Η ReGenAI, η νέα τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης, υπόσχεται να φέρει ριζικές αλλαγές στον χώρο της ψηφιακής διαφήμισης. Αντί να ξεκινά τη δημιουργία περιεχομένου από το μηδέν, βασίζεται σε ήδη εγκεκριμένο υλικό και το αναδιαμορφώνει, προσαρμόζοντάς το σε νέες μορφές και πλατφόρμες. Με αυτόν τον τρόπο, συνδυάζει ταχύτητα, συνέπεια, αποδοτικότητα και δημιουργικότητα, στοιχεία απαραίτητα στη σύγχρονη διαφημιστική πραγματικότητα. Η τεχνολογία αυτή δεν έρχεται να προσθέσει μια ακόμη δυνατότητα στο διαφημιστικό οπλοστάσιο των επιχειρήσεων, αλλά να μετασχηματίσει τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζεται το δημιουργικό περιεχόμενο.
Η τελευταία δεκαετία στη διαφήμιση μπορεί να χαρακτηριστεί ως η «δεκαετία των δεδομένων», όπως αναφέρει το CNBC. Από το 2014 και μετά, η χρήση της ψηφιακής διαφήμισης αυξήθηκε κατακόρυφα και πλέον αντιστοιχεί σε περίπου τα δύο τρίτα της συνολικής παγκόσμιας διαφημιστικής δαπάνης. Οι εταιρείες Google και Meta κυριάρχησαν, δημιουργώντας πλατφόρμες με τεράστια απήχηση και παρέχοντας εργαλεία για στοχευμένη διαφήμιση, με βάση τα προσωπικά δεδομένα των χρηστών. Οι διαφημιζόμενοι υιοθέτησαν αυτές τις πλατφόρμες μαζικά, καθώς τα αποτελέσματα ήταν άμεσα και μετρήσιμα. Ωστόσο, αυτό το μοντέλο αρχίζει πλέον να «αγγίζει» τα όριά του.
Οι αλλαγές στη νομοθεσία, οι τεχνικοί περιορισμοί που θέτουν μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες όπως η Apple, και η αυξανόμενη επιφυλακτικότητα των καταναλωτών απέναντι στην παρακολούθηση της ψηφιακής τους συμπεριφοράς, δημιουργούν νέες προκλήσεις. Οι παραδοσιακές τεχνικές στόχευσης γίνονται λιγότερο αποδοτικές και οι εταιρείες αναγκάζονται να αναζητήσουν νέους τρόπους για να ξεχωρίσουν. Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, διαφαίνεται το τέλος μιας εποχής και η αρχή μιας νέας, όπου το επίκεντρο μετατοπίζεται από τα δεδομένα, στη δημιουργικότητα.
Η δημιουργικότητα αποκτά καθοριστική σημασία. Μελέτες έχουν δείξει ότι το δημιουργικό περιεχόμενο ευθύνεται για το μεγαλύτερο μέρος της απόδοσης μιας διαφημιστικής καμπάνιας, συχνά σε ποσοστό που ξεπερνά το 70%. Κατά την προηγούμενη δεκαετία, το δημιουργικό στοιχείο συχνά υποτιμήθηκε, λόγω της πολυπλοκότητας και του κόστους παραγωγής. Πλέον, οι επιχειρήσεις αναγκάζονται να επενδύσουν ξανά στην ποιότητα του περιεχομένου τους, όχι μόνο για να ξεχωρίσουν, αλλά και για να αξιοποιήσουν στο έπακρο κάθε ευρώ διαφημιστικής δαπάνης.
Παράλληλα, η καταναλωτική συμπεριφορά έχει μεταβληθεί. Το κοινό δεν καταναλώνει περιεχόμενο με τον τρόπο που το έκανε πριν δέκα χρόνια. Δεν είναι πλέον «πιστό» σε μια πλατφόρμα, αλλά κινείται οριζόντια σε πολλές συσκευές και κανάλια, ταυτόχρονα. Έτσι, οι διαφημιστές πρέπει να ακολουθήσουν μια πολυκαναλική προσέγγιση, όπου το μήνυμα παραμένει συνεπές, αλλά προσαρμόζεται δημιουργικά ανάλογα με το πλαίσιο προβολής.
Η τεχνητή νοημοσύνη, όπως τη γνωρίσαμε μέσα από εφαρμογές τύπου ChatGPT, έχει σίγουρα εντυπωσιάσει με τις δυνατότητές της, αλλά δεν αποτελεί πανάκεια. Υπάρχουν σοβαρές ανησυχίες για την ασφάλεια των brands, την ακρίβεια και την ποιότητα του περιεχομένου, καθώς και για την ηθική διάσταση της δημιουργίας χωρίς διαφάνεια. Συχνά απαιτείται αυστηρή ανθρώπινη επίβλεψη ώστε το τελικό αποτέλεσμα να είναι συμβατό με τις αξίες και το ύφος της κάθε επωνυμίας.
Εδώ ακριβώς έρχεται η ReGenAI, που δεν προσπαθεί να αντικαταστήσει τη δημιουργικότητα, αλλά να την ενισχύσει. Χρησιμοποιώντας υπάρχον, εγκεκριμένο περιεχόμενο, μπορεί να δημιουργήσει γρήγορα νέες παραλλαγές προσαρμοσμένες σε διαφορετικά μέσα, από ψηφιακές διαφημίσεις και βίντεο, μέχρι CTV και υπαίθρια καμπάνια. Αυτό όχι μόνο μειώνει το κόστος και τον χρόνο παραγωγής, αλλά διασφαλίζει και τη συνοχή στο μήνυμα της μάρκας. Επιπλέον, επιτρέπει ταχεία δοκιμή και προσαρμογή του περιεχομένου ανάλογα με την απόδοσή του.
Η ReGenAI δίνει στις επιχειρήσεις ένα πρακτικό πλεονέκτημα. Επιτρέπει την επαναχρησιμοποίηση του υπάρχοντος υλικού τους, πολλαπλασιάζοντας την απόδοσή του και επεκτείνοντας τη διάρκεια ζωής των δημιουργικών τους. Αντί να ξεκινούν κάθε φορά από το μηδέν, μπορούν να βασιστούν σε αυτά που ήδη λειτουργούν, να τα τροποποιήσουν, να τα προσαρμόσουν και να τα βελτιώσουν με βάση τα πραγματικά δεδομένα απόδοσης. Όταν όλα εξελίσσονται γρήγορα και απαιτείται ευελιξία, η ReGenAI προσφέρει έναν έξυπνο και αποτελεσματικό τρόπο να παραμείνουν οι μάρκες μπροστά από τις εξελίξεις.
Σε αυτή τη νέα «δεκαετία της δημιουργικότητας», όσες εταιρείες μπορέσουν να συνδυάσουν σωστά τη δημιουργικότητα με τις δυνατότητες της τεχνητής νοημοσύνης θα έχουν και το προβάδισμα. Η εποχή που οι διαφημίσεις βασίζονταν αποκλειστικά στα δεδομένα έχει τελειώσει. Τώρα, η ουσία βρίσκεται στο να μπορείς να εμπνέεις, να προσαρμόζεσαι και να επικοινωνείς με νόημα σε κάθε πλατφόρμα, σε πραγματικό χρόνο.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
