Η ελληνική αγορά αθλητικών ειδών βιώνει μια περίοδο βαθιάς μεταμόρφωσης. Η τεχνολογία τροποποιεί τον ρόλο του λιανεμπορίου, η συμπεριφορά του καταναλωτή εξελίσσεται με έμφαση στην ποιότητα, την εξειδίκευση και την εμπειρία, ενώ η ραγδαία ενίσχυση των online πωλήσεων οδηγεί τις επιχειρήσεις σε επανασχεδιασμό των στρατηγικών τους. Η στροφή προς έναν πιο ενεργό και υγιεινό τρόπο ζωής, η εξοικείωση με τα ψηφιακά κανάλια και η αυξανόμενη απαίτηση για πολυκαναλική εξυπηρέτηση, διαμορφώνουν ένα περιβάλλον όπου κυριαρχούν επιχειρηματικά σχήματα με ευελιξία, επενδυτικό βάθος και οργανωτική συνέπεια.
Ένας από τους πρωταγωνιστές της αγοράς είναι ο Όμιλος Fourlis, ο οποίος μέσω των αλυσίδων Intersport και Foot Locker διατηρεί σημαντική παρουσία στον τομέα του sportswear. Η Intersport διαθέτει ισχυρό φυσικό δίκτυο σε Ελλάδα, Κύπρο, Ρουμανία και Βουλγαρία, απευθυνόμενη σε ευρύ κοινό και καλύπτοντας τις βασικές αθλητικές κατηγορίες. Το 2023, οι πωλήσεις στον κλάδο αθλητικών ειδών ξεπέρασαν τα 184 εκατομμύρια ευρώ, ενώ για το 2024 στοχεύουν να προσεγγίσουν τα 200 εκατομμύρια. Παράλληλα, η στρατηγική συνεργασία με τη Foot Locker ενίσχυσε σημαντικά τη δυναμική του Ομίλου, με την απόκτηση του δικτύου σε Ελλάδα και Ρουμανία και την αποκλειστική άδεια ανάπτυξης του brand σε οκτώ χώρες της Νοτιοανατολικής Ευρώπης. Οι προβλέψεις κάνουν λόγο για στόχο πωλήσεων που θα ξεπεράσουν τα 100 εκατομμύρια ευρώ έως το 2027, ενώ η λειτουργία των πρώτων καταστημάτων στις νέες αγορές έχει ήδη ξεκινήσει.
Το νέο κατάστημα Intersport Football Club στην Αθήνα, αφιερωμένο αποκλειστικά στο ποδόσφαιρο, σηματοδοτεί τη στροφή του Ομίλου προς πιο εξειδικευμένα concept με στόχο να προσεγγίσει κοινά υψηλής εμπλοκής. Την ίδια στιγμή, ο Όμιλος Fourlis ενισχύει τη στρατηγική του επενδύοντας σε αποδοτικότερη διαχείριση αποθεμάτων, ψηφιακές υποδομές και περαιτέρω ανάπτυξη του υβριδικού μοντέλου λειτουργίας, εστιάζοντας σε μια εμπειρία αγορών που συνδυάζει την ευκολία του online με τη δύναμη της φυσικής παρουσίας.
Σε ηγετική θέση βρίσκεται η Cosmos Sport, η οποία αποτελεί ένα από τα πλέον επιτυχημένα παραδείγματα ταχείας ανάπτυξης στον κλάδο. Ξεκινώντας από την Κρήτη, η εταιρεία κατόρθωσε να επεκταθεί ραγδαία, προσελκύοντας το ενδιαφέρον του διεθνούς ομίλου JD Sports Fashion Plc, που εξαγόρασε το 80% των μετοχών της το 2021. Η συνεργασία αυτή αποδείχθηκε καθοριστική για την επιχειρησιακή αναβάθμιση της Cosmos Sport, η οποία σήμερα αριθμεί περίπου 92 καταστήματα σε Ελλάδα και Κύπρο και καταγράφει σημαντική συμβολή από το ηλεκτρονικό της κανάλι, που αντιστοιχεί σε περίπου το 33% του συνολικού της κύκλου εργασιών.
Το 2024, ο συνολικός κύκλος εργασιών της εταιρείας ξεπέρασε τα 210 εκατομμύρια ευρώ, ενώ τα καθαρά κέρδη διαμορφώθηκαν σε επίπεδα που υπερβαίνουν τα 9,9 εκατομμύρια ευρώ. Η σημαντική μείωση του δανεισμού ενίσχυσε περαιτέρω τη χρηματοοικονομική της σταθερότητα. Το επενδυτικό της πλάνο προβλέπει τη δημιουργία 10 νέων καταστημάτων ετησίως έως το 2029, εδραιώνοντας την παρουσία της εταιρείας και ενισχύοντας τη γεωγραφική της κάλυψη.
Παράλληλα με τους δύο βασικούς παίκτες, αξιόλογη παρουσία διατηρεί και η Zakcret Sports, μια ελληνική αλυσίδα που διαθέτει 36 φυσικά καταστήματα και έχει εξελιχθεί σε σταθερό και δυναμικό παίκτη της εγχώριας αγοράς. Η εταιρεία έχει καταφέρει να εδραιωθεί αξιοποιώντας τη ζήτηση για ποιοτικά προϊόντα σε προσιτές τιμές, απευθυνόμενη κυρίως στη μεσαία κατηγορία καταναλωτών. Αν και τα τελευταία συνολικά οικονομικά στοιχεία αφορούν το 2022, όταν ο κύκλος εργασιών της διαμορφώθηκε στα 43,57 εκατομμύρια ευρώ με καθαρά κέρδη 413.760 ευρώ, η ανοδική πορεία της επιβεβαιώνεται και από την ενίσχυση της ψηφιακής της παρουσίας. Συγκεκριμένα, το ηλεκτρονικό κατάστημα zakcret.gr κατέγραψε το 2024 πωλήσεις ύψους σχεδόν 16 εκατομμυρίων ευρώ, γεγονός που αναδεικνύει τη διαρκώς αυξανόμενη σημασία του e‑commerce στο επιχειρηματικό της μοντέλο. Παράλληλα, λειτουργεί και το ψηφιακό brand Sneaker Cage, που εξειδικεύεται σε premium και urban sneakers, απευθυνόμενο σε νεανικά κοινά με lifestyle και streetwear προσανατολισμό.
Σημαντική είναι και η παρουσία των μεγάλων αθλητικών brands με τοπικούς εταίρους. Η Nike στην Ελλάδα συνεργάζεται με την Genco AE για τη διαχείριση των επίσημων Nike Stores, τα οποία εστιάζουν στο premium brand experience και σε τοποθεσίες υψηλής εμπορικής αξίας. Η Adidas, αντίστοιχα, δραστηριοποιείται μέσω ιδιόκτητων καταστημάτων, αλλά και συνεργασιών με δίκτυα όπως τα Collective, τα Factory Outlet και το Sneaker10, επιδιώκοντας να καλύψει ευρύ φάσμα κοινού με lifestyle προσανατολισμό.
Αξιοσημείωτη είναι και η παρουσία της γαλλικής Decathlon, ενός από τους μεγαλύτερους retailers αθλητικού εξοπλισμού παγκοσμίως, η οποία διατηρεί ήδη τρία καταστήματα στην Ελλάδα – στην Κόρινθο, τα Ιωάννινα και τη Θεσσαλονίκη- ενώ παράλληλα διαθέτει εξελιγμένο e-shop με δυνατότητα click & collect. Η προσέγγισή της παραμένει προσεκτική, ωστόσο το αυξανόμενο ενδιαφέρον της για την εγχώρια αγορά αφήνει ανοιχτό το ενδεχόμενο περαιτέρω επέκτασης στο άμεσο μέλλον.
Η ελληνική αγορά αθλητικών ειδών εξελίσσεται πλέον από έναν κατακερματισμένο κλάδο, σε έναν δυναμικό χώρο με έντονο ανταγωνισμό, υψηλό επίπεδο εξειδίκευσης και αυξανόμενη απαίτηση για τεχνολογική υπεροχή. Οι κινήσεις των μεγάλων παικτών, η διείσδυση διεθνών ομίλων και η ταχύτητα με την οποία ενσωματώνονται τα ψηφιακά εργαλεία δημιουργούν ένα νέο επιχειρηματικό περιβάλλον, στο οποίο η εμπειρία, η καινοτομία και η δυνατότητα συνεχούς προσαρμογής θα είναι οι καθοριστικοί παράγοντες επιτυχίας για την επόμενη δεκαετία.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
