Ο ανταγωνισμός στην αγορά της συνδρομητικής τηλεόρασης εντείνεται συνεχώς, με τους διεθνείς παίκτες του streaming να επεκτείνονται δυναμικά και στην Ελλάδα. Ωστόσο, παρά την πίεση από κολοσσούς, όπως το Netflix, το Amazon Prime Video και το Disney+, οι εγχώριες πλατφόρμες όχι μόνο δεν έχουν υποχωρήσει, αλλά διατηρούν ισχυρή παρουσία, ενισχύοντας το αποτύπωμά τους μέσω στρατηγικών κινήσεων, συνεργασιών και νέου περιεχομένου.
Η Cosmote TV, η Nova και η Vodafone TV καταφέρνουν να σταθούν απέναντι στον παγκόσμιο ανταγωνισμό, επιβεβαιώνοντας ότι το ελληνικό κοινό συνεχίζει να δίνει ψήφο εμπιστοσύνης σε πλατφόρμες που κατανοούν καλύτερα τις τοπικές του ανάγκες – είτε πρόκειται για αθλητικό περιεχόμενο είτε για ελληνικές σειρές και παραγωγές.
Σταθερή άνοδος για Cosmote TV και Nova
Η Cosmote TV, σύμφωνα με τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία, κατέγραψε 733.217 συνδρομητές το α’ τρίμηνο του 2025, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 6,8%. Η ανοδική πορεία είναι διαρκής: από 686.518 συνδρομητές το β’ τρίμηνο του 2024, ανέβηκε στους 710.189 το γ’ τρίμηνο και έκλεισε το 2024 με 725.594.
Στο ίδιο μοτίβο, η Nova – αν και δεν ανακοινώνει επίσημα στοιχεία – εκτιμάται ότι διαθέτει περίπου 450.000 συνδρομητές, έχοντας αυξήσει σημαντικά τη βάση της την τελευταία διετία. Η Vodafone TV, με τη σειρά της, εκτιμάται πως αριθμεί περίπου 250.000 συνδρομητές, με θετική προοπτική λόγω των συμφωνιών με διεθνή στούντιο όπως η HBO και η Disney.
Ιδιαίτερα σημαντική για την ενίσχυση των εγχώριων παικτών είναι η συμφωνία Cosmote–Nova για ανταλλαγή αθλητικού περιεχομένου, που επέτρεψε στις δύο πλατφόρμες να προσφέρουν ένα ευρύ φάσμα δημοφιλών διοργανώσεων – από το Champions League μέχρι το ελληνικό πρωτάθλημα. Παράλληλα, η επικείμενη συνεργασία Cosmote TV με το Netflix ανοίγει νέες δυνατότητες για συνδυαστικές συνδρομές και κοινές υπηρεσίες.
Ο ξένος ανταγωνισμός και η πίεση που φέρνει
Παρά την τοπική ανθεκτικότητα, οι ξένες πλατφόρμες έχουν ισχυρή διείσδυση. Σύμφωνα με το JustWatch, το Netflix κρατά την πρώτη θέση με 33% μερίδιο στην ελληνική αγορά των διεθνών streaming υπηρεσιών, ενώ το Amazon Prime Video ακολουθεί από κοντά με 31%. Το Disney+ αναρριχήθηκε στην τρίτη θέση με 15%, σημειώνοντας τη μεγαλύτερη αύξηση (+2% μέσα σε ένα τρίμηνο). Στην τέταρτη και πέμπτη θέση βρίσκονται το Apple TV+ (9%) και το MUBI (7%) αντίστοιχα.
Αναφορικά με τα μερίδια της αγοράς συνδρομητικής τηλεόρασης, η Cosmote TV παραμένει η μεγαλύτερη πάροχος, με ποσοστό 45%-55%, ακολουθούμενη από τη Nova (25%-35%) και τη Vodafone TV (10%-15%)
Δομικές προκλήσεις: Φόρος συνδρομητικής και πειρατεία
Αν και οι ελληνικές πλατφόρμες εμφανίζονται ανταγωνιστικές, έχουν να αντιμετωπίσουν σημαντικά εμπόδια. Το βασικότερο είναι ο φόρος συνδρομητικής τηλεόρασης 10%, ο οποίος εξακολουθεί να επιβαρύνει τις εγχώριες υπηρεσίες εν αντιθέσει με τους διεθνείς παρόχους (netflix, disney κλπ), ενισχύοντας το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα των διεθνών πλατφορμών που δεν υπόκεινται στο ίδιο φορολογικό καθεστώς.
Παρά τις επανειλημμένες εκκλήσεις για κατάργησή του και τις προειδοποιήσεις από παρόχους ότι εξετάζουν ακόμη και μεταφορά έδρας, μέχρι στιγμής δεν έχει ληφθεί κάποια οριστική απόφαση.
Ωστόσο, έχουν γίνει σημαντικά βήματα προόδου, όπως ο νόμος που ψηφίστηκε πρόσφατα, ο οποίος φέρνει τσουχτερές ποινές στους «διακινητές» παράνομου περιεχομένου.
Πιο συγκεκριμένα, όσοι έχουν με οποιονδήποτε τρόπο πρόσβαση σε υπηρεσίες με πειρατικό περιεχόμενο θα δέχονται πρόστιμα κλιμακωτά. Για τους οικιακούς χρήστες το ποσό ξεκινά στα 750 ευρώ και μπορεί να φτάσει τα 1.500 ευρώ εάν επαναληφθεί το παράπτωμα. Ακολούθως, εάν το παράνομο υλικό προβάλλεται δημόσια, σε χώρους όπως καφετέριες, ξενοδοχεία κ.ο.κ., το διοικητικό πρόστιμο αντιστοιχεί σε 1.500 ευρώ και 3.000 ευρώ σε περίπτωση υποτροπής. Έπειτα, εάν γίνει αντιληπτή η εκμετάλλευση της πειρατείας με σκοπό το οικονομικό όφελος, η ποινή ξεκινά στα ευρώ 5.000 και μπορεί να φτάσει τα 10.000 ευρώ. Σύμφωνα με υπολογισμούς, η εξάλειψη των πειρατικών δικτύων θα μπορούσε να στρέψει το 75% των χρηστών που παρακολουθούν αποκλειστικά αθλητικό περιεχόμενο και το 30% των χρηστών που παρακολουθούν γενικό περιεχόμενο σε νόμιμες συνδρομητικές συνδέσεις, επιτρέποντας στις εταιρείες να βγουν κερδισμένες με πάνω από 50 εκατ. ευρώ ετησίως.
Αν και το πλαίσιο προφανώς έγινε πιο αυστηρό και οι Αρχές έχουν κατά καιρούς εντοπίσει και «εξολοθρεύσει» κυκλώματα πειρατείας, το πρόβλημα ακόμα υπάρχει, με τους πειρατές να υπολογίζεται ότι είναι ο νούμερο 1 πάροχος στην χώρα. Πηγές των παρόχων τονίζουν ότι το πρώτο βήμα έχει γίνει. Αν και η συνεργασία Cosmote-Nova έχει οφέλη στην καταπολέμηση της πειρατείας, ωστόσο ακόμα αποτελεί μεγάλο στοίχημα και η δουλειά που πρέπει να γίνει είναι μεγάλη, ώστε η δράση τους να περιοριστεί στο ελάχιστο ή και γιατί όχι να εξαλειφθεί.
Διεθνές περιβάλλον: Ελλάδα σε τροχιά ανόδου, η Ευρώπη και οι ΗΠΑ
Η ελληνική αγορά streaming προβλέπεται να φτάσει τα 318 εκατ. δολάρια το 2025, με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 4,5% έως το 2029. Το μέσο έσοδο ανά χρήστη (ARPU) ανέρχεται στα 64,21 δολάρια, ενώ η διείσδυση φτάνει το 48,3%, τιμή που συγκρίνεται θετικά με το ευρωπαϊκό μέσο όρο.
Αντιπαραθετικά, στις ΗΠΑ η αγορά φτάνει τα 47,89 δισ. δολάρια, με διείσδυση 50,2% και ARPU στα 277,70 δολάρια. Στην Ευρώπη, τα έσοδα ανέρχονται στα 23,03 δισ. δολάρια, με ARPU 88,54 δολάρια και διείσδυση 30,8%.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
