Το πρώτο Tesla Diner άνοιξε την 21η Ιουλίου 2025 στη Santa Monica Boulevard του West Hollywood και λίγες ώρες μετά ήταν, ήδη, παγκόσμιο σημείο αναφοράς…
… Ο κόσμος σχημάτισε ουρές, που κάλυψαν ένα οικοδομικό τετράγωνο, εκατοντάδες οδηγοί Tesla φορτίζαν τα αυτοκίνητά τους και τα hamburgers σε Cybertruck‑κουτιά απασχολούσαν το TikTok. Την ίδια στιγμή, στον γύρω χώρο, διαδηλωτές συγκεντρώνονταν με πλήθος συνθημάτων, φουσκωτές φιγούρες του Μάσκ και πλακάτ με έντονα πολιτικά μηνύματα.
Retro‑futurism με χρώμα και ένταση
Το ρεστοράν θυμίζει ταινία επιστημονικής φαντασίας, σε λευκό‑κόκκινο ντεκόρ με neon, vintage booths στο εσωτερικό και δύο μεγάλες LED οθόνες drive‑in ύψους περίπου 45 ποδιών, που προβάλλουν κλασικές ταινίες όπως American Graffiti ή 2001 Η Οδύσσεια του Διαστήματος. Το μενού θυμίζει diner της δεκαετίας του 1950, ενώ μέσα στο χώρο ένα ανθρωπόμορφο ρομπότ Optimus σερβίρει ποπκόρν με χειρουργική ακρίβεια μπροστά στους φακούς των κινητών. Όλα είναι design απ΄το μέλλον, με ψυχρές επιφάνειες και μεταλλικές λεπτομέρειες, αλλά το φαγητό παραμένει αμερικανικό, με το σμας μπέργκερ να κοστίζει 13,50 δολάρια, τα χοτ ντογκς, οι φτερούγες κοτόπουλου, οι βάφλες και τα μιλκσέικ να κάνουν 7 δολάρια. Τα συνοδευτικά κοστίζουν απο 4 έως 9 δολάρια. Η παραγγελία πραγματοποιείται μέσω οθόνης στο αυτοκίνητο ή με ειδική εφαρμογής, ενώ τα προϊόντα σερβίρονται σε συσκευασία, που απεικονίζει ένα Cybertruck. Ο σεφ Ερίκ Γκρίνσπαν είχε επιμεληθεί το φαγητό και συνεργάζεται με τον φημισμένο στο Λος Αντζελες, Μπιλ Τσέιτ, ως διαχειριστή, συνδιοργανωτή του εγχειρήματος, υπεύθυνο για τις καθημερινές λειτουργίες, τη στελέχωση και τη λειτουργία του ρεστοράν.
Ουρές, glitch και viral εικόνες
Σύμφωνα με τις εφημερίδες Guardian, Daily Beast, Business Insider, στην πρώτη εβδομάδα οι αναμονές έφτασαν από τις τρεις έως πέντε ώρες, λόγω τεχνικής δυσλειτουργίας στην εφαρμογή που έδινε προτεραιότητα, αυτόματα, σε παραγγελίες που οι οδηγοί είχαν αυτοκίνητο Tesla. Όσοι είχαν απλά αυτοκίνητα, ξεροστάλιαζαν, αλλά οι περισσότεροι παρέμειναν πιστοί, φωτογραφίζοντας το ρομπότ Optimus, αγοράζανοντας επίσημα εμπορεύματα όπως hoodies και φιγούρες Cybertruck, που εξαντλήθηκαν εντός ημερών και περνώντας 5 ώρες, υπό το φουτουριστικό όραμα για το μέλλον του Μασκ. Οι κριτικές των γευσιγνωστών, ειδικά τις πρώτες μέρες, ήταν ανάμικτες. Ορισμένοι food bloggers σχολίασαν ότι το φαγητό ήταν αδύναμο, το κοτόπουλο με βάφλα άνοστο και μαλακό, ενώ ούτε οι απλές τηγανητές πατάτες, δεν πέτυχαν και ήταν παρατηγανισμένες. Κάποιοι ξεχώρισαν το πικάντικο σάντουιτς με κοτόπουλο και το ρολό κανέλας ως τα πιο ενδιαφέροντα πιάτα του μενού. Ύστερα από τόση φασαρία, στα social media και την εφαρμογή Yelp οι βαθμολογίες διολίσθησαν σε μετριοπαθές επίπεδο, γύρω στο 4,5 αστέρια. Το κοινό που έσπευσε στο ακριβό φουτουριστικό fast food ήταν οπαδοί της Tesla και θαυμαστές του Μασκ, influencers και επισκέπτες που ήθελαν να ζήσουν το θέαμα. Δημιούργησαν ουρές στο χώρο φόρτισης των αυτοκινήτων, αλλά και μέσα στο εστιατόριο, όπου υπήρχε βοή και φασαρία με εντυπωσιασμένες οικογένειες και παιδιά να αλλαλάζουν από χαρά βλέποντας τις οθόνες drive‑in και τις ηχοληπτικές προβολές, ενω tech nerds και gadget freakw τράβαγαν livestream και viral βίντεο, ενώ πολλοί ήρθαν απλώς από περιέργεια ή για selfies με το robot και το branding.
Διαδηλώσεις και κοινωνική ένταση
Στο ίδιο πεζοδρόμιο όπου περίμενε για ώρες, η ουρά για Cybertruck-μπέργκερ και TikTok stories, βρίσκονταν και άλλη μία με πλακάτ, πανό και διαμαρτυρίες. Οι διαδηλωτές συγκεντρώθηκαν έξω από το Tesla Diner, κατηγορώντας τον Έλον Μασκ για υποκρισία, ανοχή στη ρητορική μίσους και πολιτικό κυνισμό. Τα συνθήματα έλεγαν δυνατά πως ελευθερία λόγου δεν σημαίνει κανονικοποίηση του μίσους. Το γεγονός ότι το diner ανοίγει κυριολεκτικά δίπλα από τη γειτονιά του West Hollywood ,σημείο αναφοράς για την LGBTQ+ κοινότητα του Λος Αντζελες, πολλοί το θεώρησαν όχι απλώς προκλητικό, αλλά σκόπιμο, μιας ο Μασκ στην πλατφόρμα Χ αλλά και στον δημόσιο λόγο του, με κάθε ευκαιρία, ασκεί ο ίδιος και επιτρέπει να υπάρχουν ρητορικές τρανσφοβίας, ψευδοεπιστημονικές απόψεις και θολές, τάχα περήφαν αντι-woke αντιλήψεις. Δεν έλειψαν αναφορές στις απόψεις του για τη μετανάστευση και την πολιτική αστυνόμευσης των συνόρων, ενώ κάποιοι θύμισαν παλαιότερες δηλώσεις που – έμμεσα ή όχι – ενίσχυαν σκληρές, ρατσιστικές θέσεις. Οι διαδηλώσεις, ειρηνικές αλλά φορτισμένες, συνεχίστηκαν και τις επόμενες ημέρες, με στόχο να κρατηθεί το ζήτημα ανοιχτό. Όχι μόνο για το τι σερβίρει ένα εστιατόριο, αλλά για το τι εκπροσωπεί.
Τεχνολογία, branding και επιχειρηματικό σόου
Ο συνδυασμός υπηρεσιών φόρτισης και εστίασης σε ένα περιβάλλον retro‑futuristic υπογραμμίζει την επιδίωξη της Tesla για lifestyle branding. Οι 75‑80 ταχυφορτιστές V4 και οι δύο οθόνες που λειτουργούν 24 ώρες το 24ωρο κάνουν τον χώρο τον μεγαλύτερο αστικό κόμβο φόρτισης στον κόσμο. Ο Έλον Μάσκ ανέφερε περιχαρής, ότι το σχέδιο μπορεί να επεκταθεί στο Starbase της Χ, στο Τέξας αλλά και σε μεγάλες πόλεις, με στόχο πάντα να συνδυάσει design, τεχνολογία και εικόνες κομμένες και ραμμένες για τα social mediaτο σινεμά και την στο Instagram. Η επιθυμία του είναι από τη μία πλευρά, να υμνείται η αυτονομία, η καινοτομία και η ψυχαγωγία και από την άλλη, να υπάρξουν χώροι που εκφράζουν την φουτουριστική αισθητική του, άσχετα αν στους υπόλοιπους φτιάχνουν εικόνες λερής, σκονισμένης δυστοπίας, με μηχανικά ρομπότ, αυτοκίνητα παντού, κόσμο που τρώει και άλλον που αδικείται στα πεζοδρόμια. Για τον πιο πλούσιο άνθρωπο της γης, σημασία έχει η εμπειρία, η σκηνοθεσία, η πρόκληση και το καινούργιο του κοινωνικό πείραμα, που μετράει τα όριά του όχι σε πωλήσεις, αλλά στην ανοχή και την ανταπόκριση του κοινού. Γιατί το Tesla Diner δεν είναι πια απλώς εστιατόριο, αλλά σημείο συνάντησης και σύγκρουσης. Εκεί όπου η εικόνα μπλέκεται με την τεχνολογία και η ψυχαγωγία ακουμπά την πολιτική. Η αισθητική των αμερικανικών drive-in από το μέλλον συνυπάρχει με φωνές διαμαρτυρίας. Οι επισκέπτες φωτογραφίζουν τις neon επιγραφές, ενώ, δίπλα τους, άλλοι ουρλιάζουν για έναν πιο δίκαιο κόσμο. Τα αναμνηστικά και τα προϊόντα της μάρκας κυκλοφορούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όχι απλώς ως αγορά, αλλά ως σύμβολο. Και η επιτυχία δεν βασίζεται στο φαγητό ή στην τεχνολογία, αλλά στην ικανότητά του να υπάρξουν εικόνες που θα δουν όλοι και κουβέντες που θα υιοθετήσουν ή θα κρίνουν.
Ο Άλντους Χάξλεϊ στο Ο θαυμαστός καινούργιος κόσμος, κάπου έγραφε πως «οι άνθρωποι θα φτάσουν να αγαπούν την καταπίεσή τους και να λατρεύουν τις τεχνολογίες που καταστρέφουν την ικανότητά τους να σκέφτονται». Και από πάνω θα πληρώνουν και ακριβά τις κακό – τηγανισμένες τους πατάτες.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
