Οι δημιουργοί περιεχομένου ξεκίνησαν να μας λένε τις ιστορίες μέσα από εικόνες, προσωπική οπτική και έντονη συναισθηματικότητα, με ένα κοινό να παρακολουθεί και να γιγαντώνεται στα social media, στα βίντεο, στα story-posts…
… Στην αρχή τους, τα μόνα εργαλεία τους ήταν η εικόνα, η φωνή και η προσωπικότητά των δημιουργών περιεχομένου. Τώρα έχει προστεθεί η διαχείριση, η στρατηγική, η οικονομία. Σύμφωνα με εκθέσεις της PwC και της Deloitte η creator economy παγκοσμίως αγγίζει ήδη τα 100 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως και προβλέπεται να ξεπεράσει τα 400-500 δισεκατομμύρια μέχρι το 2027-2028. Το κοινό που στέκεται πίσω από κάθε δημιουργό δεν είναι απλοί αριθμοί. Είναι άνθρωποι που κινούν χρήμα, που αγοράζουν, που δίνουν δύναμη. Πάνω από τους μισούς δημιουργούς σε πλατφόρμες όπως το YouTube, το TikTok και το Instagram έχουν ήδη βρει τρόπο να βγάζουν εισόδημα από αυτή τη σχέση, μετατρέποντας την επιρροή τους σε πραγματικά έσοδα. Εκεί που ο influencer ήταν πρόσωπο σε μια καμπάνια, τώρα στήνει ολόκληρη εταιρεία. Δεν είναι πια το χαμόγελο και η γνωστή μορφή, αλλά το μεγάλο προσόν, το ταλέντο που φτιάχνει σειρές προϊόντων, κλείνει συμφωνίες, βάζει την υπογραφή του πάνω σε ολόκληρες συνεργασίες. Η δημιουργικότητά του, η γνώση του στα social media γίνονται η μετοχή που κυκλοφορεί στην αγορά.
Οι influencers που περνούν στην επιχειρηματικότητα δεν μένουν μόνοι. Μαζεύουν ομάδες, στήνουν στούντιο, οργανώνουν παραγωγές. Τα likes και τα views δεν φτάνουν, χρειάζεται στρατηγική. Από εκεί ξεπηδούν συλλογές ρούχων, live events, προϊόντα lifestyle, πλατφόρμες μάθησης. Η εικόνα γίνεται προϊόν, η παρουσία γίνεται επιχείρηση. Και γιγαντώνεται. Το συγκρότημα The Sidemen στο Ηνωμένο Βασίλειο είναι βασικό παράδειγμα όπου η Arcade Media, η εταιρεία τους έλαβε χρηματοδότηση για παγκόσμια επέκταση. Υπάρχουν influencers που συμμετείχαν σε χρηματοδοτήσεις εταιριών ως επενδυτές. Το 2021, influencers όπως ο Logan Paul ή η Chantel Jeffries επένδυσαν σε γύρο χρηματοδότησης Series A ύψους 10 εκατομμυρίων δολαρίων στην εταιρία Lolli. Ο σταρ Diplo, μουσικός δημιουργός με μεγάλο κοινό, εκμεταλλεύτηκε το κοινό του ώστε να ανοίξει ευκαιρίες επένδυσης για αυτούς που τον ακολουθούν, όπως για παράδειγμα, μέσω της πλατφόρμας Royal, που πούλησε δικαιώματα τραγουδιών του, ώστε οι ακροατές να γίνουν συνιδιοκτήτες κάποιων καλλιτεχνικών κομματιών. Το 2024 επενδύθηκαν περίπου 1,5 δισεκατομμύριο δολάρια σε startups που σχετίζονται με την creator economy, σύμφωνα με ανάλυση της Goldman Sachs. Η αγορά των δημιουργών περιεχομένου εκτιμάται να ξεπεράσει τα 250 δισεκατομμύρια δολάρια διεθνώς με τους σημερινούς ρυθμούς ανάπτυξης, με προβλέψεις για περίπου 22-25 % μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης μέχρι τα μέσα δεκαετίας, ενώ είναι περίπου 207 εκατομμύρια οι ενεργοί δημιουργοί περιεχομένου παγκοσμίως.
Κάποιοι δημιουργοί δεν αρκούνται στην προσωπική τους μάρκα. Ιδρύουν funds, μπαίνουν σε επενδυτικά σχήματα, ρίχνουν κεφάλαια σε startups. Η Night Inc. στις ΗΠΑ, ξεκίνησε ως εταιρεία διαχείρισης ταλέντων και σήμερα τοποθετεί χρήμα σε τεχνολογικές και καταναλωτικές εταιρείες. Την ίδια στιγμή, πλατφόρμες όπως η CreatorDB εξασφάλισαν πάνω από 4,6 εκατομμύρια δολάρια για να προσφέρουν εργαλεία και δεδομένα που βοηθούν τους creators να κινηθούν πιο στοχευμένα. Η πολιτεία παρακολουθεί. Στις ΗΠΑ, στο Ηνωμένο Βασίλειο, στην Ευρώπη προχωρούν κανόνες για διαφάνεια στις συνεργασίες, για φορολογία των εσόδων, για προστασία πνευματικών δικαιωμάτων. Οι δημιουργοί προσπαθούν να κατοχυρώσουν τα συμφέροντά τους, να βάλουν τάξη στα συμβόλαια, να κρατήσουν σταθερές τις ροές εσόδων τους. Όλα αυτά συμβαίνουν, βέβαια, γιατί μαζί με τους κλασικούς influencers, ανεβαίνουν και οι λεγόμενοι finfluencers. Δεν μιλούν για μόδα ή ταξίδια, αλλά για οικονομία και επενδύσεις. Ο Humphrey Yang, με πάνω από 54 εκατομμύρια ακόλουθους και likes σε διάφορες πλατφόρμες, εξηγεί καθημερινά βασικά οικονομικά θέματα και από κάθε χορηγούμενη ανάρτηση μπορεί να κερδίζει σχεδόν 2.000 λίρες. Η Tori Dunlap έχει χτίσει κοινότητα 26,9 εκατομμυρίων και μιλά ειδικά για γυναίκες, με περιεχόμενο γύρω από αποταμίευση και επενδύσεις. Στη Γερμανία, ο “hedgefonds henning” με σχεδόν 289 χιλιάδες ακολούθους, ο “finanznerd” με 192 χιλιάδες και ο “flo pharell” με 188 χιλιάδες γεμίζουν τα feeds με συμβουλές για επενδύσεις και προσωπικά οικονομικά. Στην Ελβετία, ο Fabio A. Marchesin (@finanzfabio.ch) συγκεντρώνει πάνω από 106 χιλιάδες ακολούθους μόνο στο Instagram. Μελέτη του Northeastern University έδειξε ότι οι ακόλουθοι finfluencers αλλάζουν τον τρόπο που επενδύουν, επηρεασμένοι από τις αναρτήσεις που βλέπουν καθημερινά. Το ίδιο καταγράφει και το CFA Institute, σημειώνοντας ότι στο Ηνωμένο Βασίλειο πολλοί νέοι επενδυτές παραδέχθηκαν πως ξεκίνησαν να επενδύουν επειδή τους παρακίνησαν οι δημιουργοί στα social media. Η επιρροή λοιπόν δεν περιορίζεται σε εικόνες, αλλά κατευθύνει πραγματικό χρήμα, με ό,τι ρίσκο αυτό συνεπάγεται.
Και οι εταιρείες γνωρίζουν καλά τη δύναμη αυτής της νέας παντοδύναμης πραγματικότητας. Δεν επενδύουν μόνο σε διαφημίσεις, επενδύουν σε πρόσωπα. Η αξία του influencer marketing εκτιμάται ότι θα ξεπεράσει τα 200 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως τα επόμενα χρόνια. Δεν είναι τυχαίο. Ο influencer δεν είναι απλώς διαφημιστής. Είναι δίαυλος επικοινωνίας, είναι κομμάτι του ίδιου του προϊόντος. Και το κοινό αλλάζει ρόλο. Δεν στέκεται πια σαν παθητικός θεατής. Γίνεται μέρος της ιστορίας. Η εμπιστοσύνη, η αφοσίωση, η αξιοπιστία μετρούν σαν κεφάλαιο. Όσοι δημιουργοί το καταλαβαίνουν νωρίς αυτό, έχτισαν σχέσεις ακλόνητες και δυναμώνουν σε συνεργασίες και φήμη. Η επιχειρηματική στροφή τους, βέβαια κρύβει και μεγάλους κινδύνους. Η φήμη είναι εύθραυστη. Ένα παλιό βίντεο, μια λάθος δήλωση, μια κακή συνεργασία μπορεί να καταστρέψει χρόνια δουλειάς. Οι πλατφόρμες αλλάζουν αλγόριθμους και το εισόδημα μπορεί να καταρρεύσει μέσα σε μια νύχτα. Το μοντέλο που στηρίζεται αποκλειστικά στα views είναι επισφαλές. Χωρίς ομάδα, χωρίς σχέδιο, ο δημιουργός μπορεί να χαθεί στο ίδιο του το κύμα.
Μα το ότι ο κάθε cultural influencer γίνεται επιχειρηματίας και επενδυτής είναι η νέα πραγματικότητα αυτής της κοσμογονικής νέας τεχνολογικής εποχής, που η επιρροή γίνεται κεφάλαιο, η φήμη, επιχείρηση και οι followers, συνέταιροι της επιτυχίας.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
