Η γεωπολιτική ένταση στη Μέση Ανατολή επαναχαράσσει τον τουριστικό χάρτη της Μεσογείου, με την Ελλάδα να καταγράφει ήπια αλλά σαφώς θετική μετατόπιση της διεθνούς ζήτησης.
Αυτό δείχνουν τα στοιχεία της Mabrian, καθώς στο διάστημα μετά την έναρξη των στρατιωτικών επιχειρήσεων στο Ιράν, το ενδιαφέρον για ταξίδια ανακατευθύνεται προς ασφαλέστερους προορισμούς, χωρίς όμως η Ελλάδα να καταφέρνει – τουλάχιστον μέχρι στιγμής– να κεφαλαιοποιήσει πλήρως αυτή τη συγκυρία.
Συγκεκριμένα, η χώρα εμφανίζει οριακή αύξηση στο μερίδιο διεθνούς ζήτησης, μόλις κατά +0,05 ποσοστιαίες μονάδες, φτάνοντας το 0,75%. Η επίδοση αυτή επιβεβαιώνει ότι η χώρα συγκαταλέγεται στους «κερδισμένους» της συγκυρίας, καθώς επωφελείται από την αποστροφή των ταξιδιωτών προς περιοχές υψηλού ρίσκου. Ωστόσο, η αύξηση αυτή δεν συνιστά ισχυρή μεταστροφή της αγοράς υπέρ της Ελλάδας, αλλά περισσότερο μια ήπια διόρθωση. Το κρίσιμο στοιχείο είναι ότι η Ελλάδα δεν καταγράφει την εκρηκτική άνοδο που θα ανέμενε κανείς σε μια περίοδο τόσο έντονης γεωπολιτικής αβεβαιότητας. Η χώρα παραμένει στο safe zone των επιλογών, αλλά δεν μετατρέπεται σε πρώτη προτίμηση. Η εικόνα αυτή συνδέεται με δομικούς παράγοντες, που είναι το υψηλότερο κόστος διακοπών, οι περιορισμοί στη διαθεσιμότητα σε περιόδους αιχμής, αλλά και συγκριτικά λιγότερο επιθετική εμπορική πολιτική σε σχέση με ανταγωνιστές.
Την ίδια στιγμή, η ζήτηση που «απελευθερώνεται» από τη Μέση Ανατολή κατευθύνεται με μεγαλύτερη ένταση προς άλλες αγορές της Μεσογείου. Η Ισπανία αναδεικνύεται ως ο βασικός αποδέκτης αυτής της μετατόπισης, καταγράφοντας αύξηση 0,38 ποσοστιαίων μονάδων στο μερίδιο διεθνούς ζήτησης. Η ισχυρή συνδεσιμότητα, η μεγάλη προσφορά κλινών και η ευελιξία στις τιμές ενισχύουν την ικανότητά της να απορροφά γρήγορα αυξημένη ζήτηση. Αντίστοιχα, η Αίγυπτος διατηρεί υψηλή δυναμική, συνδυάζοντας χαμηλότερο κόστος με γεωγραφική εγγύτητα, ενώ και η Italy εμφανίζει θετική πορεία, επιβεβαιώνοντας τη σταθερή της θέση ως premium αλλά ταυτόχρονα προσβάσιμος προορισμός.
Στον αντίποδα, η Τουρκία παρουσιάζει ελαφρά υποχώρηση, επηρεαζόμενη από το λεγόμενο contagion effect, δηλαδή τη διάχυση της ανησυχίας για την ασφάλεια σε γειτονικές περιοχές. Το φαινόμενο αυτό πλήττει συνολικά την Ανατολική Μεσόγειο, λειτουργώντας αποτρεπτικά για μέρος των ταξιδιωτών που επιλέγουν πιο «απομακρυσμένες» λύσεις. Η έκθεση καταγράφει επίσης σημαντική πτώση της ταξιδιωτικής πρόθεσης προς τις χώρες του Κόλπου, όπως τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, το Κατάρ και το Κουβέιτ, με τις αναζητήσεις πτήσεων να υποχωρούν αισθητά. Η μείωση αυτή λειτουργεί ως βασικός μηχανισμός ανακατεύθυνσης της ζήτησης προς τη Μεσόγειο, ενισχύοντας συνολικά την περιοχή.
Για την Ελλάδα, η συγκυρία αυτή συνιστά μια καθαρή αλλά ανεκμετάλλευτη πλήρως ευκαιρία. Η χώρα βρίσκεται στη σωστή πλευρά της τάσης, αλλά δεν οδηγεί την κούρσα. Το brand της ασφάλειας λειτουργεί, αλλά δεν αρκεί για να δημιουργήσει ισχυρό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Η απουσία δυναμικής αύξησης δείχνει ότι η αγορά αξιολογεί πλέον πιο σύνθετα κριτήρια, όπου η τιμή, η διαθεσιμότητα και η πρόσβαση παίζουν εξίσου καθοριστικό ρόλο, σχολιάζει η αγορά. Σε αυτό το περιβάλλον, το στοίχημα για τον ελληνικό τουρισμό είναι σαφές και αφορά στο να μετατρέψει τη συγκυριακή ενίσχυση σε διατηρήσιμη αύξηση μεριδίου. Αυτό προϋποθέτει καλύτερη αξιοποίηση της ζήτησης τελευταίας στιγμής, ενίσχυση της αεροπορικής συνδεσιμότητας και μεγαλύτερη ευελιξία στο τουριστικό προϊόν.
Το νόημα είναι ότι η Ελλάδα δεν μένει εκτός παιχνιδιού, αλλά δεν είναι και ο μεγάλος κερδισμένος. Σε μια περίοδο όπου η αγορά αναδιαμορφώνεται ταχύτατα, η χώρα κινείται θετικά, αλλά χωρίς την ένταση που απαιτείται για να ξεχωρίσει.
