Η αγορά παιδικών ρούχων στην Ελλάδα είναι ένας δυναμικός και συνεχώς αναπτυσσόμενος τομέας, που επηρεάζεται από τις γενικές οικονομικές συνθήκες, τις καταναλωτικές τάσεις και τις προτιμήσεις των γονέων.
Παρά την οικονομική κρίση που έπληξε τη χώρα τα τελευταία χρόνια, αλλά και την πανδημία, που επηρέασε σημαντικά τις πωλήσεις, ο τομέας των παιδικών ρούχων, εξαιτίας και της ανελαστικότητας που τον χαρακτηρίζει, έχει καταφέρει να διατηρήσει την αξία του, βασιζόμενος στην ποικιλία προϊόντων και τις εξελισσόμενες ανάγκες των καταναλωτών.
Οι εταιρείες που πρωταγωνιστούν στην ελληνική αγορά
Lapin House
Η Lapin House δραστηριοποιείται στην αγορά παιδικών ρούχων από το 1976. Η εταιρεία είναι γνωστή για τα πολυτελή ρούχα της και τη μοναδική αισθητική της. Διαθέτει ένα μεγάλο δίκτυο καταστημάτων τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό, προσφέροντας συλλογές για όλες τις ηλικίες παιδιών. Οι συλλογές της Lapin House περιλαμβάνουν μια μεγάλη ποικιλία από ρούχα υψηλής ποιότητας, όπως φορέματα, κοστούμια, casual wear, καθώς και αξεσουάρ και παπούτσια. Η εταιρεία δίνει έμφαση στη λεπτομέρεια και τη χρήση ποιοτικών υλικών.
Ο κύκλος εργασιών έφτασε στα 34,429 εκατ. ευρώ έναντι 29,024 εκατ. ευρώ το 2021. Σήμερα διαθέτει 24 καταστήματα Lapin House και Lapin Magicland χωρίς να υπολογίζεται τα corner σημεία. Ακόμα, έχει δημιουργήσει σημεία για τη γαλλική εταιρεία μαγιό και beachwear Vilebrequin, που αντιπροσωπεύει στην Ελλάδα, ενώ σε λειτουργία βρίσκονται 3 Polo Ralph Lauren καταστήματα.
Η εταιρεία συνεργάζεται με τους μεγαλύτερους ευρωπαϊκούς οίκους σε ένδυμα όπως Burberry, Ralph Lauren, Timberland, DKNY, Gucci, Hugo Boss, Scotch & Soda, Blumarine, Moschino, σε υπόδημα όπως Prada, Tod’s, Hogan και είδη βρεφανάπτυξης και βρεφικού επίπλου όπως Mamas & Papas, Bebe Comfort, Babideal, Maxi-Cosi, Safety First, Praia, Quinny, Childwood.
DPAM (Du Pareil au Même)
Αν και γαλλικής προέλευσης, η DPAM έχει ισχυρή παρουσία στην Ελλάδα με αρκετά καταστήματα σε μεγάλες πόλεις. Η εταιρεία προσφέρει μοντέρνα και προσιτά παιδικά ρούχα, που καλύπτουν τις ανάγκες από νεογέννητα έως εφήβους. Οι συλλογές της DPAM περιλαμβάνουν ρούχα για καθημερινή χρήση, σχολικά ρούχα, καθώς και ειδικά ενδύματα για συγκεκριμένες περιστάσεις. Τα ρούχα χαρακτηρίζονται από έντονα χρώματα και χαρούμενα σχέδια.
Η εταιρεία παρουσίασε το 2022 αύξηση πωλήσεων κατά 18,88% σε σχέση με το 2021. Για την επίτευξη του σκοπού αυτού σύναψε νέες συμφωνίες με προμηθευτές και αύξησε την ποικιλία των προϊόντων που υπάρχουν στα καταστήματά της. Ακόμα, άνοιξε δύο ακόμα καταστήματα σε Ιωάννινα και Πειραια. Ο κύκλος εργασιών έφτασε το 2022 στα 11,567 εκατ. ευρώ, έναντι 9,730 εκατ. ευρώ το 2021. Ακόμα, τα αποτελέσματα προ τόκων και φόρων διαμορφώθηκαν στις 558,110 ευρώ, έναντι 883,757 ευρώ το 2021, ενώ, τέλος, τα αποτελέσματα περιόδου μετά από φόρους ήταν 306, 544 ευρώ έναντι 569,422 ευρώ το 2021.
Prenatal
Η ιταλική Prenatal είναι μια άλλη σημαντική εταιρεία που έχει καθιερωθεί στην ελληνική αγορά. Προσφέρει ένα ευρύ φάσμα προϊόντων, από ρούχα εγκυμοσύνης έως ρούχα για βρέφη και παιδιά. Η Prenatal επικεντρώνεται στην άνεση και την πρακτικότητα των ρούχων, ενώ διατηρεί υψηλά πρότυπα ποιότητας. Τα προϊόντα της περιλαμβάνουν βρεφικά και παιδικά ρούχα, καθώς και αξεσουάρ και εξοπλισμό για μωρά.
Η χρήση του 2022 έκλεισε με αυξημένο τζίρο κατά 18% σε σχέση με το 2021, στα 16,6 εκατ. ευρώ, μικτά κέρδη 7,35 εκατ. ευρώ, αυξημένα κατά +16,6% αλλά ζημιές 2,08 εκατ. ευρώ από ζημιές 1,69 εκατ. ευρώ το 2021.
Ακόμα, η εταιρεία τον Ιούνιο του 2022 προχώρησε στην επέκταση του δικτύου της με σχετικές δαπάνες περίπου 454 χιλ. ευρώ ανοίγοντας ένα νέο εταιρικό κατάστημα στο εμπορικό κέντρο Mega Outlet της Θεσσαλονίκης, προσθέτοντας παράλληλα δύο καταστήματα μέσω αντιπροσώπων στην Καρδίτσα (τον Μάρτιο) και την Κοζάνη (τον Αύγουστο). Παράλληλα, στα τέλη Οκτωβρίου του 2022 προχώρησε στο κλείσιμο του καταστήματος που είχε στη Ρόδο (μέσω αντιπροσώπου).
Mothercare
Η αλυσίδα Mothercare διατηρεί ισχυρή παρουσία στην Ελλάδα. Προσφέρει μια μεγάλη γκάμα παιδικών ρούχων, αξεσουάρ και εξοπλισμού για μωρά. Η Mothercare είναι γνωστή για την αξιοπιστία και την ποιότητα των προϊόντων της, ενώ οι συλλογές της περιλαμβάνουν ρούχα για βρέφη, νήπια και παιδιά έως 8 ετών, καθώς και αξεσουάρ και παιχνίδια.
Από τις 3 Ιουνίου ξεκίνησε η νέα εταιρεία στην οποία υπάγεται η δραστηριότητα εμπορίας βρεφικών και παιδικών ειδών Mothercare της Κλουκίνας-Λάππας. Εξέλιξη που ακολούθησε την ολοκλήρωση της απόσχισης, στο πλαίσιο εξαγοράς των ακινήτων της εισηγμένης από την Intracom Properties, θυγατρική του ομίλου Intracom Holdings. Την ευθύνη διαχείρισης της εμπορικής δραστηριότητας έχει πλέον η νέα εταιρεία Wonder Nest Retail Α.Ε. με συμμετοχή κατά 60% του ομίλου Intracom Holdings και κατά 40% της Βιολέττας Λάππα, εκ των μετόχων της Κλουκίνας-Λάππας, η οποία διατηρεί το ρόλο της διευθύνουσας συμβούλου στη νέα εταιρεία.
Σημειώνεται ότι, το 2023 από τις συνολικές πωλήσεις της Κλουκίνας – Λάππας, οι οποίες έφτασαν στα 25,8 εκατ. ευρώ, ποσοστό ύψους 91% προήλθε από την εμπορική δραστηριότητα της Mothercare (23,6 εκατ. ευρώ), ενώ ποσοστό 8,7% προήλθε από τη δραστηριότητα στο εξωτερικό και συγκεκριμένα στη Ρουμανία. Αυτή τη στιγμή η Mothercare διατηρεί δίκτυο 26 καταστημάτων στην Ελλάδα και τη Ρουμανία.
Zara
Τα καταστήματα Zara, μέρος του ομίλου Inditex, είναι γνωστό παγκοσμίως για τα μοντέρνα και προσιτά ρούχα του. Η παιδική σειρά του Zara περιλαμβάνει ρούχα για νεογέννητα, νήπια και παιδιά έως 14 ετών. Το Zara Kids είναι δημοφιλές για τον συνδυασμό στυλ και άνεσης, προσφέροντας ρούχα που ακολουθούν τις τελευταίες τάσεις της μόδας. Η συλλογή περιλαμβάνει casual wear, ρούχα για ειδικές περιστάσεις, αξεσουάρ και υποδήματα. Το Zara διαθέτει φυσικά καταστήματα σε όλη την Ελλάδα και ισχυρή παρουσία στο ηλεκτρονικό εμπόριο.
Ως προς τις οικονομικές επιδόσεις για την χρήση του 2022 -η οποία έληξε στις 31 Ιανουαρίου 2023- η ITX Ελλάς κατέγραψε πωλήσεις ύψους 614,8 εκατ. ευρώ, έναντι 457,4 εκατ. ευρώ το 2021, ενώ τα μεικτά κέρδη της ανήλθαν σε 238,5 εκατ. ευρώ, έναντι 198,6 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρήση. Τα αυξημένα λειτουργικά έξοδα ωστόσο είχαν σαν αποτέλεσμα την μικρή μείωση των κερδών προ φόρων σε 27,4 εκατ. ευρώ, από 29,5 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρήση, καθώς και των κερδών μετά φόρων σε 21 εκατ. ευρώ, έναντι 21,1 εκατ. ευρώ το 2021.
Συμπερασματικά, βλέπουμε ότι, παρά τις προκλήσεις που αντιμετώπισε στην περίοδο της πανδημίας, η αγορά παιδικών ρούχων στην Ελλάδα κατάφερε να ανακάμψει και παραμένει ζωντανή και δυναμική, με πολλές γνωστές μάρκες να προσφέρουν υψηλής ποιότητας προϊόντα.
Παρά τις προκλήσεις, η αγορά των παιδικών ρούχων δείχνει να βρίσκει τον βηματισμό της
Αντιμετωπίζοντας τις οικονομικές προκλήσεις, ο τομέας συνεχίζει να αναπτύσσεται, προσαρμόζοντας τις προσφορές του στις νέες τάσεις και στις ανάγκες των καταναλωτών, την ώρα που εταιρείες όπως η Lapin House, η DPAM, η Prenatal, η Mothercare και το Zara παίζουν σημαντικό ρόλο στην αγορά, προσφέροντας ποικιλία επιλογών για τους καταναλωτές.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
