Μια φορά και έναν καιρό ήταν απλώς παπούτσια για τρέξιμο, αξεσουάρ για τα γήπεδα και μέρος μιας λειτουργικής, άνετης αθλητικής στολής -ας τη πούμε. Εδώ και δεκαετίες τα sneakers, τα αθλητικά μας παπούτσια είναι τα πλέον αξεπέραστα fashion item και η μόδα, η άποψη, ο τρόπος ζωής στα πόδια του καθενός μας πάνω στη γη…
… Η παγκόσμια αγορά αποδεικνύει την σαρωτική κυριαρχία trainers, ή kicks, ή running shoes, ή sneakers ή αθλητικών παπουτσιών με 94,1 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024 και πρόβλεψη για 157,9 δισεκατομμύρια έως το 2033 με ρυθμό ανάπτυξης 5,32%. Για το 2025 πάντως, η Nike παραμένει στην κορυφή, με έσοδα από υπόδηση που ξεπερνούν τα 33 δισεκατομμύρια δολάρια και μερίδιο αγοράς πάνω από 14%. Η Adidas ανακάμπτει με ταχύτητα, ανεβάζοντας το δικό της μερίδιο στο 8,9% και εκμεταλλευόμενη την κόπωση του αμερικανικού κολοσσού. Η στρατηγική της είναι ξεκάθαρη με επιστροφή στα βασικά, απλά και δοκιμασμένα μοντελα της με Samba, Gazelle και Spezial να μετατρέπονται ξανά σε cult προϊόντα, και επένδυση σε fashion συνεργασίες που συνδέουν το street με το luxury. Όμως, πιο πολύ από όλα, εντυπωσιάζει πως οι New Balance, On Running και Hoka παύουν να είναι πια εκλεκτοί αλλά μικροί παράγοντας της μόδας, της φήμης και της αγοράς των sneakers. Το 2024 η On σημείωσε αύξηση πωλήσεων πάνω από 46% και συνεχίζει ανοδικά, επεκτείνοντας τη διανομή της στην Ασία και εδραιώνοντας το προφίλ της ως performance brand με lifestyle αξία. Η Hoka, θυγατρική της Deckers, σημείωσε εκτόξευση 28% στις πωλήσεις και μπαίνει επιθετικά σε fashion retailers που πριν πέντε χρόνια δεν θα τη φιλοξενούσαν. Η New Balance αναγεννάται μέσω της συνεργασίας με τον Teddy Santis και της σειράς 550 και 990 που έγιναν αντικείμενα συλλογής. Στην premium κατηγορία, η Golden Goose καταγράφει άνοδο 13% σε ετήσια έσοδα και συνεχίζει να παίζει με το μοντέλο “luxe με χαρακτήρα” – sneakers που μοιάζουν φορεμένα και κοστίζουν πάνω από 500 ευρώ λειτουργούν ως status symbol μιας νέας, πιο ήσυχης πολυτέλειας.
Για το 2025 όλοι οι άνθρωποι μοιάζουν από τη μία, να προτιμούν retro μοντέλα, όπως το Adidas Samba που είναι το παπούτσι της χρονιάς, με τις πωλήσεις του να εκτινάσσονται σε διψήφια ποσοστά σε όλες τις μεγάλες αγορές. Ακόμη και το Nike Cortez επιστρέφει δυναμικά, ενώ η επανέκδοση του Puma Speedcat από τα τέλη της δεκαετίας του 1990 επαναφέρει το racing DNA στο streetwear. Από την άλλη, η τεχνολογική εξέλιξη στο είδος, σαρώνει τα πάντα και τα Hoka Clifton και Bondi, με τις χαρακτηριστικές ογκώδεις σόλες και την υπερβολική απορρόφηση, κυριαρχούν στα lookbooks των πιο σημαντικών οίκων μόδας. Το hybrid design είναι επίσης ανερχόμενο. Sneakers με φόρμες που θυμίζουν loafers ή mules, υλικά που προέρχονται από high fashion και συνεργασίες που ξεπερνούν τα όρια του streetwear συνθέτουν ένα νέο τοπίο. Η Louis Vuitton με τα LV Trainer και η Dior με τα B27 μετακινούνται ακόμη πιο κοντά στο street, ενώ η Loewe μετατρέπει το τεχνικό running σε αντικείμενο υψηλού σχεδιασμού μόδας, με το Flow Runner.
Και έτσι, το 60% των αγοραστών κάτω των 35 δηλώνει ότι η επιλογή sneaker επηρεάζεται περισσότερο από τη συνεργασία και την ιστορία πίσω από το μοντέλο παρά από τα τεχνικά του χαρακτηριστικά. Το 48% δηλώνει ότι η βιωσιμότητα αποτελεί πλέον παράγοντα αγοράς, κάτι που ωθεί τις εταιρείες να επενδύουν σε ανακυκλωμένα υλικά και κυκλική παραγωγή. Η Nike, για παράδειγμα, έχει στόχο έως το 2025 το 50% των προϊόντων της να παράγεται από βιώσιμες πρώτες ύλες, ενώ η Adidas ήδη διαθέτει γραμμή sneakers κατασκευασμένων από ανακυκλωμένο πλαστικό ωκεανών μέσω της συνεργασίας με την Parley. Μα, η αξία των sneakers δεν τελειώνει στο ταμείο. Η αγορά μεταπώλησης, που σαρώνει ως τάση τον πλανήτη, αποτιμάται, ήδη, σε πάνω από 10 δισεκατομμύρια δολάρια και αυξάνεται κατά περίπου 20% ετησίως. Οι limited κυκλοφορίες και οι συνεργασίες υψηλού προφίλ δημιουργούν κύμα ζήτησης που εκτοξεύει τις τιμές μεταπώλησης. Τα Travis Scott x Jordan ή τα New Balance x Aimé Leon Dore αλλάζουν χέρια σε τιμές διπλάσιες ή τριπλάσιες της αρχικής. Η συλλεκτική αξία δεν είναι πλέον χόμπι αλλά στρατηγική. Οι εταιρείες γνωρίζουν ότι η τεχνητή σπανιότητα ενισχύει το κύρος και δημιουργεί έναν παραλληλισμό με τη λογική των limited edition ρολογιών ή τσαντών. Η αγορά το επιβραβεύει και το hype λειτουργεί ως μηχανισμός κεφαλαιοποίησης.
Το sneaker του 2025 δεν είναι ένα προϊόν αλλά καθημερινά αντικείμενα ένδυσης που αποτυπώνουν τη κουλτούρα μιας εποχής. Ενσωματώνουν την τεχνολογία, με την καινοτομία να αποτελεί προϋπόθεση και όχι πολυτέλεια. Η βιωσιμότητα και η υπευθυνότητα είναι ο κανόνας και όχι εξαίρεση και κυριαρχεί η αυθεντικότητα, με τις συνεργασίες να αποκτούν νόημα μόνο όταν συνοδεύονται από ουσία. Τέλος, κυριαρχεί η στρατηγική της σπανιότητας, με τα brands να κατανοούν ότι η περιορισμένη διαθεσιμότητα δεν μειώνει τις πωλήσεις, αλλά αυξάνει την επιθυμία.
Τα sneaker έχοντας ξεπεράσει τον ρόλο του προϊόντος αναδύονται σε πολιτισμικό σύμβολο μιας ολόκληρης εποχής και χωρίς αυτά, σχεδόν είναι αδύνατον ακόμα και απλώς να βαδίζεις!
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
