Δεν φτάνει πια να έχεις χρήματα! Πρέπει να ζεις ιστορίες!…
…Και οι πιο πλούσιοι του πλανήτη ξέρουν ότι οι ιστορίες δεν γεννιούνται στα κλασικά resorts, αλλά εκεί όπου το χιόνι δεν έχει πατηθεί ποτέ. Από τις αλπικές κορυφές της Ελβετίας ως τους παγετώνες της Ανταρκτικής, μια νέα φυλή ultra-rich αγοράζει εμπειρίες και όχι προορισμούς.
Άλπεις και Ανταρκτική για την πολυτέλεια της αυθεντικότητας
Οι σημερινοί εκατομμυριούχοι κάτω των 40 δεν συγκινούνται από χρυσές βρύσες και μαρμάρινα μπάνια σε υπερπολυτελή ξενοδοχεία. Θέλουν κάτι που δεν αγοράζεται εύκολα, την αποκλειστικότητα με νόημα και να ζουν ότι ελάχιστοι μπορούν. Η Henley & Partners προβλέπει ότι ως το 2030, πάνω από το 70 % των ultra-high-net-worth ταξιδιωτών θα δαπανούν τα χρήματά τους σε transformational travel, δηλαδή εμπειρίες που τους αλλάζουν και όχι απλώς τους ξεκουράζουν. Ο προορισμός γίνεται σκηνικό για storytelling. Έτσι, οι Άλπεις, που υπήρξαν πάντα σύμβολο αναπνοής και ελευθερίας είναι σήμερα, εργαστήρι εμπειριών. Τα resorts της Ελβετίας και της Γαλλίας πουλάνε τελετουργίες με διαμονή σε σαλέ που θυμίζει καταφύγιο μοναχού, μαθήματα αναπνοής σε κορυφογραμμές, βραδινά δείπνα κάτω απ’ τα άστρα με γεύσεις από άγρια βότανα του βουνού. Στο Ζερμάτ ή το Κουρσουβέλ, το wellness έχει μετατραπεί σε νέο status symbol. Οι επισκέπτες φτάνουν για εβδομάδες αποσύνδεσης, digital detox, bio-hacking retreats. Πληρώνουν όχι για άνεση, αλλά για ένταση και για να ξαναβρούν όρια και μέτρο. Κι όμως, ακόμη και το πιο προσεγμένο σαλέ παραμένει γειωμένο, πραγματικό, μέσα στο μέτρο. Η πραγματική υπέρβαση βρίσκεται πιο πέρα, στο τοπίο, που μοιάζει εξωπλανητικό. Αν υπάρχει ένας τόπος που κρυσταλλώνει την ιδέα του ταξιδιού εμπειρίας, αυτός είναι σίγουρα η Ανταρκτική. Εκεί όπου τίποτα δεν ανήκει, ούτε άνθρωπος ούτε νόμισμα. Κι όμως, εκεί χτίζεται τώρα το πιο ακριβό, πιο ονειρικό, πιο ανέγγιχτο προϊόν του luxury τουρισμού. Η εταιρεία White Desert προσφέρει πακέτα από 110 .000 δολάρια για μια εβδομάδα στον πάγο. Ιδιωτικό jet ως το Wolf’s Fang Runway, camp με θέρμανση ηλιακής ενέργειας, μενού από σεφ βραβευμένους με Michelin, και δραστηριότητες που θυμίζουν επιστημονική αποστολή με εξερεύνηση παγετώνων, συνάντηση με ερευνητές, καταδύσεις κάτω από τον πάγο. Όλα, φυσικά, σε περιορισμένο αριθμό συμμετεχόντων με όχι πάνω από 12 άτομα κάθε φορά για λίγους και εξαιρετικά εκλεκτούς.
Νέο status symbol εμπειρίας και οικολογική συνείδηση ή επίφαση της
Η γενιά αυτή δεν χρειάζεται πλέον να αποδείξει την οικονομική της δύναμη. Θέλει να αποδείξει τη συναισθηματική της ευφυΐα και ότι μπορεί να επιλέγει με κριτήριο την ουσία, τη σπανιότητα, την υπευθυνότητα. Οι φωτογραφίες από παγετώνες και βουνά δεν είναι πια απλό content. Είναι νόμισμα κοινωνικής διαφοροποίησης. Η ανάρτηση στα social media μετά από τέτοιο ταξίδι λέει πως δεν έγινε ένα απλό ταξίδι, αλλά αποκτήθηκε γνώση, από ένα τόπο, που λίγοι φτάνουν. Και σε μια εποχή όπου όλα γίνονται αντιγραφή και φίλτρο, η αυθεντική εμπειρία είναι το μόνο που δεν αντιγράφεται. Η αντίφαση, όμως, δεν κρύβεται πως πολυτελή jets απλώνονται στην Ανταρκτική, ενώ κυριαρχεί η βιώσιμη συνείδηση στις Άλπεις. Και η νέα ενοχή της πολυτέλειας λέγεται green washing. Οι ίδιες εταιρείες που πουλούν zero footprint εμπειρίες, συχνά καταναλώνουν καύσιμα για να μεταφέρουν λίγους τυχερούς στα πέρατα της Γης. Οι πιο έξυπνοι του κλάδου το γνωρίζουν. Και επενδύουν στο responsible luxury δηλαδή σε camps με ανακυκλώσιμα υλικά, βιοκαύσιμα, περιορισμένο αριθμό επισκεπτών, συνεργασία με επιστήμονες για περιβαλλοντική παρακολούθηση. Η ευαισθησία γίνεται μέρος του προϊόντος. Γιατί χωρίς αυτήν, η εμπειρία χάνει την ηθική της νομιμοποίηση.
luxury travel για 1,4 τρισεκατομμύρια δολάρια
Οι υπερπλούσιοι ταξιδιώτες δεν αναζητούν απλώς πολυτέλεια. Αναζητούν ένταση, σιωπή, ένα αίσθημα επανασύνδεσης με τον εαυτό. Κάθε προορισμός λειτουργεί σαν καθρέφτης: δείχνει ποιοι είναι και μέχρι πού μπορούν να φτάσουν. Στις Άλπεις και στην Ανταρκτική, η πολυτέλεια παίρνει υπαρξιακή διάσταση και γίνεται δοκιμασία αντοχής, μέτρο αυτογνωσίας και τρόπος να αισθανθείς ζωντανός μέσα στον απόλυτο έλεγχο. Τα ταξίδια-εμπειρία δεν είναι διακοπές. Είναι τεστ αντοχής, ταυτότητας, αυθεντικότητας. Για όσους γεννήθηκαν χωρίς έλλειψη, η μόνη τους αναζήτηση είναι η εμπειρία του ανεκτίμητου, ακόμη κι αν πρέπει να την πληρώσουν. Το 2025, η παγκόσμια αγορά luxury travel ξεπερνά τα 1,4 τρισεκατομμύρια δολάρια. Οι προβλέψεις δείχνουν εκρηκτική άνοδο στα expedition trips: Ανταρκτική, Αρκτική, υποθαλάσσιες εξερευνήσεις, διαστημικός τουρισμός. Οι ίδιοι που πριν μια δεκαετία έκλειναν τραπέζι στη Σαρδηνία, τώρα προ-κρατούν θέσεις στο Space Perspective, την πρώτη εταιρεία που υπόσχεται ταξίδι στα όρια της στρατόσφαιρας με capsule σαμπάνιας. Αν οι Άλπεις είναι η ρίζα, η Ανταρκτική το όραμα, τότε το διάστημα είναι η επόμενη συνέχεια και η πολυτέλεια δεν έχει ταβάνι, αλλά ατμόσφαιρα. Και πίσω απ τον εξωτισμό του κυνηγιού της εμπειρίας κρύβεται μια αλλόκοτη μελαγχολία. Σαν η γενιά που ταξιδεύει στα άκρα του κόσμου να αναζητά κάτι που δεν χωρά σε privet κράτηση. Σα να ψάχνει νόημα. Κάθε εμπειρία είναι μια μικρή εξιλέωση για τον πλούτο, για τον κορεσμό, για τη μονοτονία της επιτυχίας.
Ίσως γιατί, τελικά, στις απόκοσμες κορυφές των Άλπεων ή στα κρυσταλλιασμένα περάσματα της Ανταρκτικής, μακριά και ερημικά, μπορεί επιτέλους να νιώσει κάτι που λείπει περισσότερο από οτιδήποτε άλλο… το αίσθημα ότι είναι ζωντανή!
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
