Η ομορφιά, έλεγε η Κοκό Σανέλ, πιο θρυλική από την ίδια την γυναίκα που υπήρξε, ξεκινά από τη στιγμή που αποφασίζεις να είσαι ο εαυτός σου, αλλά σήμερα ακόμη και για αυτήν μεσολαβεί ένα chatbot!
Η τεχνητή νοημοσύνη έχει, ήδη, εγκατασταθεί στην καθημερινότητα των καταναλωτών και μια νέα και εντυπωσιακά επικερδής τάση διαμορφώνεται, αυτή όπου το ChatGPT δεν είναι απλώς εργαλείο παραγωγικότητας, αλλά μετατρέπεται σε έναν ανελέητα ειλικρινή ψηφιακό καθρέφτη, έναν ανελέητο και ψυχρό AI αξιολογητή εμφάνισης που δίνει feedback χωρίς περιστροφές και χτίζει εξατομικευμένα glow-up πλάνα με ακρίβεια εφαρμογής εφοδιαστικής αλυσίδας. Σύμφωνα με πρόσφατη ανάλυση της Statista, η παγκόσμια αγορά προϊόντων προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς ξεπέρασε τα 625 δισ. δολάρια το 2023, με προβλεπόμενο CAGR της τάξης του 6,1% για την επόμενη πενταετία. Το αξιοσημείωτο είναι ότι σχεδόν 18% των νέων καταναλωτών ηλικίας 18 έως 34 δήλωσαν ότι ξεκίνησαν να αγοράζουν καλλυντικά με βάση προτάσεις AI, ενώ το 9% εμπιστεύτηκε τις εκτιμήσεις ενός chatbot για την εξωτερική τους εμφάνιση πριν προβεί σε αισθητική παρέμβαση ή αλλαγή look.
Όταν η ειλικρίνεια του Chatgpt πουλάει glow-up
Στο νέο ψηφιακό ρεύμα όπου η τεχνολογία αντικαθιστά τον άνθρωπο ακόμη και στον πιο συναισθηματικά φορτισμένο ρόλο της αποδοχής, δείχνει να έχει δημιουργηθεί ένα παράλληλο οικοσύστημα. Μια πρώιμη μελέτη του Πανεπιστημίου της Βιέννης ανέδειξε ότι το 62% των χρηστών που ζητούν από AI feedback για την εμφάνισή τους το κάνουν σε στιγμές μοναξιάς ή ανασφάλειας. Ωστόσο, το 74% εξ αυτών δήλωσε ότι εκτιμά την αντικειμενικότητα, την ειλικρίνεια της μηχανής περισσότερο από εκείνη των φίλων τους. Οι πλατφόρμες δεν μένουν αμέτοχες σε αυτό το αισθητικό – καταναλωτικό πεδίο. Από τις αρχές του 2024, η OpenAI ξεκίνησε να ενσωματώνει λειτουργίες εμπορικών προτάσεων στο GPT Store, επιτρέποντας σε brands να δημιουργούν δικά τους «εικονικά συμβούλια ομορφιάς». Η τάση είναι, ήδη, εμπορικά υπολογίσημη και σύμφωνα με εκτίμηση της McKinsey, τα έσοδα από sponsored AI content στο χώρο της ομορφιάς θα φτάσουν τα 4,3 δισ. δολάρια ως το 2027.
Από το ChatGPT στο ιατρείο
Πίσω από τις οθόνες, αναδύεται ένα νέο είδος αγοραστή, εκείνος ο καταναλωτής που ακολουθεί το glow-up plan ενός αλγορίθμου. Σε δημοφιλή TikTok trends με hashtags όπως #chatgptbeauty και #aiGlowUp, παρατηρούνται εκατοντάδες χιλιάδες περιπτώσεις ατόμων που υιοθέτησαν στρατηγικά τις υποδείξεις του chatbot, από νέες skincare ρουτίνες και αλλαγές μαλλιών μέχρι πιο επιθετικές επιλογές, όπως fillers, ενέσεις ή πλαστικές επεμβάσεις. Σύμφωνα με ανάλυση της eMarketer, το 13% των Gen Z χρηστών που έλαβαν AI-based ομορφιάς feedback, προχώρησαν σε τουλάχιστον μία αγορά αισθητικής υπηρεσίας εντός ενός μήνα. Η τεχνητή νοημοσύνη, σε αυτό το πλαίσιο, παύει να είναι εργαλείο και γίνεται φίλτρο αντίληψης. Αν το ChatGPT σου πει ότι είσαι «6 στα 10 αλλά μπορείς να γίνεις 8 με αλλαγή χρώματος μαλλιών και contouring», πόσο απέχει αυτό από μια επαγγελματική συμβουλή; Και πόσο επικίνδυνο είναι όταν η πλατφόρμα δεν αποκαλύπτει αν πίσω από τις προτάσεις βρίσκεται ένα affiliate συμφωνητικό ή ένα Reddit thread με αμφιλεγόμενη αισθητική φιλοσοφία;
ChatGPT ως beauty advisor και επενδύσεις, προσδοκίες, ψηφιακές ανασφάλειες
Η οικονομία του «ειλικρινούς glow-up» αποκτά πλοκάμια: νέες startups στον χώρο του beauty-tech σχεδιάζουν ΑΙ μοντέλα που βαθμολογούν συμμετρικά χαρακτηριστικά προσώπου, προτείνουν προσωποποιημένα φίλτρα και προσφέρουν υπηρεσίες facial prediction aging με βάση γενετικά πρότυπα. Το venture capital ακολουθεί. Το πρώτο τρίμηνο του 2025, πάνω από 560 εκατ. δολάρια επενδύθηκαν παγκοσμίως σε AI αισθητικές εφαρμογές, με έμφαση στις αγορές της Κορέας, των ΗΠΑ και του Ισραήλ. Το ερώτημα, ωστόσο, παραμένει για το αν η τεχνολογία μάς απελευθερώνει από τις ανασφάλειες ή απλώς τις μεγεθύνει, προσφέροντας μια ψηφιακή ψευδαίσθηση αξιοκρατίας; Όπως παρατηρεί η Αμελι Μπεντερ, υπολογιστική γλωσσολόγος και ερευνήτρια σε ζητήματα ψηφιακής προκατάληψης, «όταν ο αλγόριθμος γίνεται ο καθρέφτης, αρχίζουμε να αναγνωρίζουμε τον εαυτό μας όχι όπως είμαστε, αλλά όπως το σύστημα μας επιτρέπει να φανταστούμε ότι θα μπορούσαμε να είμαστε – με κόστος».
Η σκοτεινή πλευρά του ψηφιακού καθρέφτη
Καθώς το ChatGPT και οι AI beauty advisors γίνονται αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινής αναζήτησης αυτοβελτίωσης, οι κίνδυνοι πολλαπλασιάζονται αθόρυβα αλλά σοβαρά. Η υποκατάσταση της ανθρώπινης κρίσης από αλγορίθμους που βασίζονται σε μη διαφανή και συχνά προκατειλημμένα δεδομένα, ενισχύει την ανασφάλεια και την εμμονή με την εμφάνιση, ενώ θολώνει τα όρια ανάμεσα στην αυτοεκτίμηση και την αυτοκριτική. Πιο ανησυχητικό είναι ότι η εμπορευματοποίηση της ομορφιάς μέσω AI κινεί το ενδιαφέρον προς υπερβολικές αισθητικές παρεμβάσεις, με το κόστος να βαραίνει όχι μόνο το πορτοφόλι αλλά κυρίβς, την ψυχική υγεία.
Η μηχανική «ειλικρίνεια» των chatbots μπορεί να αποκλείει την ανθρώπινη ζεστασιά και την αποδοχή, παγιδεύοντας τους χρήστες σε έναν αέναο κύκλο διόρθωσης, προσδοκίας και ανασφάλειας που δύσκολα κλείνει.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
