

Αυτά τα παστέλ αποτελούν μέρος μιας άλλης τάσης – ότι το χρώμα χάνει τις σχέσεις του με το φύλο, υποστηρίζει. Αλλά σε όλες τις πτυχές του σχεδιασμού, λέει, αυτά τα παστέλ είναι μέσα, από το ντεκόρ στο σπίτι μέχρι τη συσκευασία του προϊόντος.

Και όπως επισημαίνει, όταν οι καταναλωτές επιλέγουν έναν παστέλ καναπέ, καταλαβαίνουμε ότι αυτοί οι άνθρωποι αισθάνονται αρκετά ασφαλείς με αυτό το χρώμα στο σπίτι τους για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Τέλος, τα παστέλ προσφέρουν και κάτι άλλο, υποστηρίζει η Pressman. Σε μια εποχή πολιτικών αναταραχών και ενός κόσμου όπου τα gadget μας φαίνονται περισσότερο σαν ναρκωτικά απ ‘ό,τι φάρμακα, είναι “η αντίθεση της τεχνολογίας”, λέει ο Pressman. “Αυτά τα χρώματα είναι χαλαρωτικά. Είναι αισιόδοξα. Είναι ήπια. “