Γεννημένη ανάμεσα στο Τορόντο και την Αθήνα, η Άντα Γιαννεσκή μεγάλωσε με δύο κόσμους στο μυαλό της — τον βορειοαμερικανικό δυναμισμό και τη μεσογειακή ευαισθησία. Σήμερα, συνδυάζει και τα δύο ως Communications Director της House Market του ομίλου Φουρλή, που εκπροσωπεί την ΙΚΕΑ σε Ελλάδα, Κύπρο και Βουλγαρία. Με πάνω από 20 χρόνια εμπειρίας στο marketing και την επικοινωνία, η Γιαννεσκή ηγείται των εμπορικών και εταιρικών επικοινωνιών, του interior design αλλά και του Food business, σε μια εταιρεία που αποτελεί σημείο αναφοράς για το retail στην περιοχή.
Η επαγγελματική της διαδρομή ξεκινά από τον χώρο των ηλεκτρονικών, με ρόλους Brand Manager στη Samsung και σε άλλες πολυεθνικές, πριν περάσει στην ΙΚΕΑ ως Advertising Manager και στη συνέχεια Marketing Manager. Από νωρίς συμμετείχε ενεργά στα μεγάλα έργα επέκτασης και ψηφιακού μετασχηματισμού του ομίλου, ενώ σήμερα είναι μία από τις πιο επιδραστικές φωνές στον χώρο του brand communication στην Ελλάδα. Κάτοχος MBA από το Southern New Hampshire University με εξειδίκευση στο sports marketing. Η Άντα Γιαννεσκή είναι και πιστοποιημένη facilitator της InterIKEA, έχοντας οργανώσει δεκάδες εκπαιδεύσεις σε Ελλάδα και εξωτερικό. Παράλληλα, έχει συμμετάσχει ενεργά στα κοινά, καθώς είναι μέλος της Επιτροπής Εταιρικής Υπευθυνότητας του Ελληνοαμερικανικού Επιμελητηρίου, στο διοικητικό συμβούλιο του American Community School και στον Σύνδεσμο Διαφημιζομένων Ελλάδος. Στον ελεύθερό της χρόνο ταξιδεύει, μαγειρεύει και αφοσιώνεται σε αυτό που αγαπά περισσότερο, τη συνεχή μάθηση, όπως έχει δηλώσει.
Από μικρή, η Άντα Γιαννεσκή ονειρευόταν να πετάξει κυριολεκτικά ψηλά. Επηρεασμένη από το Top Gun και τον Τομ Κρουζ, ήθελε να γίνει πιλότος, ωστόσο τελικά οι «αιθέρες» που την κέρδισαν ήταν εκείνοι του marketing και της επικοινωνίας. Η απόφασή της να ακολουθήσει αυτόν τον δρόμο σφυρηλατήθηκε όταν ένας καθηγητής της στο Πανεπιστήμιο την αποθάρρυνε, προειδοποιώντας την ότι αυτός ο χώρος δεν είναι για γυναίκες. «Ήταν τότε που είπα μέσα μου πως δεν θα ακούσω κανέναν – θα το κάνω όπως το νιώθω», έχει πει χαρακτηριστικά. Σήμερα, μέσα από τη θέση της στην ΙΚΕΑ, υπερασπίζεται έμπρακτα τη γυναικεία ενδυνάμωση και τη διαφορετικότητα στη διοίκηση. «Οι γυναίκες είναι natural born leaders – γεννημένες για ηγετικές θέσεις. Ίσως γιατί έχουμε μάθει να φροντίζουμε ομάδες και ανθρώπους, με τρόπο που εμπεριέχει ενσυναίσθηση», σημειώνει. Θεωρεί πως η ενσυναίσθηση, η επικοινωνία και η προθυμία για μάθηση είναι τα μεγαλύτερα δυνατά όπλα ενός σύγχρονου ηγέτη. Το απέδειξε και όταν της ανατέθηκε η επικοινωνία του Food business της ΙΚΕΑ — ένας άγνωστος για εκείνη τομέας. «Δεν φοβήθηκα να ρωτήσω, να μάθω, να ρωτήσω ξανά. Αυτό κάνουν οι γυναίκες, δεν διστάζουν να μάθουν», λέει. Για την Άντα Γιαννέσκη, η ηγεσία δεν είναι θέμα φύλου, αλλά στάσης — και η γυναικεία ματιά μπορεί να αλλάξει ουσιαστικά το εργασιακό τοπίο.
Για την Άντα Γιαννεσκή, το μάρκετινγκ είναι ένας ζωντανός οργανισμός που εξελίσσεται συνεχώς — κι αυτό ακριβώς το αγαπά. «Αγαπώ ότι τίποτα δεν μένει ίδιο. Υπάρχει μια διαρκής αλλαγή, που εμένα με γεμίζει», λέει. Θεωρεί πως η επιτυχία στον κλάδο έρχεται όταν συνδυάζεις στρατηγική σκέψη με ανθρώπινη επαφή, γι’ αυτό και δίνει πάντα έμφαση στη συνεργασία. «Βρίσκω μαγικό ότι δουλεύω με κόσμο, με παράλληλες ομάδες – κάθε μέρα είναι διαφορετική». Για εκείνη, το marketing είναι χώρος δημιουργίας, προσαρμοστικότητας και διαρκούς μάθησης, όπου η αλλαγή δεν είναι απειλή αλλά ευκαιρία για εξέλιξη.
Η ίδια έχει συμβάλει καθοριστικά στη διαμόρφωση της στρατηγικής marketing και επικοινωνίας που κρατά την ΙΚΕΑ σταθερά στην κορυφή του retail. Μαζί με την ομάδα της, χαράζει πολιτικές που συνδυάζουν εμπορικούς στόχους, brand consistency και προσαρμογή στις νέες τάσεις, με έμφαση στον ψηφιακό μετασχηματισμό, το e-commerce και την εμπειρία πελάτη στα φυσικά και online καταστήματα. Ανάμεσα στις πρόσφατες πρωτοβουλίες ξεχωρίζει το positioning «Μαζί δημιουργούμε νέες δυνατότητες», καθώς και η καμπάνια «Σπίτια μέσα στα σπίτια», που εστιάζει στην καθημερινότητα του καταναλωτή και στη σχέση του με τον χώρο. «Η ζωή μας είναι γεμάτη χώρους και συναίσθημα. Το ένα διαμορφώνει και συμπληρώνει το άλλο», σημειώνει. Για την ΙΚΕΑ, όπως εξηγεί, κάθε project έχει στο επίκεντρο τον άνθρωπο και τις ανάγκες του, με πρακτικές, προσιτές και λειτουργικές λύσεις που αντανακλούν τις αξίες του brand.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
