Αν κάποτε το «τα θα γίνω όταν μεγαλώσω», είχε απαντήσεις όπως γιατρός ή δικηγόρος, δάσκαλος ή πυροσβέστης, ποδοσφαιριστής ή παρουσιάστρια, ηθοποιός και αστροναύτης, τώρα, το 32 % των παιδιών ηλικίας 12 έως 15 ετών δηλώνει ότι θέλει να γίνει YouTuber αλλά YouTuber ή Twitch streamer. Ξαφνιάστηκε κανείς;…
… Το 37 % της Gen Alpha, της πρώτης γενιάς, που γεννιέται στη διάρκεια του 21ου αιώνα και μεγαλώνει αποκλειστικά με οθόνες στο φόντο εκφράζει την επιθυμία να γίνει -τι άλλο;- influencer. Και το ψηφιακό όνειρο έχει μετατραπεί σε πραγματικό επαγγελματικό ορίζοντα! Άλλωστε το 40 % αυτών των παιδιών, έχει tablet, ήδη, από την ηλικία των δύο ετών και το 58 % το αποκτά μέχρι τα τέσσερα. Ένα στα τέσσερα παιδιά έχει προσωπικό κινητό πριν τα οκτώ. Οι συσκευές δεν είναι απλώς παιχνίδι, αλλά ο κόσμο όλος, μέσα μάθησης και τρόπος ζωής. Η καθημερινή ενασχόληση στο YouTube και στο TikTok φτάνει τις δύο ώρες για πάνω από το 30 % της Gen Alpha. Ένα σημαντικό ποσοστό δηλώνει ότι εμπιστεύεται τις συστάσεις των αγαπημένων του influencers όσο και των γονιών του. Οι κόσμοι του gaming δεν μένουν πίσω. Στο Roblox, τα παιδιά πλάθουν εικονικούς κόσμους εκφράζοντας την ταυτότητά τους, πειραματίζονται μέσω του avatar και μαθαίνουν κοινωνικότητα και καταναλωτική συμπεριφορά ταυτόχρονα. Ειδικοί και επιστήμονες, γνώστες και μελετητές, σοφοί και ερευνητές στέκονται σ αυτή την αγνώστου τόπου γενιά, σε σχέση με όσες έχει ζήσει η ανθρωπότητα, με μια σωρεία αναλύσεων. Η Δρ. Κάθριν Νομπίλ, ψυχολόγος, σε άρθρο της στο Parents.com αναλύει πως η Gen Alpha αναπτύσσει κριτική σκέψη και αυτοέκφραση από πολύ μικρή ηλικία, συχνά αμφισβητώντας τον αυθεντία, όχι από επιθετικότητα και διάθεση ρήξης, αλλά από πνεύμα ελευθερίας, ευφυΐας και κατανόησης. Η Αμερικανική Ακαδημία Παιδιατρικής, όμως, προειδοπεί ότι η υπερβολική χρήση οθονών σε παιδιά προσχολικής ηλικίας, χωρίς γονική συμμετοχή, συνδέεται με λιγότερη ανάπτυξη της λευκής ουσίας του εγκεφάλου, υπεύθυνης για γνωστικές και γλωσσικές δεξιότητες. Όλοι καταλήγουν πως αυτή η γενιά από το παραδοσιακό «θέλω να γίνω» μοιάζει αποφασισμένη για το «θέλω να κάνω τη διαφορά». Το 61 % της Gen Alpha θεωρεί σημαντικό να βοηθά ανθρώπους. Το 51 % θέλει να προστατεύσει τον πλανήτη, ενώ το ίδιο ποσοστό θεωρεί εξίσου σημαντική την ισότητα. Η ψηφιακή εξοικείωση, η σωρεία πληροφοριών, η εύκολη πρόσβαση σε γνωστικά δεδομένα, οδηγεί σε μια ηθική συνείδηση και ένα αξιακό σύστημα, που εντυπωσιάζει όταν μιλάμε για αυτές τις τόσο νεανικές ηλικίες, αφού το 30 % δηλώνει ότι ονειρεύεται δουλειές που βοηθούν τον κόσμο ή το περιβάλλον, ενώ περίπου 15 % θέλει να κάνει τα χόμπι του επάγγελμα.
Είναι ακόμη εντυπωσιακό το πόσο εξοικειωμένα είναι αυτά τα παιδιά, με την επιχειρηματικότητα με έρευνες να δείχνουν ότι το 76 % των ηλικιών από 8 έως 14 ετών, ονειρεύεται να έχει δική του δουλειά ή side hustle, μια παράλληλη επαγγελματική δραστηριότητα, ενώ μόνο το 13 % είναι πρόθυμο να εργαστεί για άλλον. Σχεδόν 8 στα 10 παιδιά δηλώνουν ότι κέρδισαν χρήματα μέσα στον τελευταίο χρόνο, πολλά μέσω διαδικτυακών δραστηριοτήτων! Τα παιδιά αυτά αναγνωρίζουν και μιμούνται νεαρά πρότυπα. Το 55 % αγοράζει κάτι αν το βλέπει σε αγαπημένο influencer, ενώ το 57 % περνάει περισσότερες από τρεις ώρες καθημερινά σε ψηφιακές συσκευές. Η αγοραστική ώθηση και η οικονομική επιρροή τους είναι ήδη υπολογίσιμες, με εκτιμήσεις που δείχνουν ότι το οικονομικό εκτόπισμα τους θα ξεπεράσει τα 8,2 τρισ. δολάρια έως το 2029! Ακόμη, το lifestyle και οι τάσεις ομορφιάς έχουν κεντρικό ρόλο. Το 63 % των παιδιών ζητά προϊόντα ομορφιάς και luxury items, ενώ το 37 % δηλώνει ότι θέλει να γίνει influencer ως αναπόσπαστο κομμάτι αυτής της εικόνας. Η κουλτούρα του να μοιράζονται την καθημερινότητά τους online έχει γίνει συνώνυμη με την επιτυχία, τον πλούτο και την αυτοέκφραση. Οι γονείς δεν έχουν ασφαλιστικές δικλείδες στο πως να αναθρέψουν αυτά τα καλωδιωμένα, εντελώς ψηφιακών συνηθειών παιδιά. Το 57 % των γονιών δηλώνει ότι δεν κατανοεί τα νέα επαγγελματικά όνειρα τους και προτιμά παραδοσιακές καριέρες, όπως του δάσκαλου ή δικηγόρου. Παράλληλα, το 51 % των παιδιών αισθάνεται ότι οι γονείς δεν παίρνουν σοβαρά τις επιθυμίες τους και το 50 % θεωρεί ότι οι νέες επιλογές τους υποτιμώνται και το 69 % των νέων πιστεύει ότι το διαδίκτυο διεύρυνε τους ορίζοντές τους και τους έδωσε φωνή. Οι σοφοί υπογραμμίζουν ότι η Gen Alpha φέρει χαρακτηριστικά, που συνδυάζουν δημιουργικότητα, επιχειρηματική ορμή, ενσυναίσθηση και κοινωνική συνείδηση. Σε παγκόσμιο επίπεδο, η αγορά influencers μετασχηματίζεται ήδη, καθώς brands επενδύουν σε ολοένα και νεότερους δημιουργούς περιεχομένου που έχουν αυθεντική σχέση με το κοινό τους. Και οι ηλικίες των εκατομμυριούχων, γινονται όλο και πιο μικρές. Ο οκτάχρονος Ράιαν Κάτζι, έγινε επιχειρηματικό φαινόμενο με το κανάλι του Ryan’s World στο YouTube, να του αποφέρει περιουσία περίπου 20 εκατομμυρίων δολαρίων, με πάνω από 22 εκατομμύρια συνδρομητές. Η Άναστασία Ραντζίνσκαγια, μόλις 11 ετών, γνωστή στο διαδίκτυο ως Like Nastya, έχει ξεπεράσει τα 350 εκατομμύρια ακολούθους σε YouTube και Instagram και θεωρείται ένα από τα μεγαλύτερα παιδικά πρότυπα παγκοσμίως. Οι δίδυμες Τέιτουμ και Όκλεϊ Φίσερ, αν και δεν είναι ακόμη 10 ετών, έχουν αναδειχθεί σε πρότυπα μόδας και lifestyle, ενώ ο Τζέικ Γουάρντεν ξεκίνησε ως παιδί δημιουργός περιεχομένου και σήμερα συνεργάζεται ως επίσημος make-up artist με μεγάλους οίκους. Η Άλεξ Κόνανι, έγινε γνωστή ως το νεότερο τρανς μοντέλο, όταν υπέγραψε με το πρακτορείο IMG Models σε ηλικία 12 ετών και έχει σήμερα ι πάνω από 6 εκατ. ακόλουθους, με αποτέλεσμα να θεωρείται ως το πιο σημαντικό ανερχόμενο fashion icon.
Ειδικοί της ψυχικής υγείας προειδοποιούν ότι η διαρκής βιντεοσκόπηση της καθημερινότητας ενός παιδιού, όπως συμβαίνει σε πολλά οικογενειακά vlogs, μπορεί να δημιουργήσει χρόνια συναισθηματική πίεση, άγχος και μειωμένη αυτοεκτίμηση, καθώς το παιδί μετατρέπεται από αυθόρμητο ον σε content performer, σε επαγγελματία δημιουργό περιεχομένου, δηλαδή, χωρίς να έχει τη δυνατότητα ή την κατανόηση για να αντέξει το βάρος της δημόσιας εικόνας. Από την πλευρά της ακαδημαϊκής έρευνας, έχει καταγραφεί ότι οι έφηβοι που περνούν πάνω από τρεις ώρες καθημερινά στα social media αντιμετωπίζουν διπλάσιο κίνδυνο εμφάνισης συμπτωμάτων άγχους και κατάθλιψης. Άλλες μελέτες δείχνουν ότι η συνεχής έκθεση παιδιών και εφήβων σε influencers ή πρότυπα που προβάλλουν ψηφιακά επεξεργασμένες και συχνά μη ρεαλιστικές εικόνες μπορεί να οδηγήσει σε έντονη δυσαρέσκεια για την εικόνα του σώματος, χαμηλή αυτοεκτίμηση και, σε ορισμένες περιπτώσεις, την εμφάνιση συμπεριφορών όπως υπερβολική άσκηση ή διαταραγμένες διατροφικές συνήθειες. Ο γενικός προβληματισμός και η ανησυχία γενικεύονται για το πόσο είναι προστατευμένα αυτά τα παιδιά, με το θέμα να έχει μια μεγάλη ηθική διάσταση. Όλο αυτό ονομάζεται kidfluencing και αφορά σε όλα εκείνα τα παιδιά που δεν καλύπτονται από νόμους για προστατευμένη εργασία ανηλίκων, όπως ο νόμος Κούγκαν στις Ηνωμένες Πολιτείες, με αποτέλεσμα να εκτίθενται συχνά χωρίς όρια, χωρίς συναίνεση και χωρίς επαρκή προστασία από την καταναγκαστική γονική παρέμβαση.
Οι influencers του μέλλοντος δεν είναι celebrities αλλά παιδιά που μεγαλώνουν μπροστά στις κάμερες και πίσω από τα hashtags. Ο κόσμος τους είναι ήδη viral, το μόνο που μένει να δούμε είναι πού θα τα οδηγήσει. Και αυτά και όλους εμάς μαζί τους.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
