Η Ελλάδα εξακολουθεί να κατέχει πρωταγωνιστική θέση στη στρατηγική του μεγαλύτερου ευρωπαϊκού ταξιδιωτικού οργανισμού, της TUI AG, η οποία βλέπει ότι η ελκυστικότητα της χώρας δεν περιορίζεται μόνο στους θερινούς μήνες. Η ζήτηση για διακοπές παραμένει ισχυρή και το φθινόπωρο, ενώ αναδύεται σταθερά και μια νέα τάση, αυτή των σύντομων αποδράσεων τον χειμώνα, που ενισχύει την παρουσία της χώρας στον ευρωπαϊκό τουριστικό χάρτη καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Ο όμιλος έχει ήδη ανοίξει δίαυλο επικοινωνίας με Έλληνες ξενοδόχους, όπως και με τους διαχειριστές των ξενοδοχείων που λειτουργεί σε Ελλάδα και Τουρκία, με στόχο να παραταθεί η τουριστική περίοδος και σε προορισμούς που παραδοσιακά έκλειναν τις πόρτες τους αμέσως μετά το καλοκαίρι. Στις πρώτες συζητήσεις κυριαρχούσε η προοπτική τα καταλύματα να παραμείνουν ανοικτά τουλάχιστον έως τα τέλη Νοεμβρίου, ώστε να καλύψουν τη διαρκή ζήτηση από Ευρωπαίους ταξιδιώτες. Στη συνέχεια, όμως, η διοίκηση της TUI ενσωμάτωσε στον στρατηγικό της σχεδιασμό την πιθανότητα παράτασης ακόμη και έως τον Ιανουάριο, σε επιλεγμένους προορισμούς σε Ελλάδα και Τουρκία, εφόσον το επιτρέψουν οι συνθήκες της αγοράς.
Η κίνηση αυτή εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική της TUI να ανανεώσει τα προϊόντα της και να τα καταστήσει πιο ελκυστικά σε περιόδους εκτός αιχμής. Ο όμιλος δημιουργεί νέα πακέτα που δεν περιορίζονται στη διαμονή, αλλά εμπλουτίζονται με δραστηριότητες και εκδρομές, δίνοντας στον ταξιδιώτη την αίσθηση μιας ολοκληρωμένης εμπειρίας. Παράλληλα, η εταιρεία στρέφει το ενδιαφέρον της σε ένα κομμάτι της αγοράς που παρουσιάζει εντυπωσιακή ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια, τα city breaks, με την Αθήνα να συγκαταλέγεται στις πόλεις που διατηρούν έντονη ζήτηση για ολιγοήμερες επισκέψεις, ακόμη και μέσα στον χειμώνα.
Η διοίκηση της TUI παρουσίασε το νέο στρατηγικό προσανατολισμό της, δίνοντας έμφαση στη δημιουργία περισσότερων προσφορών και πακέτων για την περίοδο μετά την κορύφωση του καλοκαιριού. Στο πλαίσιο αυτό, σχεδιάζεται η λειτουργία ξενοδοχείων μέχρι και τον Ιανουάριο σε προορισμούς της Ελλάδας και της Τουρκίας, ώστε να καλυφθεί η αυξανόμενη ζήτηση. Ο όμιλος, που κάθε χρόνο μεταφέρει στη χώρα μας εκατομμύρια ταξιδιώτες, στρέφεται σε προϊόντα που ανταποκρίνονται στις νέες ταξιδιωτικές συνήθειες και αξιοποιούν τα πλεονεκτήματα του μεσογειακού κλίματος.
Η τάση που καταγράφεται σχετίζεται με μια βαθύτερη αλλαγή στις προτιμήσεις των Ευρωπαίων ταξιδιωτών. Όλο και περισσότεροι επιλέγουν να αποφεύγουν τους μήνες υψηλής ζέστης, τις πολύβουες παραλίες και τις αυξημένες τιμές του καλοκαιριού, προτιμώντας πιο ήσυχες περιόδους, όπως το φθινόπωρο και την άνοιξη. Η Ελλάδα, με τον ήπιο καιρό και την πλούσια πολιτιστική ζωή που διατηρεί όλο τον χρόνο, προσφέρεται ιδανικά για την επέκταση της τουριστικής περιόδου. Στο ίδιο μήκος κύματος κινείται και η Τουρκία, την οποία η TUI προβάλλει συχνά και ως μια πιο προσιτή εναλλακτική, δίνοντας έτσι στον ταξιδιώτη περισσότερες επιλογές.
Η θετική πορεία της ζήτησης και η δυναμική που καταγράφεται στις αποδράσεις τύπου city break οδήγησαν τον όμιλο σε αναθεώρηση των εκτιμήσεών του για το σύνολο της χρονιάς. Η TUI προβλέπει πλέον αύξηση εσόδων μεγαλύτερη από την αρχική της πρόβλεψη, ενώ εκτιμά ότι και η λειτουργική κερδοφορία θα ενισχυθεί αισθητά. Στην αισιοδοξία αυτή συμβάλλει η δυνατότητα της εταιρείας να προχωρά σε μικρές αυξήσεις τιμών, οι οποίες δεν αποθαρρύνουν τη ζήτηση, αλλά βελτιώνουν τα περιθώρια κέρδους.
Η στρατηγική για την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου συνοδεύεται από νέες μορφές προϊόντων που ανταποκρίνονται καλύτερα στις απαιτήσεις της αγοράς. Στο επίκεντρο βρίσκονται τα ευέλικτα πακέτα διακοπών, τα οποία δίνουν τη δυνατότητα στον ταξιδιώτη να προσαρμόζει το ταξίδι του στις προσωπικές του ανάγκες, από τη διάρκεια της διαμονής μέχρι τις δραστηριότητες που θα περιλαμβάνει. Η τάση αυτή κερδίζει συνεχώς έδαφος, καθώς συνδυάζει την ελευθερία επιλογής με την αίσθηση μιας ολοκληρωμένης εμπειρίας, ενώ ταυτόχρονα αποφέρει μεγαλύτερη αξία στον οργανισμό σε σχέση με τα κλασικά, τυποποιημένα πακέτα. Ήδη ένα σημαντικό μερίδιο των πωλήσεων στηρίζεται σε αυτό το μοντέλο και στόχος είναι η συμμετοχή του να διευρυνθεί σημαντικά τα επόμενα χρόνια, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο την ανταγωνιστικότητα και τη δυναμική της TUI στην ευρωπαϊκή αγορά.
Οι κινήσεις αυτές εντάσσονται σε μια ευρύτερη εικόνα που αποτυπώνεται στον ευρωπαϊκό τουρισμό. Παρά τις οικονομικές και κοινωνικές αναταράξεις, οι Ευρωπαίοι εξακολουθούν να θεωρούν το ταξίδι αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής τους και δεν δείχνουν πρόθυμοι να το εγκαταλείψουν. Αντίθετα, προσαρμόζουν τις επιλογές τους, αναζητώντας πιο ήρεμους προορισμούς και προγραμματίζοντας τις διακοπές τους σε περιόδους χαμηλότερης αιχμής, όταν αποφεύγονται οι υψηλές τιμές και η πολυκοσμία. Αυτή η αλλαγή στη συμπεριφορά δημιουργεί νέα περιθώρια ανάπτυξης για προορισμούς που μπορούν να αξιοποιήσουν τις εποχικές τους δυνατότητες και να προσελκύσουν επισκέπτες καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Η συνολική εικόνα δείχνει ότι η Ελλάδα βρίσκεται σε πλεονεκτική θέση για να κεφαλαιοποιήσει αυτήν τη στροφή της αγοράς. Η TUI με τις στρατηγικές της κινήσεις επιδιώκει όχι μόνο να ανταποκριθεί στις ανάγκες των ταξιδιωτών, αλλά και να συμβάλλει ενεργά στη διεύρυνση της τουριστικής περιόδου, καθιστώντας τη χώρα μας σημείο αναφοράς για ταξίδια καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
