Το τέλος των influencers και η ανατολή ενός νέου digital marketing

Η φωτογραφία στα social media της λαμπερής ή του πολύ γυμνασμένου influencer που ποζάρει σε ένα παραδείσιο ηλιοβασίλεμα κρατώντας ένα αντηλιακό ή παρουσιάζοντας ένα brunch σε ένα πεντάστερο ξενοδοχείο μοιάζει όχι μόνο ξεπερασμένη, αλλά έως και ενοχλητική. Το μοντέλο που καθόρισε τη δεκαετία του 2010 και τις αρχές του 2020 δείχνει να κουράζει, να μοιάζει, κάποτε να απωθεί. Σύμφωνα με στοιχεία της Statista για το 2024, το engagement rate των mega influencers στο Instagram, δηλαδή όσων έχουν πάνω από 1 εκατ. ακολούθους, έχει μειωθεί στο 1,12%, ενώ το αντίστοιχο ποσοστό το 2019 ξεπερνούσε το 3%. Είναι ξεκάθαρο πως η εμπιστοσύνη του κοινού έχει υποχωρήσει. Έρευνα της Edelman το 2023 έδειξε ότι το 59% των χρηστών δηλώνει πως «δεν εμπιστεύεται πια τις περισσότερες influencer προτάσεις», κυρίως λόγω της υπερβολικής εμπορευματοποίησης και της αίσθησης ότι πρόκειται για πληρωμένες αναρτήσεις χωρίς αυθεντικότητα. Η αίσθηση πως τα πρόσωπα επιρροής μοιάζουν, είναι κανονικά άτομα μέρος