Το 2024 ήταν για την ΚΟΡΡΕΣ μια χρονιά που χαρακτηρίστηκε από σαφή βελτίωση βασικών οικονομικών μεγεθών και περιορισμό των ζημιών, σε ένα περιβάλλον που παραμένει απαιτητικό για τις εταιρείες του κλάδου καλλυντικών και φαρμακευτικών προϊόντων. Η εικόνα που αποτυπώνεται στις οικονομικές καταστάσεις δείχνει μια επιχείρηση που προσπαθεί να ισορροπήσει ανάμεσα στην ανάπτυξη και στη διαχείριση του κόστους, με στόχο να δημιουργήσει σταθερές βάσεις για τα επόμενα χρόνια.
Η ενίσχυση της διεθνούς παρουσίας αποτέλεσε ένα από τα πιο αξιοσημείωτα στοιχεία. Τα προϊόντα της εταιρείας διατίθενται πλέον σε 52 χώρες, με σημαντική συμβολή από αγορές όπου διαθέτει θυγατρικές, όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Γερμανία, η Γαλλία και η Βραζιλία, αλλά και από χώρες όπου αναπτύσσεται μέσω δικτύων εξαγωγών, όπως η Ρουμανία, η Νορβηγία, η Τσεχία και η Αυστραλία. Η στρατηγική αυτή διεύρυνσης των διεθνών δραστηριοτήτων δείχνει να αποδίδει, καθώς στηρίζει την ανάπτυξη και ενισχύει το αποτύπωμα της ΚΟΡΡΕΣ σε παγκόσμιο επίπεδο.
Στην Ελλάδα, η οποία εξακολουθεί να αποτελεί έναν από τους κύριους πυλώνες της δραστηριότητας, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 9,2%. Το αποτέλεσμα αυτό αποδίδεται σε στοχευμένες κινήσεις σε στρατηγικές κατηγορίες προϊόντων, όπως η περιποίηση προσώπου και τα αρώματα, αλλά και στη βελτίωση της παρουσίας στο κανάλι του φαρμακείου και στην επιλεκτική διανομή. Η ενίσχυση της θέσης στην εγχώρια αγορά στήριξε το μερίδιο της εταιρείας και βελτίωσε τη συνολική της εικόνα σε ένα περιβάλλον με έντονο ανταγωνισμό.
Σε επίπεδο οικονομικών μεγεθών, ο κύκλος εργασιών το 2024 ανήλθε σε 61,3 εκατομμύρια ευρώ, έναντι 50,1 εκατομμυρίων ευρώ το 2023, καταγράφοντας αύξηση της τάξης του 22%. Η άνοδος αυτή προήλθε τόσο από την εγχώρια αγορά όσο και από τις διεθνείς δραστηριότητες, με τις εξαγωγές να παίζουν καθοριστικό ρόλο. Το μικτό κέρδος διαμορφώθηκε σε 34,17 εκατομμύρια ευρώ από 27,24 εκατομμύρια ευρώ το 2023, καταγράφοντας αύξηση 25%. Το περιθώριο μικτού κέρδους βελτιώθηκε στο 55,73% από 54,35% την προηγούμενη χρήση, με τη βελτίωση να αποδίδεται στην έμφαση σε προϊόντα υψηλότερης κερδοφορίας, στη μείωση των εκπτώσεων και στις πιο στοχευμένες καμπάνιες επικοινωνίας.
Η θετική αυτή πορεία είχε άμεσο αντίκτυπο και στα λειτουργικά αποτελέσματα. Τα EBITDA διαμορφώθηκαν σε 8,45 εκατομμύρια ευρώ, αυξημένα κατά περίπου 56% σε σχέση με το 2023, ενώ οι ζημιές προ φόρων μειώθηκαν στα 2,08 εκατομμύρια ευρώ από 5,1 εκατομμύρια ευρώ την προηγούμενη χρονιά. Οι καθαρές ζημιές περιορίστηκαν επίσης, φτάνοντας στα 2,04 εκατομμύρια ευρώ από 4,13 εκατομμύρια ευρώ το 2023. Αν και η εταιρεία εξακολουθεί να κινείται σε αρνητικό έδαφος σε επίπεδο τελικού αποτελέσματος, η βελτίωση είναι εμφανής και δείχνει ότι οι παρεμβάσεις που έγιναν τα προηγούμενα χρόνια έχουν αρχίσει να αποδίδουν.
Ιδιαίτερη βαρύτητα δόθηκε και στα ψηφιακά κανάλια πωλήσεων, τα οποία αντιστοιχούν πλέον στο 26% του συνόλου των παγκόσμιων πωλήσεων. Η ενίσχυση του ηλεκτρονικού καταστήματος της εταιρείας και οι συνεργασίες με πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου δείχνουν ότι η ΚΟΡΡΕΣ ακολουθεί τις αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες, επιδιώκοντας μεγαλύτερη απευθείας σύνδεση με τον πελάτη και ενίσχυση της πιστότητας στο brand.
Η στρατηγική που εφαρμόστηκε το 2024 στηρίχθηκε σε τρεις κεντρικούς άξονες. Ο πρώτος ήταν η ενίσχυση κατηγοριών προϊόντων υψηλής κερδοφορίας, όπως η περιποίηση προσώπου και τα αρώματα. Ο δεύτερος αφορούσε τον καλύτερο έλεγχο του κόστους σε κατηγορίες με μεγάλη συμμετοχή, όπως τα προϊόντα σώματος και τα αντηλιακά. Ο τρίτος συνδεόταν με τη διαφοροποίηση των προωθητικών ενεργειών και την κεντρική ανάπτυξη της στρατηγικής μάρκετινγκ και επικοινωνίας. Η συνδυαστική εφαρμογή αυτών των επιλογών οδήγησε τη λειτουργική κερδοφορία στα υψηλότερα επίπεδα της τελευταίας τριετίας, ενώ οι κινήσεις εξορθολογισμού του κόστους βελτίωσαν την εικόνα του τελικού αποτελέσματος.
Σύμφωνα με την ετήσια οικονομική έκθεση της ΚΟΡΡΕΣ για τη χρήση 2024, η διοίκηση αναγνωρίζει ότι, παρά τη βελτίωση των μεγεθών, η εταιρεία παραμένει εκτεθειμένη σε σειρά κινδύνων. Ο κίνδυνος των επιτοκίων είναι σημαντικός, καθώς ο δανεισμός της βασίζεται σε κυμαινόμενα επιτόκια, ενώ υπάρχει και συναλλαγματικός κίνδυνος λόγω δραστηριότητας στην αμερικανική αγορά. Ο πιστωτικός κίνδυνος συνδέεται με την πιθανότητα αθέτησης πληρωμών από πελάτες, ωστόσο περιορίζεται μέσω ασφάλισης απαιτήσεων στην Ελλάδα και ασφαλιστικών ορίων στο εξωτερικό. Η ρευστότητα παρακολουθείται σε καθημερινή και μηνιαία βάση, ώστε να διασφαλίζεται η κάλυψη βραχυπρόθεσμων αναγκών. Σε ευρύτερο επίπεδο, η εταιρεία σημειώνει ότι επηρεάζεται από τις διεθνείς συνθήκες, όπως τον πόλεμο στην Ουκρανία, την αστάθεια στη Μέση Ανατολή, την ενεργειακή κρίση, τον πληθωρισμό και τα υψηλά επιτόκια που συμπιέζουν την αγοραστική δύναμη των καταναλωτών.
Για το 2025, η εταιρεία σχεδιάζει να συνεχίσει στην ίδια κατεύθυνση, εστιάζοντας στις κατηγορίες με υψηλή απόδοση και στη διεύρυνση των ψηφιακών καναλιών πωλήσεων. Στις προτεραιότητες περιλαμβάνεται η επιστροφή στην κατηγορία του μακιγιάζ, που είχε περιοριστεί τα προηγούμενα χρόνια, ενώ στόχος είναι και η περαιτέρω ενίσχυση της παρουσίας σε Ευρώπη, Αμερική και Ασία. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου ολοκληρώνεται πρόγραμμα εξορθολογισμού, θα αξιοποιηθεί το πρόγραμμα πιστότητας Korres Loyalty, ώστε να ενισχυθεί η σχέση με τον καταναλωτή και να υποστηριχθεί η περαιτέρω ανάπτυξη των online πωλήσεων.
Συνολικά, το 2024 ήταν για την ΚΟΡΡΕΣ μια χρονιά με θετικό πρόσημο στη λειτουργική της κερδοφορία και μείωση των ζημιών, χωρίς όμως να έχει επιτευχθεί πλήρης επιστροφή σε κερδοφορία. Η κατεύθυνση που ακολουθείται δείχνει προσπάθεια σταδιακής ισορροπίας ανάμεσα στην ανάπτυξη και στη βιωσιμότητα, με έμφαση σε συγκεκριμένες κατηγορίες προϊόντων, στην αξιοποίηση νέων καναλιών διανομής και στην περαιτέρω εδραίωση της παρουσίας σε διεθνείς αγορές. Την ίδια στιγμή, η διοίκηση καλείται να διαχειριστεί τις αβεβαιότητες που δημιουργεί το διεθνές οικονομικό περιβάλλον, με στόχο να διατηρήσει τη δυναμική που καταγράφηκε και να θωρακίσει την εταιρεία απέναντι στις προκλήσεις της επόμενης περιόδου.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
