Η Carrefour, μία από τις μεγαλύτερες αλυσίδες σούπερ μάρκετ στον κόσμο, βρίσκεται σε φάση δυναμικής επανόδου στην ελληνική αγορά, με στόχο όχι μόνο την αναβίωση της άλλοτε κυρίαρχης θέσης της αλλά και τη δημιουργία μιας ισχυρής περιφερειακής παρουσίας στα Βαλκάνια.
Υπό τη διοίκηση του ομίλου AVE του Νίκου Βαρδινογιάννη και μέσω της Retail & More, η Carrefour σχεδιάζει να επιτύχει αυτόν τον στόχο μέσα από μια σειρά στρατηγικών επενδύσεων, καινοτόμων προϊόντων και διεύρυνσης του δικτύου της.
Η ιστορία της Carrefour στην Ελλάδα: Από την αποχώρηση στην επιστροφή
Η Carrefour πρωτοεισήλθε στην ελληνική αγορά το 1995 μέσω συνεργασίας με την οικογένεια Μαρινόπουλου. Τα πρώτα χρόνια της παρουσίας της χαρακτηρίστηκαν από ταχεία ανάπτυξη, με δεκάδες καταστήματα σε όλη τη χώρα.
Ωστόσο, η κρίση που ξέσπασε στην ελληνική οικονομία και τα οικονομικά προβλήματα του Μαρινόπουλου οδήγησαν την Carrefour στην αποχώρησή της το 2012, αφήνοντας τα σήματά της στον συνεργάτη της. Τελικά, με την εξαγορά της Μαρινόπουλος από τον Σκλαβενίτη, κατέβηκαν οριστικά οι ταμπέλες της εταιρείας από τη χώρα μας.
Το 2022, η αλυσίδα επανήλθε δυναμικά στην ελληνική αγορά, αυτή τη φορά υπό τη διοίκηση της Retail & More, η οποία ανέλαβε το master franchise της Carrefour στην Ελλάδα. Αυτή η επιστροφή σηματοδότησε μια νέα αρχή για την Carrefour, με όραμα να καθιερωθεί ξανά ως ηγέτης στον κλάδο της λιανικής.
Στρατηγική επέκτασης: Νέα καταστήματα και καινοτόμες μορφές λιανικής
Η στρατηγική της Carrefour εστιάζει στην ταχεία επέκταση του δικτύου της. Μέχρι τα μέσα του 2024, η Retail & More είχε αναπτύξει 43 καταστήματα, εκ των οποίων τα 17 ήταν εταιρικά.
Στόχος της εταιρείας είναι να φτάσει τα 50 καταστήματα μέχρι το τέλος του 2024. Αν και ο αρχικός σχεδιασμός έκανε λόγο για 70 καταστήματα, οι δυσκολίες στην εξεύρεση κατάλληλων ακινήτων και οι προκλήσεις της αγοράς καθυστέρησαν το πλάνο.
Ανάμεσα στις κινήσεις που ξεχώρισαν ήταν η μετατροπή των καταστημάτων Economy, που αποκτήθηκαν από την εταιρεία Χολιόπουλος, σε Carrefour Express, επεκτείνοντας τη γκάμα καταστημάτων μικρής κλίμακας. Επιπλέον, η Carrefour ετοιμάζεται να λανσάρει στην Ελλάδα την εκπτωτική αλυσίδα Supeco, καθώς και τα καταστήματα βιολογικών προϊόντων Carrefour Bio.
Η παρουσία στα Βαλκάνια
Η ανάπτυξη της Carrefour δεν περιορίζεται στην ελληνική αγορά. Η εταιρεία έχει ήδη παρουσία στη Βουλγαρία με 12 καταστήματα Franchise και σχεδιάζει την περαιτέρω διεύρυνση του δικτύου της στα Βαλκάνια. Μέχρι το τέλος του 2024, η Carrefour θα έχει μετατρέψει και επαναλειτουργήσει καταστήματα στη Σόφια, τη Βάρνα και άλλες πόλεις, ενώ έχει συνάψει συμφωνίες αποκλειστικής δραστηριοποίησης σε Σερβία, Αλβανία, Βόρεια Μακεδονία και Κόσοβο.
Το πενταετές πλάνο ανάπτυξης της Carrefour για τα Βαλκάνια περιλαμβάνει τη δημιουργία τουλάχιστον 4 εταιρικών flagship καταστημάτων και την ένταξη του δικτύου της σε νέες αγορές. Αυτή η στρατηγική υπογραμμίζει τη φιλοδοξία της Carrefour να καταστεί περιφερειακός ηγέτης στη λιανική.
Προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας: Στήριξη της τοπικής παραγωγής
Η ανάπτυξη προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας αποτελεί βασικό άξονα της στρατηγικής της Carrefour. Σε συνεργασία με Έλληνες παραγωγούς, η αλυσίδα σχεδιάζει να εισάγει εκατοντάδες νέα προϊόντα στα ράφια της. Αυτά τα προϊόντα δεν προορίζονται μόνο για την ελληνική αγορά αλλά και για εξαγωγές στις χώρες όπου δραστηριοποιείται το δίκτυο της Carrefour.
Η συνεργασία με τοπικούς παραγωγούς ενισχύει την τοπική οικονομία, ενώ η σφραγίδα της Carrefour διασφαλίζει την ποιότητα και την ανταγωνιστικότητα. Παράδειγμα αυτής της στρατηγικής είναι το επαναλανσάρισμα του ενεργειακού ποτού του Γιάννη Αντετοκούνμπο, το οποίο πλέον παράγεται στην Ελλάδα, καθιστώντας το προϊόν πιο προσιτό.
Εξαγορές και σενάρια συνεργασιών
Η Carrefour εξετάζει ενεργά την εξαγορά άλλων αλυσίδων για να ενισχύσει το δίκτυό της. Ανάμεσα στις φήμες που κυκλοφορούν, η πιθανή εξαγορά της αλυσίδας ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός ξεχωρίζει. Η Κρητικός διαθέτει ένα εκτεταμένο δίκτυο 890 καταστημάτων, κυρίως franchise, και καταγράφει ετήσιο τζίρο άνω των 800 εκατ. ευρώ.
Αν και οι συζητήσεις βρίσκονται σε πρώιμο στάδιο, μια τέτοια συμφωνία θα μπορούσε να προσφέρει στην Carrefour σημαντική γεωγραφική κάλυψη και πρόσβαση σε νέες αγορές. Επιπλέον, η Carrefour έχει εκφράσει ενδιαφέρον για την εξαγορά μικρότερων αλυσίδων τόσο στην Ελλάδα όσο και στα Βαλκάνια.
Οικονομικές επιδόσεις
Η επιστροφή της Carrefour συνοδεύεται από επενδύσεις, γεγονός που έχει οδηγήσει σε προσωρινές ζημίες. Το 2023, η Retail & More κατέγραψε ζημίες ύψους 2,39 εκατ. ευρώ, παρά τον τζίρο των 4,1 εκατ. ευρώ. Ωστόσο, η διοίκηση εμφανίζεται αισιόδοξη ότι η εταιρεία θα πετύχει κερδοφορία μέχρι το 2025, καθώς οι επενδύσεις αρχίζουν να αποδίδουν.
Η στρατηγική μείωσης των τραπεζικών υποχρεώσεων έχει οδηγήσει τα δάνεια της μητρικής στα 6 εκατ. ευρώ, προσφέροντας οικονομική ευελιξία για μελλοντικές κινήσεις.
Καινοτομία και τεχνολογία
Η Carrefour επενδύει επίσης στην καινοτομία, με σχέδια για την ανάπτυξη του e-commerce και του quick commerce στην ελληνική αγορά. Η στρατηγική αυτή περιλαμβάνει την παροχή ψηφιακών υπηρεσιών, όπως αγορές μέσω διαδικτύου και ταχεία παράδοση προϊόντων, βελτιώνοντας την εμπειρία των καταναλωτών.
Παράλληλα, η εισαγωγή της κάρτας πιστότητας αναμένεται να ενισχύσει τη σχέση της Carrefour με τους πελάτες της, προσφέροντας προνόμια και εκπτώσεις.
H Carrefour προσπαθεί να πρωταγωνιστήσει στον κλάδο της λιανικής
Συμπερασματικά, η Carrefour, με τη στήριξη του ομίλου AVE, βρίσκεται σε φάση δυναμικής ανάπτυξης, αξιοποιώντας τις ευκαιρίες που προσφέρει η ελληνική και η βαλκανική αγορά.
Με στρατηγικές επενδύσεις, επέκταση του δικτύου της και έμφαση στην καινοτομία, η Carrefour προσπαθεί να καθιερωθεί ως ηγέτης στον κλάδο της λιανικής.
Παρά τις προκλήσεις, η επιστροφή της Carrefour αντικατοπτρίζει τη δέσμευσή της για ανάπτυξη και καινοτομία, δημιουργώντας θετικές προοπτικές για το μέλλον της εταιρείας.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
