Σε μια περίοδο όπου οι οικονομικές πιέσεις, το αυξημένο κόστος μετακινήσεων και η αβεβαιότητα περιορίζουν τη διάθεση για ταξίδια μεγάλων αποστάσεων, η Ευρώπη εξακολουθεί να διατηρεί τη θέση της ως κορυφαίος παγκόσμιος προορισμός. Οι λεγόμενες «μακρινές αγορές», όπως Ηνωμένες Πολιτείες, Κίνα, Αυστραλία, Βραζιλία, Ιαπωνία, Καναδάς και Νότια Κορέα, παραμένουν καθοριστικές για τον τουρισμό της ηπείρου, όχι μόνο λόγω του μεγάλου αριθμού επισκεπτών αλλά και της υψηλής δαπάνης και διάρκειας παραμονής τους. Η τελευταία έκθεση της European Travel Commission (ETC) για το φθινόπωρο του 2025 επιβεβαιώνει ότι, παρά τις προκλήσεις, η Ευρώπη εξακολουθεί να διατηρεί τη γοητεία της.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της ETC, το 55% των ταξιδιωτών από τις επτά βασικές αγορές σχεδιάζει να πραγματοποιήσει ταξίδι στο εξωτερικό μεταξύ Σεπτεμβρίου και Δεκεμβρίου, ποσοστό μειωμένο κατά τέσσερις μονάδες σε σχέση με την περσινή χρονιά. Παρά τη συγκρατημένη διάθεση, το ενδιαφέρον για την Ευρώπη παραμένει σταθερό, με το 38% να σκοπεύει να επισκεφθεί την ήπειρο τους επόμενους μήνες. Η ανθεκτικότητα αυτή δείχνει ότι, ακόμη και μέσα σε ένα περιβάλλον πληθωριστικών πιέσεων και συναλλαγματικών διακυμάνσεων, η Ευρώπη εξακολουθεί να προσφέρει στους ταξιδιώτες το αίσθημα αξίας, πολιτισμού και εμπειρίας που αναζητούν.
Η Κίνα παραμένει η σημαντικότερη αγορά για τους ευρωπαϊκούς προορισμούς, παρά τη μείωση της ταξιδιωτικής διάθεσης. Το 69% των Κινέζων ερωτηθέντων δηλώνει πρόθεση να επισκεφθεί την Ευρώπη έως το τέλος του έτους, ποσοστό χαμηλότερο από το 83% της προηγούμενης χρονιάς, αλλά εξακολουθεί να ξεπερνά κάθε άλλη αγορά. Οι νεότερες ηλικίες και οι οικονομικά εύρωστοι ταξιδιώτες δείχνουν τη μεγαλύτερη ανθεκτικότητα, παρότι η αβεβαιότητα της κινεζικής οικονομίας και η ενίσχυση των εγχώριων προορισμών περιορίζουν τις πιο μακρινές αποδράσεις.
Αντίθετα, στις Ηνωμένες Πολιτείες παρατηρείται αύξηση του ενδιαφέροντος για την Ευρώπη, με το 29% των Αμερικανών να σχεδιάζει ταξίδι φέτος το φθινόπωρο, έναντι 23% πέρυσι. Η Ευρώπη παραμένει για τους Αμερικανούς προορισμός συνδεδεμένος με πολιτισμό, ιστορία και ασφάλεια, ενώ επτά στους δέκα δηλώνουν ότι αισθάνθηκαν ευπρόσδεκτοι στα πρόσφατα ταξίδια τους. Στη Νότια Κορέα, το 57% των ερωτηθέντων σχεδιάζει ταξίδι μεγάλων αποστάσεων και το 33% επιλέγει την Ευρώπη, ποσοστό αυξημένο από το 27% πέρυσι. Οι Κορεάτες δείχνουν ιδιαίτερη προτίμηση σε εμπειρίες πολιτιστικού ενδιαφέροντος και υψηλής ποιότητας υπηρεσίες φιλοξενίας.
Η Βραζιλία παραμένει μια από τις πιο δυναμικές αγορές, με το 46% των ταξιδιωτών να σχεδιάζει επίσκεψη στην Ευρώπη, αν και το ποσοστό αυτό έχει μειωθεί οριακά από το 48% του 2024. Οι Βραζιλιάνοι εξακολουθούν να θεωρούν το ταξίδι προτεραιότητα, παρά το γεγονός ότι το 52% αναφέρει το κόστος ως βασικό εμπόδιο. Παρόμοια εικόνα παρουσιάζει και η Αυστραλία, όπου το ενδιαφέρον αυξήθηκε στο 37% από 33% πέρυσι. Η στροφή αυτή οφείλεται στην αναζήτηση καλύτερης σχέσης ποιότητας και τιμής, αλλά και στη δημοτικότητα των ταξιδιών εκτός της θερινής αιχμής, με τους νεότερους ταξιδιώτες να πρωταγωνιστούν.
Αντίθετα, στον Καναδά, οι προθέσεις για ταξίδια στην Ευρώπη υποχωρούν στο 35% από 39% πέρυσι, καθώς οι ταξιδιώτες εμφανίζονται πιο επιφυλακτικοί απέναντι στα υπερατλαντικά ταξίδια. Το υψηλό κόστος, η συναλλαγματική μεταβλητότητα και η γενικότερη οικονομική αβεβαιότητα επηρεάζουν τη ζήτηση, αν και η Ευρώπη εξακολουθεί να θεωρείται ασφαλής και πολιτισμικά ελκυστικός προορισμός. Η Ιαπωνία, τέλος, παραμένει η πιο διστακτική αγορά, με το 20% να σχεδιάζει ταξίδι στην Ευρώπη έναντι 17% πέρυσι. Το ασθενές γεν και οι υψηλές τιμές λειτουργούν ανασταλτικά, ωστόσο οι νεότερες γενιές και ιδιαίτερα οι γυναίκες δείχνουν τα πρώτα σημάδια «επανασύνδεσης» με τα διεθνή ταξίδια.
Η μέση διάρκεια παραμονής για τους ταξιδιώτες που επισκέπτονται την Ευρώπη κυμαίνεται από επτά έως δεκατέσσερις ημέρες, ενώ αυξάνεται η προτίμηση για πιο σύντομες αποδράσεις μιας εβδομάδας. Οι περισσότεροι σκοπεύουν να δαπανήσουν μεταξύ 100 και 200 ευρώ ημερησίως ανά άτομο, λιγότεροι ωστόσο προτίθενται να ξεπεράσουν τα 200 ευρώ σε σχέση με πέρυσι.
Στο πλαίσιο αυτό, η Ελλάδα ενισχύει σταδιακά τη θέση της στους ευρωπαϊκούς προορισμούς. Συγκεντρώνει το 14% των προτιμήσεων, έναντι 12% το 2024, και παραμένει στην πρώτη δεκάδα των χωρών που επιλέγουν οι ταξιδιώτες των μακρινών αγορών. Παρότι η Γαλλία (38%), η Ιταλία (31%), το Ηνωμένο Βασίλειο (26%), η Γερμανία (25%) και η Ισπανία (24%) εξακολουθούν να κατέχουν τα υψηλότερα ποσοστά, η Ελλάδα εδραιώνει τη θέση της ως προορισμός με ισχυρό πολιτισμικό αποτύπωμα και αυθεντική εμπειρία φιλοξενίας.
Παράλληλα, οι βόρειες χώρες της Ευρώπης κερδίζουν έδαφος. Η Νορβηγία ανεβαίνει στο 12% από 9%, η Φινλανδία στο 10% από 7% και η Ισλανδία στο 8% από 5%, κυρίως χάρη στη δημοτικότητα των ταξιδιών για το Βόρειο Σέλας και στην αυξημένη ζήτηση για εμπειρίες συνδεδεμένες με τη φύση.
Παρά το υψηλό κόστος που παραμένει ο βασικός ανασταλτικός παράγοντας, η επιθυμία για ταξίδι στην Ευρώπη επιβεβαιώνει τη διαχρονική της απήχηση. Οι ταξιδιώτες αναζητούν πλέον την ποιότητα, την αυθεντικότητα και τη βιώσιμη εμπειρία περισσότερο από τη μαζική κατανάλωση. Η Ευρώπη, συνδυάζοντας παράδοση και σύγχρονη κουλτούρα, συνεχίζει να εμπνέει και να προσελκύει, διατηρώντας τον ρόλο της ως σημείο αναφοράς του παγκόσμιου τουρισμού.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
