Η εικόνα της ελληνικής αγοράς αλλάζει ραγδαία, καθώς όλο και περισσότεροι καταναλωτές στρέφονται σε μεταχειρισμένα προϊόντα.
Αυτό που μέχρι πριν λίγα χρόνια θεωρούνταν περιθωριακή πρακτική ή λύση ανάγκης, σήμερα έχει εξελιχθεί σε ισχυρή καταναλωτική τάση.
Είτε πρόκειται για ρούχα, ηλεκτρονικές συσκευές, παιχνίδια ή είδη σπιτιού, η αγορά second hand αναπτύσσεται σταθερά, αντικατοπτρίζοντας ένα μείγμα κοινωνικών, οικονομικών και περιβαλλοντικών αλλαγών.
Η αλλαγή νοοτροπίας των καταναλωτών
Η στροφή αυτή δεν είναι τυχαία. Η αύξηση του κόστους ζωής, η πίεση στους οικογενειακούς προϋπολογισμούς αλλά και η σταδιακή ενίσχυση της οικολογικής συνείδησης ωθούν τους Έλληνες να επανεξετάσουν τον τρόπο με τον οποίο καταναλώνουν.
Σύμφωνα με τα πρόσφατα στοιχεία της Ελληνική Στατιστική Αρχή, οι πωλήσεις μεταχειρισμένων ειδών από φυσικά καταστήματα αυξήθηκαν κατά 30,7% το πρώτο τρίμηνο του 2025 σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2024. Παράλληλα, η αξία των ηλεκτρονικών αγορών από second hand πλατφόρμες αυξάνεται με εντυπωσιακούς ρυθμούς.
Αυτή η άνοδος αντικατοπτρίζει μια βαθύτερη μεταβολή καθώς η «κατοχή του καινούργιου» δεν θεωρείται πλέον απαραίτητη προϋπόθεση κοινωνικού στάτους.
Αντίθετα, η πρακτικότητα, η μοναδικότητα και η εξοικονόμηση πόρων καθίστανται βασικοί παράγοντες στις αποφάσεις αγοράς.
Σχεδόν οι μισοί Έλληνες καταναλωτές δηλώνουν ότι επιλέγουν μεταχειρισμένα προϊόντα κυρίως για οικονομικούς λόγους, ενώ ένας αυξανόμενος αριθμός αναζητά μοναδικά κομμάτια ή προϊόντα καλύτερης ποιότητας από εκείνα της fast fashion.
Η Gen Z οδηγεί, οι μεγαλύτεροι ακολουθούν
Η τάση ενισχύεται δυναμικά στις νεότερες ηλικίες. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Revolut, στην ηλικιακή ομάδα 18–24 ετών (Gen Z) οι συναλλαγές σε πλατφόρμες μεταπώλησης αυξήθηκαν πάνω από 372% σε σχέση με πέρυσι, συνεχίζοντας μια ανοδική πορεία που διαρκεί από το 2021.
Όμως, αξιοσημείωτη είναι και η υιοθέτηση αυτής της πρακτικής από τις μεγαλύτερες γενιές καθώς οι αγορές μεταχειρισμένων από καταναλωτές 55–64 ετών αυξήθηκαν κατά 132% σε ετήσια βάση.
Η σταθεροποίηση των δαπανών στην παραδοσιακή μόδα στις μεγαλύτερες ηλικίες, η οποία φτάνει μόλις στο +5% για την ηλικιακή ομάδα 65–74 ετών, σε συνδυασμό με την άνοδο 69% στις αγορές από δεύτερο χέρι, δείχνει πως η κυκλική κατανάλωση παύει να αποτελεί αποκλειστικότητα των νέων.
Με απλά λόγια, δεν πρόκειται για μια μόδα που θα περάσει, αλλά για μια βαθύτερη πολιτισμική μετατόπιση.
Οι πλατφόρμες που αλλάζουν το τοπίο
Vinted, Vendora και eBay βρίσκονται σήμερα στο επίκεντρο της second hand αγοράς στην Ελλάδα. Το Vinted έχει αναδειχθεί σε κυρίαρχο παίκτη, με τις συναλλαγές να έχουν αυξηθεί πάνω από 700% από το 2021. Η πλατφόρμα είναι ιδιαίτερα δημοφιλής στις νεότερες ηλικίες, αλλά καταγράφει εντυπωσιακή άνοδο και στις ομάδες 45–64 ετών.
Το Vendora ενισχύει σταθερά την παρουσία του, κυρίως στις μεσαίες και μεγαλύτερες ηλικίες, ενώ το eBay παραμένει σταθερό, με σημαντικό μερίδιο στην ελληνική αγορά.
Από μεταχειρισμένα ρούχα έως iPhone
Η αγορά second hand δεν αφορά πλέον μόνο ρούχα και vintage αντικείμενα. Η κατηγορία των ηλεκτρονικών συσκευών αναπτύσσεται ραγδαία, με τις refurbished συσκευές να κερδίζουν συνεχώς έδαφος.
Η Public, σε συνεργασία με την iRepair, προσφέρει μέσω της υπηρεσίας Second Go πλήρως ανακατασκευασμένες συσκευές iPhone και laptop, με εγγύηση 12 μηνών και σημαντικά χαμηλότερη τιμή από τα καινούργια.
Αυτό το μοντέλο, που συνδυάζει αξιοπιστία, ποιότητα και οικονομία, έχει ήδη κατακτήσει το ένα τρίτο των Ελλήνων καταναλωτών, οι οποίοι δηλώνουν ότι αγόρασαν τουλάχιστον μία μεταχειρισμένη συσκευή το τελευταίο έτος. Οι refurbished συσκευές αποτελούν πλέον για πολλούς μια έξυπνη και βιώσιμη επιλογή.
Στον χώρο της μόδας, πέρα από τις ανεξάρτητες πλατφόρμες, και μεγάλες αλυσίδες έχουν εισέλθει δυναμικά στην αγορά second hand. Ενδεικτικά, η Zara λάνσαρε την υπηρεσία Pre-Owned και στην Ελλάδα, επιτρέποντας στους καταναλωτές να αγοράζουν και να πωλούν ρούχα της φίρμας, ενισχύοντας έτσι το οικοσύστημα της κυκλικής κατανάλωσης.
Παράλληλα, η είσοδος μεγάλων παικτών του ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως η Skroutz, στη μεταπώληση προϊόντων, προσφέροντας, μεταξύ άλλων, εγγυημένες συναλλαγές, locker και διαμεσολάβηση, ενισχύει το αίσθημα εμπιστοσύνης και μειώνει τα φαινόμενα εξαπάτησης που παλιότερα λειτουργούσαν αποτρεπτικά.
Η επιστροφή των τοπικών αγορών
Πέρα από το διαδίκτυο, σημαντικό ρόλο παίζουν και οι υπαίθριες αγορές, τα παζάρια και τα πανηγύρια.
Εκεί, οι καταναλωτές αναζητούν πρακτικές λύσεις, λειτουργικά προϊόντα και χαμηλές τιμές, αλλά και μια πιο ανθρώπινη, προσωπική εμπειρία αγοράς.
Τα είδη ένδυσης, τα λευκά είδη και τα μικροεργαλεία γνωρίζουν ιδιαίτερη ζήτηση σε αυτούς τους χώρους, που λειτουργούν παράλληλα και συμπληρωματικά προς τις ηλεκτρονικές πλατφόρμες.
Οι επιπτώσεις στο παραδοσιακό εμπόριο
Η άνθηση της second hand αγοράς δημιουργεί, ωστόσο, αναταράξεις στον παραδοσιακό λιανεμπορικό κλάδο.
Σύμφωνα με στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ, 27 από τις 43 βασικές κατηγορίες λιανικού εμπορίου παρουσίασαν μείωση στον κύκλο εργασιών, με τα ηλεκτρονικά είδη να υποχωρούν κατά 14,6% και την υπόδηση κατά 7,2%.
Πολλές μικρομεσαίες επιχειρήσεις βλέπουν τις πωλήσεις τους να συρρικνώνονται, καθώς οι καταναλωτές στρέφονται είτε σε μεταχειρισμένα είτε σε φθηνότερα προϊόντα.
Το φαινόμενο αυτό αναγκάζει τις επιχειρήσεις να επαναπροσδιορίσουν τον ρόλο τους. Ορισμένες αρχίζουν να ενσωματώνουν second hand προϊόντα στο χαρτοφυλάκιό τους, άλλες επενδύουν σε εμπειρίες ή υπηρεσίες που δεν μπορούν να προσφέρουν οι φθηνότερες αγορές.
Πρόκειται για μια προσαρμογή αναγκαία, καθώς η αγορά μεταχειρισμένων όχι μόνο εδραιώνεται αλλά αλλάζει τους όρους του παιχνιδιού.
Οικολογία, οικονομία και μοναδικότητα
Η ελκυστικότητα των second hand προϊόντων δεν σχετίζεται μόνο με την τιμή. Πολλά από τα μεταχειρισμένα ρούχα, για παράδειγμα, έχουν υψηλότερη ποιότητα από αντίστοιχα προϊόντα fast fashion, με υφάσματα και ραφές που αντέχουν στον χρόνο.
Επιπλέον, η αγορά μεταχειρισμένων συμβάλλει σημαντικά στη μείωση των αποβλήτων και της κατανάλωσης πρώτων υλών, μια περιβαλλοντική διάσταση που κερδίζει ολοένα και περισσότερους οπαδούς, ιδιαίτερα στις νεότερες ηλικίες.
Η παγκόσμια αξία της αγοράς μεταχειρισμένων ενδυμάτων ξεπέρασε τα 177 δισ. δολάρια το 2022, ενώ σύμφωνα με προβλέψεις της Statista, θα φτάσει στα 351 δισ. δολάρια μέχρι το 2027. Από την πλευρά της, η Ελλάδα ακολουθεί αυτή την παγκόσμια τάση με επιταχυνόμενους ρυθμούς.
Μια νέα κανονικότητα στην κατανάλωση
Η αγορά second hand στην Ελλάδα δεν είναι πλέον εναλλακτική. Είναι μέρος της νέας κανονικότητας. Οι ψηφιακές πλατφόρμες, οι μεγάλες αλυσίδες, οι τοπικές αγορές και οι καταναλωτές από όλες τις ηλικίες διαμορφώνουν ένα δυναμικό και πολυεπίπεδο οικοσύστημα.
To Second Hand είναι η νέα κανονικότητα
Η βιωσιμότητα, η οικονομία και η αίσθηση μοναδικότητας συνυπάρχουν σε μια αγορά που αναμένεται να αναπτυχθεί ακόμη περισσότερο τα επόμενα χρόνια.
Το στοίχημα για το παραδοσιακό εμπόριο είναι να μην αντιμετωπίσει αυτή την αλλαγή ως απειλή, αλλά ως ευκαιρία.
Να αγκαλιάσει τη νέα πραγματικότητα και να προσαρμοστεί σε έναν κόσμο όπου το «καινούργιο» δεν είναι πια αυτονόητη επιλογή και το second hand γίνεται συνώνυμο του έξυπνου, σύγχρονου και υπεύθυνου καταναλωτή.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
