Το φθινόπωρο δεν ξεκινά με μια ημερομηνία στο ημερολόγιο, αλλά με το πρώτο απόγευμα που νυχτώνει πριν τις οκτώ. Το φως μικραίνει, το σώμα το νιώθει, η διάθεση αλλάζει χωρίς να το διατυπώνει. Η βιολογία ξεκινά πρώτη, αλλά τα brands ακολουθούν…
…Από τις μεγάλες εταιρείες skincare μέχρι τα labels πολυτελών ξενοδοχείων και τα αρώματα του χειμώνα, το φαινόμενο του daylight awareness, της συνειδητής προσαρμογής στις εναλλαγές του φυσικού φωτός, δεν είναι απλώς μια τάση. Είναι ένα νέο μοντέλο μάρκετινγκ που διαβάζει τον ήλιο και προβλέπει τη σκιά. Η σεζόν δεν είναι ημερολογιακή μα αισθητηριακή.
Το φως ως καταναλωτικό σήμα για την περιποίηση δέρματος
Η επίδραση του φωτός στη φυσιολογία είναι τεκμηριωμένη εδώ και δεκαετίες. Η παραγωγή μελατονίνης, η ρύθμιση του κιρκαδικού ρυθμού, τα επίπεδα ενέργειας και διάθεσης, όλα συνδέονται με την έκθεση στο φως. Σύμφωνα με μελέτη του Harvard Medical School, ακόμη και διαφορά 30 λεπτών λιγότερου φυσικού φωτός την ημέρα μπορεί να επηρεάσει τις συνήθειες ύπνου και την εγρήγορση, έως και 22%. Αυτό δεν είναι απλώς ζήτημα υγείας. Είναι και δεδομένο συμπεριφοράς καταναλωτή. Η αγορά παρακολουθεί το φως όχι με ρομαντισμό, αλλά με data. Ορισμένα beauty brands ξεκινούν καμπάνιες ανάλογα με τις ώρες ημερήσιας έκθεσης στο φως κάθε γεωγραφικής περιοχής. Η Estée Lauder, η Augustinus Bader και η La Mer έχουν αναπτύξει ημερήσια και νυχτερινά προϊόντα, που βασίζονται όχι μόνο στην ώρα εφαρμογής, αλλά και στην ένταση του φυσικού φωτός. Η Clarins μελέτησε, πώς αλλάζει η μικροκυκλοφορία του δέρματος, ανά εποχή για να προσαρμόσει τη σύνθεση των moisturizers της, των ενυδατικών, δηλαδή προϊόντων της. Η επιστήμη συναντά την κατανάλωση, λοιπόν και ο ήλιος γίνεται εργαλείο πρόβλεψης της συμπεριφοράς των αγοραστών.
Σκιά, μυρωδιά και αισθητική του καιρού για αρώματα και ταξίδια
Το άρωμα είναι μια ακόμα περίπτωση όπου το φως ορίζει την αγορά. Οι ζεστές, πικάντικες και γήινες νότες του φθινοπώρου, σαν αυτές που κυριαρχούν στο νέο Gris Charnel Extrait του οίκου BDK ή στο Tobacco Honey της Guerlain, είναι χτισμένες επάνω στην ιδέα ότι το δέρμα δεν αντανακλά το φως, αλλά το απορροφά. Τα brands αρωμάτων προσαρμόζουν λανσαρίσματα με βάση την εποχική μετάβαση, και όχι μόνο το εμπορικό ημερολόγιο. Στην ίδια λογική κινούνται και τα luxury ταξίδια. Ο όμιλος Six Senses ανέφερε ότι το 58% των κρατήσεων Σεπτεμβρίου-Νοεμβρίου αφορά προορισμούς με ηλιοφάνεια άνω των 7 ωρών ημερησίως, αλλά όχι θερμοκρασίες άνω των 28 βαθμών. Το φως γίνεται παράμετρος επιλογής, σχεδόν όπως η τιμή. Μπορεί η συνείδηση του χρόνου να είναι η αισθητική της σκιάς», αλλά σήμερα, η σκιά είναι προϊόν που πωλείται με premium τιμή.
Interior, wellness και ο ρυθμός του ήλιου
Η λεγόμενη circadian design, δηλαδή ο σχεδιασμός που συγχρονίζεται με τον βιολογικό ρυθμό του ανθρώπινου οργανισμού, έχει περάσει από την αρχιτεκτονική στα ξενοδοχεία, και πλέον στα σπίτια. Σύμφωνα με την McKinsey το 2023, το 42% των πελατών στην premium αγορά εσωτερικού φωτισμού στις ΗΠΑ ζητούν πλέον προϊόντα, που μιμούνται το φως της ημέρας, με dimming, δηλαδή η ρύθμιση της έντασης του φωτός ανάλογα με την ώρα, θερμοκρασία χρώματος και ρυθμό εναλλαγής που συντονίζεται με τον βιολογικό χρόνο. Έτσι, τα σύγχρονα, μοντέρνα σπίτια δεν φωτίζονται. Ρυθμίζονται! Η Apple, η Dyson και η Philips έχουν παρουσιάσει λύσεις φωτισμού, που ακολουθούν τη μετάβαση από το φως του μεσημεριού στο μπλε του λυκόφωτος, και μάλιστα με presets, με προεπιλογές ανάλογα με τις συνήθειες του χρήστη. Η πολυτέλεια, λοιπόν, δεν είναι απλώς λαμπερή, αλλά συντονισμένη.
Από την αλλαγή ώρας στη διαχείριση φωτός
Η αλλαγή της εποχής είναι ένας από τους πιο υποτιμημένους παράγοντες που επηρεάζουν την ψυχολογία και τη συμπεριφορά του καταναλωτή. Κι όμως, για πολλές μεγάλες εταιρείες αποτελεί καθοριστικό στοιχείο στον σχεδιασμό προϊόντων και καμπανιών, καθώς η εναλλαγή φωτός, θερμοκρασίας και διάθεσης μεταφράζεται σε αλλαγή αναγκών, ρυθμού και επιθυμιών. Η Hermès επέλεξε να παρουσιάσει την autumn collection της λίγες ημέρες πριν τη φθινοπωρινή ισημερία, όχι τυχαία. Η Cire Trudon επαναλανσάρει τα φθινοπωρινά της κεριά πάντα, όταν η μέρα πέφτει κάτω από 12 ώρες διάρκειας στο Παρίσι. Ο οίκος Aesop σχεδιάζει λανσαρίσματα για συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές με βάση το πώς πέφτει το φως μέσα στον αστικό ιστό. Το daylight awareness δεν είναι φετίχ. Είναι μοντέλο ανάγνωσης της καθημερινότητας με τρόπο που να γίνεται εμπορικός χωρίς να χάνει το βάθος του. Όπως έλεγε ο Ζαν Μποντριγιάρ, στο Η Διαφάνεια του Κακού, «η επιφάνεια είναι το πεδίο όπου διαπραγματεύεται το νόημα». Δεν είναι πως η επιφάνεια είναι ψεύτικη, αλλά μέσα από αυτήν, την αισθητική, το στυλ, τη φόρμα, την εικόνα συγκροτείται και διακινείται το νόημα στον σύγχρονο κόσμο. Δεν υπάρχει βάθος, χωρίς να περάσει από αυτό που βλέπουμε, αγγίζουμε, καταναλώνουμε. Όταν τα brands σχεδιάζουν με βάση το φως, τη διάρκεια της μέρας, τη μυρωδιά του αέρα, δεν φτιάχνουν επιφανειακά προϊόντα, αλλά στη συσκευασία, στον φωτισμό, στο mood του χώρου, δημιουργείται η εμπειρία και η σχέση με τον καταναλωτή…
…Δεν είναι απλώς «ό,τι φαίνεται» άλλα αυτό που επικοινωνεί. Και η επιφάνεια, το φθινόπωρο, δεν αντανακλά. Μαλακώνει, γλυκαίνει, ησυχάζει για να αντέξει το χειμώνα, που έρχεται.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
