Είναι παράδοξο, αλλά, ναι, η κούραση που μανιωδώς προσπαθούμε να καλύψουμε, τώρα, είναι στιλ. Στην εποχή του TikTok και των αλγορίθμων που ορίζουν τι θεωρείται όμορφο, η αισθητική του κουρασμένου βλέμματος δοξάζεται και παρελαύνει στις πασαρέλες…
… Από το Tired Girl Beauty στο Clean Grunge και από το Depression Core στο indie sleaze, οι κανόνες του στιλ αναθεωρούνται με μένος, η τελειότητα προκαλεί αντιπάθεια και η αυθεντικότητα κυριαρχεί.
Η άνοδος του Tired Girl movement
Στο TikTok, βίντεο με τίτλους όπως «how to fake eight hours of not sleeping», δηλαδή «πώς να μοιάζεις σαν να μην έχεις κοιμηθεί οκτώ ώρες» γίνονται viral. Το Tired Girl Beauty έχει εκατομμύρια προβολές και οδηγίες για το πώς να δημιουργήσει κανείς ένα look, που μιμείται μαύρους κύκλους, κουρασμένη επιδερμίδα και ελαφρώς νυσταλέα, θαμπά μάτια. Εκεί, όπου κάποτε το concealer ήταν ο καλύτερος φίλος, σήμερα τοποθετείται διακριτικά για να ενισχύσει και όχι να εξαφανίσει, τα σημάδια της κούρασης! Η τάση ξεκίνησε από -που άλλου;- το TikTok, αλλά γρήγορα βρήκε τον δρόμο της προς τις πασαρέλες. Στο New York Fashion Week 2025, οίκοι όπως η Prada και η Miu Miu έδειξαν μοντέλα με επιμελώς ατημέλητα μαλλιά, smudged eyeliner και look που δηλώνουν το κακό ξύπνημα από στραβό ύπνο. Η εικόνα που συνήθως σημαίνει ατημέλητη αδιαφορία και κακές μέρες, γίνεται πλέον δήλωση μόδας.
Η κουλτούρα της εξάντλησης
Η επιτυχία του Tired Girl Beauty δεν είναι τυχαία. Αντικατοπτρίζει μια γενιά που ζει σε συνθήκες υπερδιέγερσης και συνεχούς πίεσης. Η Gen Z έχει μεγαλώσει μέσα σε οικονομικές κρίσεις, πανδημίες, κοινωνικές ανακατατάξεις και ένα ατελείωτο scroll ενημέρωσης. Σύμφωνα με μελέτη της Global Web Index, το 68% των ατόμων ηλικίας 16 έως 28 ετών δηλώνει ότι αισθάνεται διαρκή ψυχική κόπωση. Όταν η καθημερινότητα φέρνει burnout, η αισθητική το ενσωματώνει. Η κουρασμένη ομορφιά δεν προσποιείται. Δεν επιδιώκει το αψεγάδιαστο, αλλά το αυθεντικό, σα μια καλλιτεχνική υπογράμμιση της αλήθειας και της πραγματικότητας. Τα πρόσωπα, κουρασμένα και καταβεβλημένα, είναι σα να ανήκουν σε ηθοποιούς ταινίας post – apocalyptic τονίζοντας την εσωτερική κατάσταση των γυναικών της Gen Z. Στο Marie Claire, η προσπάθεια που απαιτείται για να επιτευχθεί «κουρασμένο βλέμμα» σχολιάζεται ειρωνικά σχολιασμό: ένα look τόσο πρόθυμο να δείξει κούραση απαιτεί στην πραγματικότητα σχεδιασμό, με τις beauty editors να καγχάζουν πως «είσαι πιο κουρασμένη αν φοράς look κούρασης». Το L’Officiel USA περιγράφει το trend ως απάντηση στη χειμερινή μελαγχολία και το The Silicon Review κάνει λόγο για burnout chic, ως σχόλιο απέναντι στο καταναγκασμό της τελειότητας και πρόθεση του τίποτα δεν κρύβεται και όλα δηλώνονται!
Από το TikTok στις πασαρέλες και όλες οι τάσεις που προβοκάρουν την τελειότητα
Η μόδα είναι πάντα αντανάκλαση της κοινωνίας, αλλά σπάνια η μετάβαση από τα social media στα catwalks υπήρξε τόσο γρήγορη. Στη Milan Fashion Week, οίκοι όπως ο Gucci και η Prada επένδυσαν στο messy look. Η Miu Miu παρουσίασε μια σειρά που οι κριτικοί χαρακτήρισαν burnout chic με oversized σακάκια, ξεχειλωμένα πουλόβερ, ωχρή επιδερμίδα δέρμα με μικρές ατέλειες και βλέμμα που δείχνει περισσότερο νύστα, παρά μυστήριο και σαγήνη. Το TikTok λειτουργεί ως εργαστήριο αισθητικής. Ό,τι ξεκινά εκεί, είτε πρόκειται για contouring hacks είτε για τον ελάχιστο ύπνο ως δήλωση, καταλήγει στις πασαρέλες. Οι fashion editors παραδέχονται, πια, πως το influence, η επίδραση δεν ανήκει πλέον στους οίκους αλλά στους creators. Μαζί με το Tired Girl Beauty, η εποχή γεννά μια σειρά από μικροτάσεις που αμφισβητούν τα παραδοσιακά πρότυπα. Το Clean Grunge, σα να λέμε το εσκεμμένα ατημέλητο look, ή η αισθητική της ωμής, ατημέλητης ομορφιάς φοράει πασαλειμμένο eyeliner και έχει λιωμένο κραγιόν στα χείλη με καθαρή, λαμπερή επιδερμίδα. Πρόκειται για μια συνειδητή ισορροπία μεταξύ φροντίδας και αδιάφορης ατημελησιάς. Η τάση Depression Core , ο πυρήνας της κατάθλιψης ή η αισθητική της μελαγχολίας, στα ελληνικά, θέλει ατημέλητα μαλλιά, oversized ρούχα και αισθητική που υπονοεί την απόρριψη κάθε προσπάθειας. Το στιλ indie sleaze, το εσκεμμένα προκλητικό, αφημένο και αχαλίνωτο που συνδέεται με την ανεξάρτητη, την indie μουσική σκηνή των 2000s, αναβιώνει αυτή ακριβώς την κουλτούρα της εποχής, με φλας, glitter, ποτά και selfies χωρίς φίλτρα. Το indie sleaze επιστρέφει μέσα από το TikTok και τα fashion weeks, ως αντίδραση στην υπερβολικά καθαρή και άψογη αισθητική του Instagram. Τελικά, όλες μαζί, αυτές οι τάσεις έχουν ένα κοινό τόπο, την απόρριψη της ψευδαίσθησης της πληκτικής και ανέφικτης τελειότητας.
Η νέα γλώσσα της ομορφιάς
Η βιομηχανία της ομορφιάς φυσικά και ακολουθεί τις τάσεις, ακόμη και αν της φαίνονται παράδοξες για τις συνήθειες της. Μεγάλες εταιρείες καλλυντικών επενδύουν σε καμπάνιες, που προβάλλουν φυσικές ατέλειες, από ελαφρές κοκκινίλες έως μαύρους κύκλους. Σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς Mintel, οι πωλήσεις προϊόντων no-makeup makeup αυξήθηκαν κατά 37% το 2024, ανάρπαστες στο καταναλωτικό κοινό της Gen Z κοινό. Γιατί αυτά τα παιδιά, ακόμα και με την μόδα κάνουν πολιτισμικά και πολιτικά σχόλια. Οι παράδοξες τάσεις της ομορφιάς αντικατοπτρίζουν την διάθεση αυτής της γενιάς για μετάβαση από την ανάγκη του να αφήνεται χώρο για τη πραγματική ζωή και την ωραιότητα της αλήθειας της. Η πίεση για να φαίνεται κανείς πάντα αψεγάδιαστος είναι αντιπαθής, πληκτική και τελικά εχθρός της καθημερινότητας που πρέπει να αντέξουμε. Το TikTok, με τα raw βίντεο και τις ανεπεξέργαστες λήψεις, στην ουσία, καταγράφει αυτή τη λαχτάρα για αυθεντικότητα. Έτσι η κούραση δεν μασκάρεται, δεν καμουφλάρεται, δεν κρύβεται, αλλά γίνεται statement μιας γενιάς που επιλέγει να δείχνει πως νιώθει.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
