Με μια πρωτοποριακή καμπάνια που συνδυάζει τεχνητή νοημοσύνη, επιστημονικά δεδομένα και αφήγηση, η Hyundai Motor Company επιχειρεί να δώσει φωνή στα δέντρα, μετατρέποντάς τα σε «ανταποκριτές» της κλιματικής κρίσης.
Η καμπάνια με τίτλο «Tree Correspondents», σχεδιασμένη από την FCB New York σε συνεργασία με την καλλιτεχνική ομάδα Uncharted Limbo Collective, φιλοδοξεί να ενισχύσει την περιβαλλοντική ευαισθητοποίηση, επιτρέποντας στο κοινό να βιώσει τις συνέπειες της κλιματικής αλλαγής μέσα από την οπτική των ίδιων των δέντρων.
Η καμπάνια «Tree Correspondents», πρωτοβουλία της Hyundai Motor Company, έκανε την πρώτη της εμφάνιση στις 21 Μαρτίου 2025, ανήμερα της Παγκόσμιας Ημέρας των Δασών. Η ενέργεια εντάσσεται στο πλαίσιο του παγκόσμιου προγράμματος αναδάσωσης IONIQ Forest και σηματοδότησε την έναρξη μιας νέας καμπάνιας ευαισθητοποίησης γύρω από την κλιματική αλλαγή και την προστασία της βιοποικιλότητας. Η διεθνής της προβολή έγινε μέσα στον Ιούλιο, με αφορμή τη συμπλήρωση δέκα ετών από την έναρξη του προγράμματος και την επίτευξη του ορόσημου του ενός εκατομμυρίου φυτεμένων δέντρων σε 13 χώρες από την εταιρεία.
Στην καρδιά της καμπάνιας βρίσκεται ένα ειδικά εκπαιδευμένο σύστημα τεχνητής νοημοσύνης, το οποίο αναλύει περιβαλλοντικά δεδομένα – από αισθητήρες στο έδαφος έως ιστορικά κλιματικά αρχεία και δορυφορικές πληροφορίες – για να συνθέσει αφηγήσεις πρώτου προσώπου από την οπτική τριών δέντρων: ενός στη Βραζιλία, ενός στη Νότια Κορέα και ενός στην Τσεχία. Οι ιστορίες, αν και φανταστικές στη σύλληψη, βασίζονται σε πραγματικά οικολογικά σήματα, επιστημονική βιβλιογραφία και στοιχεία που επεξεργάζεται το σύστημα μέσα από μεθοδολογίες όπως το Retrieval-Augmented Generation και η τεχνική “Chain-of-Thought prompting”.
Η τεχνολογική υλοποίηση έγινε με τη συμβολή του METER Group για τους αισθητήρες, της The Weather Company για τα μετεωρολογικά δεδομένα, και της Uncharted Limbo Collective για την αρχιτεκτονική του AI συστήματος. Το αποτέλεσμα είναι ένα μοναδικό υβρίδιο τεχνολογίας και αφήγησης, που «μεταφράζει» την αντίληψη των δέντρων για τις μεταβολές στο περιβάλλον τους σε συγκινητικές ιστορίες, αποκαλύπτοντας τον αγώνα για επιβίωση, την απώλεια της βιοποικιλότητας και την ανάγκη για αποκατάσταση οικοσυστημάτων.
Η «Tree Correspondents» δεν είναι μόνο μια εντυπωσιακή τεχνολογική άσκηση, αλλά μια σύγχρονη πρόκληση στο πώς μπορούμε, μέσα από τα δεδομένα και την τεχνητή νοημοσύνη, να αφηγηθούμε ιστορίες που μας φέρνουν πιο κοντά στη φύση και τις ανάγκες της. Και πώς μια εταιρεία αυτοκινήτων μπορεί να επανατοποθετήσει τη φωνή της σε θέματα περιβαλλοντικής δικαιοσύνης. Μέσα από αυτή την καμπάνια, η Hyundai δείχνει πως η τεχνολογία μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να ενισχύσει τη φαντασία, την ενσυναίσθηση και την ευθύνη, και όχι να τις υποκαταστήσει.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
