Γιατί τα brands δίνουν τόση σημασία στη δημιουργία κοινότητας;

Το μοντέλο της κοινότητας θεωρείται «το χρυσό παιδί του μάρκετινγκ». Χάρη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι επιχειρήσεις προσπαθούν να δημιουργήσουν κοινότητες, ώστε να προσεγγίσουν νέο και παλιό κοινό. Γιατί, όμως, τα brands δίνουν τόση έμφαση στη δημιουργία κοινότητας; Πρόκειται για ένα μοντέλο που εστιάζει στη σύνδεση μιας μάρκας με μια ομάδα ανθρώπων που μοιράζονται παρόμοια ενδιαφέροντα και αξίες. Παράλληλα με τις κοινές προτιμήσεις, ο ακρογωνιαίος λίθος των κοινοτήτων είναι το αίσθημα του ανήκειν και η συναισθηματική σύνδεση. Διαβάστε επίσης: Η συναισθηματικά συνδεδεμένη κοινότητα των πελατών με τις μάρκες οδηγεί σε καλύτερο marketing Ειδικά με την πανδημία COVID-19 και τα lockdowns, η ανάγκη για ανθρώπινη επαφή και κοινωνική σύνδεση των ανθρώπων ενισχύθηκε. Μάλιστα, οι νέες συνθήκες διεύρυναν τον ίδιο τον ορισμό της κοινότητας, η οποία έχει εξελιχθεί πλέον από την παραδοσιακή έννοια που αναφέρεται σε μια ομάδα ανθρώπων που ζουν στην ίδια γεωγραφική περιοχή. Πράγματι, ο εικονικός κόσμος έχει ωθήσει τις