Ο Βαγγέλης Καλαμπόκας αναλαμβάνει τα καθήκοντα του Διευθύνοντος Συμβούλου στην ιστορική ελληνική εταιρεία αναψυκτικών ΕΨΑ, διαδεχόμενος τον Τάκη Πέρκιζα.
Ο απερχόμενος CEO αποχωρεί έπειτα από μια σημαντική περίοδο μετασχηματισμού και ανάπτυξης, κατά την οποία η εταιρεία ενίσχυσε την ανταγωνιστικότητά της, διεύρυνε το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της και απέκτησε σαφή εξαγωγικό προσανατολισμό.
Ο νέος επικεφαλής φέρει πολυετή εμπειρία σε θέσεις ηγεσίας, με θητεία σε πολυεθνικές, όπως η Diageo και η West. Στις βασικές του προτεραιότητες περιλαμβάνεται η ενίσχυση της παρουσίας των προϊόντων στην ελληνική και διεθνή αγορά, η προώθηση της βιώσιμης ανάπτυξης και η δημιουργία μακροχρόνιας αξίας για την εταιρεία, τους εργαζομένους και το καταναλωτικό κοινό.
Η ΕΨΑ, με ιστορία που ξεκινά από το 1924 στον Βόλο, συγκαταλέγεται μεταξύ των πλέον αναγνωρίσιμων ελληνικών εμπορικών σημάτων. Τα τελευταία χρόνια, ο έλεγχός της ανήκει στο ελληνικό επενδυτικό ταμείο SMERemedium Cap του Νίκου Καραμούζη, το οποίο έχει επενδύσει στην αναδιάρθρωση και την ανανέωση της εταιρείας, με έμφαση στην εταιρική ταυτότητα και την ενίσχυση των παραγωγικών και εφοδιαστικών υποδομών. Έως το 2024, στο μετοχικό σχήμα συμμετείχε και η Ηπειρωτική Βιομηχανία Εμφιαλώσεων (γνωστή για το φυσικό μεταλλικό νερό Βίκος), η οποία αποχώρησε έπειτα από μια δεκαετία, διατηρώντας ως τότε ποσοστό 25%.
Από τις αρχές της δεκαετίας του 2000, η ΕΨΑ είχε αρχίσει να επαναπροσδιορίζει τον ρόλο της στην ελληνική αγορά αναψυκτικών. Η στρατηγική της στηρίχθηκε στην τεχνολογική καινοτομία και στη διεύρυνση του χαρτοφυλακίου προϊόντων, ώστε να ανταποκριθεί στις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές τάσεις. Το 2003 κυκλοφόρησε η παραδοσιακή βυσσινάδα χωρίς ανθρακικό, προϊόν που αναδείκνυε την αυθεντικότητα και τη συναισθηματική σύνδεση με τη γευστική μνήμη. Παράλληλα, η εταιρεία επένδυσε στην παραγωγική της δυναμικότητα, φτάνοντας σταδιακά τις 30.000 φιάλες την ώρα, με σύγχρονο εξοπλισμό και εξελιγμένες διαδικασίες ποιοτικού ελέγχου.
Η δεκαετία του 2010 αποτέλεσε κομβικό σημείο για τον μετασχηματισμό του προφίλ της. Το 2011 παρουσίασε τα πρώτα ελληνικά βιολογικά αναψυκτικά, ενώ το 2012 λάνσαρε σειρές χωρίς ζάχαρη, με γλυκαντικά από στέβια, ανταποκρινόμενη στην τάση για πιο υγιεινά προϊόντα. Την ίδια χρονιά παρουσίασε το καινοτόμο light drops, ένα ελληνικό υγρό γλυκαντικό που σημείωσε σημαντική απήχηση και απέσπασε διεθνή διάκριση. Τα παραπάνω ενίσχυσαν τη διαφοροποίηση του brand και τη σύνδεσή του με τις αρχές της υγιεινής διατροφής.
Το 2013 κυκλοφόρησε η πρώτη ελληνική cola με στέβια και μόλις μία θερμίδα, επιβεβαιώνοντας την πρόθεση της εταιρείας να ανταγωνιστεί τις παγκόσμιες μάρκες με έμφαση στη θρεπτική αξία και την ελαφριά κατανάλωση. Το 2016, η κλασική λεμονάδα της ΕΨΑ τιμήθηκε με το Crystal Taste and Quality Award, ενισχύοντας τη φήμη ενός προϊόντος-ορόσημου. Αυτές οι διακρίσεις επιβεβαιώνουν τη θέση της ΕΨΑ στην καινοτομία και την ποιότητα στον κλάδο των μη αλκοολούχων ποτών.
Σταδιακά, η εταιρεία εισήλθε και στην κατηγορία των εποχιακών, limited edition προϊόντων, με τη σειρά Summer Mix. Οι γεύσεις, όπως φράουλα με βασιλικό ή μάνγκο με μανταρίνι, αποτέλεσαν όχι μόνο πειραματισμό, αλλά και απόδειξη δημιουργικής ευελιξίας σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική αγορά. Οι περιοδικές κυκλοφορίες ενίσχυσαν τη σύνδεση με νεότερα κοινά και προσέφεραν έναν επιπλέον λόγο δοκιμής και ανανέωσης της σχέσης των καταναλωτών με το brand.
Το 2023 αποτέλεσε έτος καμπής. Με την ολοκλήρωση της μετοχικής αναδιάρθρωσης, ξεκίνησε μια νέα περίοδος στρατηγικών επενδύσεων που αφορούν την ενίσχυση της αποθηκευτικής ικανότητας, τη βελτιστοποίηση της εφοδιαστικής αλυσίδας και τη μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος. Το 2024, η εταιρεία παρουσίασε τέσσερις νέες γεύσεις – πορτοκάλι με γιασεμί, λεμόνι με ιβίσκο, yuzu cola και πορτοκάλι cola – σηματοδοτώντας ταυτόχρονα την αισθητική ανανέωση της συσκευασίας και τη στόχευση στο νεότερο καταναλωτικό κοινό.
Η εξαγωγική της δραστηριότητα έχει πλέον επεκταθεί σε περισσότερες από 40 χώρες. Παρά την εμπορική της ανάπτυξη, η ΕΨΑ παραμένει σταθερά συνδεδεμένη με τον τόπο καταγωγής της και εξακολουθεί να λειτουργεί ως ανεξάρτητος ελληνικός παραγωγός, με έμφαση στην ποιότητα και τη διατήρηση της τοπικής της ταυτότητας. Από το 2000 και έπειτα, κατάφερε όχι απλώς να διατηρήσει την ιστορική της επωνυμία, αλλά να εξελιχθεί σε μία σύγχρονη, εξωστρεφή και καινοτόμο εταιρεία που αξιοποιεί το παρελθόν της και διαμορφώνει στρατηγικά το μέλλον της στην εγχώρια και διεθνή αγορά.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
