Γιατί οι αγοραστές γυρίσαν την πλάτη στην αλαζονεία των πολυτελών brands

Κάποτε το λογότυπο ήταν σύμβολο υπεροχής. Σήμερα είναι πολλές φορές σημάδι υπερβολής και αποστροφής για την επίδειξη… … Η αγορά των ειδών πολυτελείας, που στηριζόταν επί δεκαετίες σε μία σχεδόν αλαζονική υπόθεση, πως ο καταναλωτής θα συνεχίσει να πληρώνει όλο και περισσότερα για όλο και λιγότερο δείχνει ξεπερασμένη και σηκώνει έως και περιφρόνηση. Ο παγκόσμιος κλάδος πολυτελών ειδών, που έτρεχε με ρυθμούς ανάπτυξης άνω του 20% το 2021 και 2022, επιβραδύνθηκε σε μόλις 4% το 2023, σύμφωνα με την Bain & Company. Το 2024, έγινε η η πρώτη χρονιά στασιμότητας για τον κλάδο πολυτελείας, μετά από σχεδόν μία δεκαετία. Μα, οι πελάτες, όχι, δεν εγκατέλειψαν την πολυτέλεια. Γύρισαν τις πλάτες στην έπαρση που τη συνόδευσε. Η αξία και η διαφορά που άλλοτε βασιζόταν σε δεξιοτεχνία, δημιουργικότητα, φίνα υλικά και κληρονομιά γνώσης και παράδοσης αντικαταστάθηκε σταδιακά από ένα παιχνίδι marketing, περιορισμένων συλλογών, συνεργασιών εντυπωσιασμού, χωρίς περιεχόμενο και τιμών που ανέβαιναν πιο