Η εικόνα του άνδρα που αγοράζει ένα καλό κουστούμι το χειμώνα και ένα το καλοκαίρι, για όλες τις χρήσεις, τις ώρες, τις στιγμές και τις καιρικές συνθήκες, όπως όλοι βλέπουμε γύρω μας, ανήκει οριστικά στο παρελθόν και μάλιστα το μακρινό...
…Η νέα πραγματικότητα γράφεται με ξέφρενο mix and match. Σακάκι με premium hoodie. Μάλλινο παντελόνι με limited edition sneakers. Ώρα χειρός που ισοδυναμεί με μικρό περιουσιακό στοιχείο και άρωμα που λειτουργεί ως υπογραφή. Η αισθητική του γραφείου και της πόλης διασταυρώνεται με το γυμναστήριο και το long weekend. Εκεί ακριβώς αναδύεται ο νέος ανδρικός κώδικας στυλ. Όχι ως άρνηση του κλασικού αλλά ως διεύρυνσή του. Το κουστούμι παραμένει. Απλώς είναι σε πιο ανάλαφρη εκδοχή, συναντά αθλητικά υλικά και επιτρέπει συνδυασμούς, που μέχρι χθες θα θεωρούνταν ανεπίτρεπτες.
Όλα αλλάζουν αργά, αλλά σταθερά
Η παγκόσμια αγορά ανδρικής ένδυσης κινείται ανοδικά με ρυθμό που δεν θυμίζει τις εκρήξεις των πρώτων μεταπανδημικών ετών αλλά έχει διάρκεια. Για το 2025 εκτιμάται αξία 456,79 δισ. δολάρια, με προοπτική να αγγίξει 526,88 δισ. δολάρια το 2030 και ετήσια αύξηση 2,9%. Η εικόνα αυτή ερμηνεύεται από την άνοδο της Ασίας και την ωρίμανση του καταναλωτή που δίνει έμφαση σε ποιότητα και λειτουργικότητα. Η τάση δεν είναι πυροτέχνημα. Είναι νέα κανονικότητα που χτίζεται με πολλά μικρά βήματα και μεθοδικές αγορές. Στο ανώτερο κομμάτι της αγοράς η πολυτέλεια ζει τις δικές της μεταπτώσεις. Η συνολική δαπάνη για πολυτελή αγαθά το 2024 κινήθηκε κοντά στα 1,5 τρισ. ευρώ, ουσιαστικά επίπεδη σε σχέση με το 2023 σύμφωνα με Bain και Altagamma. Το 2025 η υποκατηγορία των προσωπικών ειδών πολυτελείας εκτιμάται ότι θα κινηθεί από οριακά αρνητικά μέχρι οριακά θετικά. Η αγορά υφίσταται διπλή συμπίεση. Από τη μία η άνοδος τιμών που περιόρισε τους πελάτες μέσης επιθυμίας. Από την άλλη η νευρικότητα στις κύριες αγορές. Παρ’ όλα αυτά τα δομικά θεμέλια παραμένουν ισχυρά και η ένδυση δείχνει ανθεκτικότητα μέσα στο σύνολο.
Από το κουστούμι στη χαλαρή φόρμα του tailoring
Κυριαρχεί το ανδρικό tailoring, που σημαίνει πως κοστούμι, σακάκι, παντελόνι ή παλτό έχουν σχεδιαστεί και ραφτεί με κλασικές τεχνικές ραπτικής, ώστε να κάθονται άψογα στο σώμα. Σημαίνει ακόμα πως η αισθητική της κομψότητας, της δομής και της εφαρμογής κυριραχεί, σε αντίθεση με τα πιο αθλητικά ή casual ρούχα. Είναι η συνολική κουλτούρα της κοστούματης ανδρικής ένδυσης, είτε πρόκειται για bespoke, που θα πει κατά παραγγελία, είτε για ready-to-wear, τα έτοιμα, δηλαδή αλλά προσεγμένα ραμμένα κομμάτια. Τα τελευταία χρόνια μάλιστα μιλάμε και για soft tailoring, δηλαδή την εξέλιξη του κλασικού κουστουμιού σε πιο χαλαρές γραμμές και υλικά. Έτσι, το κοστούμι έχει απομακρυνθεί από την αυστηρή γραβάτα και την στολή του σετ τριών τεμαχίων. Το σακάκι γίνεται ελαφρύτερο. Το παντελόνι αποκτά ρευστότητα στην κίνηση. Τα υλικά αναμειγνύουν μαλλί με τεχνικές ίνες. Η υπόσχεση δεν είναι πλέον μόνο κύρος αλλά επίσης άνεση μέσα στην ημέρα. Η αισθητική αυτή συνομιλεί άνετα με αθλητικά υποδήματα υψηλής ποιότητας. Οι συλλογές επιτρέπουν στον αγοραστή να διατηρεί τη φόρμα του γραφείου ενώ μετακινείται σε πιο ανεπίσημους ρυθμούς μετά τις 18.00. Αυτός ο μετασχηματισμός εξηγεί γιατί το ενδιαφέρον για smart casual έχει απορροφήσει μέρος της κλασικής ζήτησης χωρίς να την εξαφανίζει.
Το κυρίαρχο luxury streetwear
Το streetwear δεν είναι πλέον υποκουλτούρα. Είναι μια παγκόσμια αγορά με οικονομικό βάρος που ξεπερνά τα 190 δισ. δολάρια σε αξία για το 2023 και προβλέπεται να προσεγγίσει από 266 έως 283 δισ. δολάρια την επόμενη δεκαετία με σταθερή ετήσια άνοδο γύρω στο 3,6%. Το μεγαλύτερο μέρος των πωλήσεων κινείται online, ενορχηστρωμένο από social media, συνεργασίες και τη μόνιμη διάθεση για περιορισμένες κυκλοφορίες. Όταν το luxury δανείζεται στοιχεία του δρόμου, το αποτέλεσμα γίνεται νέα πολυτέλεια. Hoodie με άψογη ραφή και αιχμηρή τιμολογιακή πολιτική. Sneaker που λειτουργεί ως συλλεκτικό αντικείμενο. Το sneaker παραμένει το απόλυτο σύμβολο αυτής της μετάβασης. Η παγκόσμια αγορά αθλητικού υποδήματος εκτιμάται σε 92,43 δισ. δολάρια για το 2024 με προοπτική να ξεπεράσει τα 153 δισ. δολάρια μέχρι το 2034. Το προϊόν δεν είναι μόνο performance. Είναι lifestyle κωδικός με πολιτισμική φόρτιση. Σηματοδοτεί στάση ζωής και δημιουργεί κοινότητες. Γύρω του χτίζονται νέα κεφάλαια αξίας για μεγάλους ομίλους αλλά και για μικρότερους δημιουργικούς ομίλους που καινοτομούν σε υλικά και βιωσιμότητα.
Οι επενδύσεις σε αξεσουάρ που λειτουργούν σαν περιουσιακά στοιχεία
Στο αντρικό αξεσουάρ, ε, ναι κυριαρχεί το ρολόι. Μόνο που και εδώ η εικόνα και η διάθεση έχει αλλάξει. Οι εξαγωγές ελβετικών ρολογιών το 2024 διαμορφώθηκαν στα 26 δισ. ελβετικά φράγκα με πτώση 2,8% σε σχέση με το 2023. Η διόρθωση ήρθε μετά τρία χρόνια έντονης ανόδου και συνδέθηκε με επιβράδυνση της ζήτησης από τους πελάτες μέσης επιθυμίας. Το 2025 προστέθηκαν επιβαρυντικοί παράγοντες όπως οι δασμοί προς ΗΠΑ και η αύξηση του κόστους πολύτιμων μετάλλων. Παρά τα εμπόδια, η κατηγορία παραμένει δείκτης κύρους και διατηρεί πιστό κοινό στις αγορές Μέσης Ανατολής και Ευρώπης. Οι τσάντες ανδρών έχουν περάσει από βοηθητικό ρόλο σε πρωταγωνιστική κατηγορία. Το resale έχει δημιουργήσει δευτερογενή αγορά που βλέπει συγκεκριμένα μοντέλα να διατηρούν ή και να αυξάνουν την αξία τους με την πάροδο του χρόνου. Η μετατόπιση προς πιο genderless κώδικες και η συλλεκτική λογική δίνουν σταθερή ώθηση. Η σκηνή που μέχρι χθες έμοιαζε αποκλειστική υπόθεση των sneakers αποκτά πλέον ισχυρή ανταγωνιστική παρουσία από τις τσάντες.
Το ανδρικό άρωμα ως ο απόλυτος οικονομικός νικητής
Η αγορά αρωμάτων είναι το πιο δημοκρατικό σημείο πρόσβασης στην πολυτέλεια και ταυτόχρονα το πιο άμεσο μέσο έκφρασης. Η συνολική παγκόσμια αγορά αρωμάτων εκτιμήθηκε σε 57,33 δισ. δολάρια το 2024 και προβλέπεται να ξεπεράσει τα 101 δισ. δολάρια μέχρι το 2034. Μέσα σε αυτή την αγορά το κομμάτι των ανδρικών αρωμάτων προσμετρήθηκε σε 34,09 δισ. δολάρια το 2024 με προοπτική να αγγίξει περίπου 45,78 δισ. δολάρια ως το 2030. Η Δυτική Ευρώπη κινείται ορμητικά προς τα premium προϊόντα που συγκεντρώνουν περίπου 83% με δυναμική 12% σε τρέχουσες τιμές για το 2023. Το layering, οι μικρές συσκευασίες για πολλαπλές επιλογές μέσα στην εβδομάδα και η αναζήτηση συστατικών με ιστορία διαμορφώνουν νέα μόδα. Η ευρύτερη αγορά ανδρικής περιποίησης ενισχύεται από την κανονικότητα της ρουτίνας φροντίδας. Για το 2024 εκτιμήθηκε σε 61,62 δισ. δολάρια με προσδοκίες για 64,63 δισ. δολάρια το 2025 και ισορροπητική άνοδο ως το 2032. Η στροφή σε συνθέσεις που συνδυάζουν περιποιητικό αποτέλεσμα και άρωμα δείχνει πώς ο άνδρας δεν αγοράζει μόνο για λειτουργία. Αγοράζει επίσης για εμπειρία.
Πού και πόσα ξοδεύει ένας άνδρας
Στις Ηνωμένες Πολιτείες τα στοιχεία κατανάλωσης της στατιστικής υπηρεσίας εργασίας δείχνουν ότι το 2023 η μέση δαπάνη νοικοκυριού για ανδρική ένδυση διαμορφώθηκε στα 406 δολάρια, έναντι 655 δολαρίων για τη γυναικεία. Η διαφορά αποτυπώνει ιστορικές συνήθειες αλλά και το γεγονός ότι ο άνδρας τείνει να αγοράζει λιγότερα τεμάχια σε υψηλότερη μέση τιμή ανά αγορά. Παράλληλα, στο πρώτο τρίμηνο του 2025 καταγράφηκε μείωση δαπάνης για ένδυση και υπόδηση άνω του 21% σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο. Η συμπεριφορά αυτή δείχνει ταχύτερη προσαρμογή του καλαθιού στις διακυμάνσεις του κόστους ζωής. Η αγορά μεταχειρισμένων εξελίσσεται σε καταφύγιο αξίας και σε πεδίο κυνηγιού του ιδιαίτερου. Το 2025 αναμένεται να προσεγγίσει το 10% των συνολικών πωλήσεων μόδας παγκοσμίως. Η αποδοχή του secondhand από νεότερες ηλικίες έχει αλλάξει ριζικά τον κύκλο ζωής του προϊόντος. Η αξία δεν ολοκληρώνεται στο ταμείο. Συνεχίζεται στο resale. Εκεί το σωστό παπούτσι ή η σωστή τσάντα αποδεικνύονται μάρκες που έχουν γράψει ιστορία και η απόκτηση τους είναι σα κυνήγι χαμένου θησαυρού.
Οι πολυτέλειες που άντρες προτιμούν
Ο σύγχρονος άνδρας επιλέγει πολυτέλειες με σαφή κριτήρια και απενοχοποιημένα. Τεχνολογία που φοράει και βελτιώνει την καθημερινότητα. Άρωμα με ταυτότητα. Ρολόι που αφηγείται αξιοπιστία και διατηρεί αξία. Παπούτσια που συνδυάζει άνεση και πολιτισμική επίγνωση. Η άνοδος της κατηγορίας wearables, δηλαδή έξυπνες ηλεκτρονικές συσκευές που φοριούνται στο σώμα, όπως έξυπνα ρολόγια, βραχιόλια ή γυαλιά με αισθητική συνεργασιών δείχνει ότι το tech γίνεται κομμάτι του στυλ. Η αγορά των έξυπνων γυαλιών και των συνδεδεμένων αξεσουάρ αποκτά βαρύτητα καθώς η αισθητική διασταυρώνεται με τη λειτουργικότητα. Στην ωρολογοποιία η επιλογή μετατοπίζεται σε αναλογίες διάρκειας. Υλικό, μηχανισμός, επαναπώληση. Η αναζήτηση σε μεταχειρισμένα και δημοπρασίες εντάσσεται πλέον σε ώριμη στρατηγική προσωπικής συλλογής. Η πρόσφατη διόρθωση των εξαγωγών και οι δασμοί δεν αναιρούν το ειδικό βάρος της κατηγορίας. Απλώς απαιτούν πιο προσεκτικό timing και περισσότερη ενημέρωση από τον αγοραστή που δεν βιάζεται και δεν επηρεάζεται από τον θόρυβο των κοινωνικών δικτύων. Στα αρώματα η πολυτέλεια μεταφράζεται σε μικρές μεγάλες χαρές. Ένα extrait που μένει στο παλτό. Ένα άρωμα woody amber, που είναι ο τύπος κολώνιας με ξύλινες νότες, όπως κέδρο, σανταλόξυλο, πατσουλί και κεχριμπάρι, βανίλια ή ρητίνες επιλέγεται ως κλασσική αξία για όλες τις ώρες. Η απόκτηση ενός καλού αρώματος, απαραίτητο και στο καθημερινό ξύρισμα, κοστίζει πολύ λιγότερο από ένα ρούχο υψηλής ραπτικής, γι’ αυτό και η αγορά του παραμένει υψηλή, ακόμη και όταν η οικονομία πιέζεται. Η επιλογή premium προϊόντων δείχνει ότι ο άνδρας επιθυμεί να αναβαθμίζει συχνά την εμπειρία του χωρίς να αναλαμβάνει μεγάλο οικονομικό ρίσκο.
Οι προτιμήσεις κάθε ηλικίας
Οι μεγάλοι εταιρείες της αθλητικής και της street σκηνής αναδιατάσσουν στρατηγικές στις Ηνωμένες Πολιτείες, ενώ η Κίνα εξαπολύει εθιστικές προτάσεις. Η Adidas αυξάνει μερίδιο αγοράς σε έδαφος που παραδοσιακά κυριαρχούσε η Nike. Ταυτόχρονα οι νεότερες μάρκες τρεξίματος διεκδικούν πιστό κοινό. Το σύνολο αποτυπώνει τη ζύμωση σε μια αγορά που παραμένει καταλύτης για παγκόσμια τάση. Η συζήτηση για γενιές αφορά πλέον όχι μόνο Gen Z. Η ΜcKinsey υπενθυμίζει ότι οι ηλικίες άνω των 50 αντιστοιχούν σε 38% της καταναλωτικής δαπάνης σήμερα και θα τροφοδοτήσουν σχεδόν το μισό της μελλοντικής αύξησης. Η παρατήρηση αυτή έχει άμεση επίδραση στην ανδρική μόδα. Η νέα ωριμότητα ζητά ποιότητα, έξυπνη κομψότητα και λειτουργικότητα. Αυτό εξηγεί γιατί το smart casual με υλικά καλής αίσθησης βρίσκει κοινό που δεν θέλει να αποχωριστεί την άνεση αλλά απαιτεί σοβαρότητα.
Ο νέος κώδικας στυλ για μικρές πολυτέλειες και προσεκτικές αγορές
Η ανδρική μόδα του σήμερα δεν κυνηγά την εντύπωση της μίας σεζόν. Στρέφεται στην ευφυή διαχείριση της γκαρνταρόμπας. Ένα καλό σακάκι που συνεργάζεται με τεχνικό παντελόνι. Ένα sneaker που είναι αρκετά κομψό για ένα επαγγελματικό περιβάλλον και αρκετά πρακτικό για ταξίδι ή μετακίνηση, χωρίς να φαίνεται εκτός τόπου σε καμία από τις δύο περιστάσεις. Ένα ρολόι κομψό που συμβολίζει και την συνέπειας. Ένα άρωμα που δημιουργεί ανάμνηση και σχεδόν προδιαθέτει για το επόμενο ραντεβού. Οι αγορές είναι λιγότερες και καλύτερες. Η υπερβολική πολυτέλεια δείχνει να εγκαταλείπεται σε κάποιες κατηγορίες. Η ανδρική ένδυση για το 2025 αποτιμάται σε 456,79 δισ. δολάρια με προοπτική 526,88 δισ. δολάρια το 2030. Η αγορά streetwear κινείται σε επίπεδα άνω των 190 δισ. δολαρίων και αυξάνεται σταθερά. Η συνολική πολυτέλεια κυμάνθηκε κοντά στα 1,5 τρισ. ευρώ το 2024 και το 2025 αναζητεί νέα ισορροπία με ήπια μεταβολή. Οι δαπάνες για ένδυση στις Ηνωμένες Πολιτείες δείχνουν εύρος προσαρμοστικότητας που αποτυπώνει το νέο περιβάλλον. Οι μεταπωλήσεις κατευθύνονται στο 10% της παγκόσμιας μόδας. Ο νέος άνδρας ντύνεται όπως ζει και όχι για να αποδείξει τον εαυτό του. Φτιάχνει τη δική του προσωπική γραμμή στυλ με κομμάτια που αντέχουν στο χρόνο και επιτρέπουν ελευθερία κινήσεων. Οι αγορές του γίνονται προσεκτικά και με περίσκεψη. Κάθε κομμάτι έχει λόγο ύπαρξης.
Αυτό είναι το πραγματικό upgrade, η ουσιαστική αναβάθμιση και εξέλιξη της εμφάνισης και της γκαρνταρόμπας κάθε άντρα.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
