THE BULLET POINT "PREVIEW"
Στα 2,1 δισ. ευρώ υποχώρησε η αγορά στο εννεάμηνο του 2026, σύμφωνα με τη GfK Market Intelligence, με τις πωλήσεις να μειώνονται κατά 1,3% σε αξία και 2,6% σε τεμάχια έναντι του 2025.
Πτώση 13,5% στα κλιματιστικά και 10,3% στην πληροφορική, με τη δεύτερη κατηγορία να επηρεάζεται από την υψηλή περυσινή βάση σύγκρισης λόγω των κρατικών voucher. Αντίθετα, οι μικρές οικιακές συσκευές ενισχύθηκαν κατά 5,7%.
Σχεδόν 39% υψηλότερος τζίρος από το 2019, αλλά 2,4% λιγότερα τεμάχια. Η μέση αξία ανά πωληθέν προϊόν προκύπτει αυξημένη κατά περίπου 42%, αντανακλώντας τόσο τις μεταβολές των τιμών όσο και τη διαφοροποίηση του μείγματος αγορών.
Λιγότερα προϊόντα τεχνολογίας και διαρκή καταναλωτικά αγαθά πωλήθηκαν στην Ελλάδα το εννεάμηνο του 2026, με την αξία των πωλήσεων να υποχωρεί με ηπιότερο ρυθμό από τα τεμάχια.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της GfK Market Intelligence, που περιλαμβάνονται στην παρουσίαση της NielsenIQ για την ελληνική αγορά, ο τζίρος έως και τον Σεπτέμβριο διαμορφώθηκε στα 2,1 δισ. ευρώ, μειωμένος κατά 1,3% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025. Σε τεμάχια, η πτώση έφτασε το 2,6%.
Πίσω από τη συνολική κάμψη, οι επιμέρους κατηγορίες κινούνται σε διαφορετικές κατευθύνσεις. Τα κλιματιστικά και ο εξοπλισμός πληροφορικής και γραφείου κατέγραψαν διψήφια πτώση στην αξία των πωλήσεων, ενώ οι μικρές οικιακές συσκευές και τα καταναλωτικά ηλεκτρονικά κινήθηκαν ανοδικά. Στην τηλεφωνία, η στροφή προς προϊόντα υψηλότερης αξίας βοήθησε να αυξηθεί ο τζίρος.
Η σύγκριση με τα περυσινά voucher πιέζει την πληροφορική
Στον εξοπλισμό πληροφορικής και γραφείου, η αξία των πωλήσεων μειώθηκε κατά 10,3%. Η παρουσίαση συνδέει την υποχώρηση με την υψηλή βάση σύγκρισης που διαμόρφωσαν τα κρατικά voucher επιδότησης λάπτοπ και συναφών προϊόντων τον Απρίλιο και τον Μάιο του 2025. Οι επιδοτούμενες αγορές είχαν ενισχύσει τις πωλήσεις εκείνους τους μήνες, με αποτέλεσμα η φετινή επίδοση να συγκρίνεται με ένα εννεάμηνο στο οποίο η κατηγορία είχε δεχθεί πρόσθετη ώθηση.
Ακόμη μεγαλύτερη ήταν η κάμψη στα κλιματιστικά, όπου ο τζίρος φέτος κατά τους εννέα μήνες που εξετάζονται, μειώθηκε κατά 13,5%. Τη μεγαλύτερη ποσοστιαία πτώση μεταξύ των κατηγοριών της παρουσίασης κατέγραψε ο εξοπλισμός άθλησης και κάμπινγκ, με μείωση 19,9%. Τα ποσοστά δείχνουν πόσο υποχώρησε κάθε κατηγορία σε σχέση με πέρυσι. Η επίδρασή τους στον συνολικό τζίρο εξαρτάται και από το μέγεθος της καθεμιάς.
Μικροσυσκευές και ηλεκτρονικά κρατούν θετικό πρόσημο
Οι μικρές οικιακές συσκευές αύξησαν την αξία των πωλήσεών τους κατά 5,7%, έναντι αύξησης 1,6% στις μεγάλες οικιακές συσκευές. Η διαφορά δείχνει ότι, ακόμη και μέσα στον εξοπλισμό του νοικοκυριού, οι δύο κατηγορίες κινήθηκαν με διαφορετικούς ρυθμούς. Στα καταναλωτικά ηλεκτρονικά ο τζίρος αυξήθηκε κατά 4,7%, με την παρουσίαση να καταγράφει στροφή της κατηγορίας σε θετική τροχιά. Ο φωτογραφικός εξοπλισμός σημείωσε τη μεγαλύτερη ποσοστιαία άνοδο, κατά 12,1%, ενώ στην τηλεφωνία η αύξηση διαμορφώθηκε στο 2,1%. Η GfK αποδίδει την επίδοση της τηλεφωνίας στο μεγαλύτερο βάρος των προϊόντων υψηλότερης αξίας στο μείγμα πωλήσεων. Η σύνθεση των αγορών εξηγεί πώς μπορεί να ενισχυθεί ο τζίρος μιας κατηγορίας χωρίς αντίστοιχη αύξηση στον αριθμό των συσκευών που πωλούνται.
Σχεδόν 39% πάνω από το 2019 σε τζίρο, χαμηλότερα σε τεμάχια
Η απόκλιση ανάμεσα στην αξία και τα τεμάχια γίνεται πιο έντονη στη σύγκριση με το 2019. Ο τζίρος του εννεαμήνου του 2026 ήταν κατά 38,8% υψηλότερος από εκείνον του αντίστοιχου διαστήματος του 2019, ενώ τα τεμάχια ήταν κατά 2,4% λιγότερα.
Με βάση αυτές τις δύο μεταβολές, η μέση αξία ανά πωληθέν τεμάχιο προκύπτει περίπου 42% υψηλότερη. Ο υπολογισμός αφορά το σύνολο της αγοράς και ενσωματώνει τόσο τις μεταβολές των τιμών όσο και τις αλλαγές στο είδος και την αξία των προϊόντων που αγοράστηκαν. Η σύγκριση με τα πιο πρόσφατα χρόνια αποτυπώνει την υποχώρηση του τζίρου.
Οι πωλήσεις του εννεαμήνου του 2026 ήταν κατά 4,6% χαμηλότερες σε αξία από το αντίστοιχο διάστημα του 2024 και κατά 9,4% από εκείνο του 2023. Απέναντι στο 2023, όμως, η αγορά πούλησε 1,6% περισσότερα τεμάχια. Έτσι, ενώ η σύγκριση με το 2019 δείχνει υψηλότερη μέση αξία ανά προϊόν, η σύγκριση με το 2023 δείχνει το αντίστροφο.
Η μετατόπιση προς ακριβότερες επιλογές στην τηλεφωνία συνυπάρχει με μια συνολική αγορά που εισπράττει λιγότερα από ό,τι πριν από τρία χρόνια, παρότι διαθέτει περισσότερα προϊόντα.
GOOD TO KNOW
Η σύγκριση με το 2023 αποκαλύπτει μια διαφορετική εικόνα από εκείνη του 2019. Παρότι στο εννεάμηνο του 2026 πωλήθηκαν 1,6% περισσότερα τεμάχια σε σχέση με το 2023, ο συνολικός τζίρος ήταν χαμηλότερος κατά 9,4%. Αυτό σημαίνει ότι η μέση αξία ανά πωληθέν τεμάχιο ήταν περίπου 10,8% χαμηλότερη.
Επομένως, η στροφή προς ακριβότερα προϊόντα στην τηλεφωνία δεν χαρακτηρίζει υποχρεωτικά το σύνολο της αγοράς. Οι καταναλωτές αγοράζουν διαφορετικό μείγμα προϊόντων, ενώ οι επιμέρους κατηγορίες ακολουθούν αποκλίνουσες πορείες.
