Η αγορά των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας παρουσιάζει ραγδαία ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια, τόσο σε διεθνές επίπεδο όσο στην Ευρώπη και την Ελλάδα. Από μια επιλογή που παραδοσιακά συνδεόταν με την ανάγκη εξοικονόμησης χρημάτων, τα private label προϊόντα εξελίσσονται σε στρατηγικό πυλώνα για τους λιανέμπορους και σε σταθερή προτίμηση για τους καταναλωτές.
Η αύξηση του κόστους ζωής, οι αλλαγές στις αγοραστικές συνήθειες, αλλά και η ενίσχυση της ποιότητας των ίδιων των προϊόντων έχουν μετατρέψει την ιδιωτική ετικέτα από λύση ανάγκης, σε συνειδητή και δημοφιλή επιλογή.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, η ιδιωτική ετικέτα ακολουθεί ανοδική πορεία. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου τα PL προϊόντα δεν ήταν τόσο διαδεδομένα σε σχέση με την Ευρώπη, παρατηρείται σημαντική μεταβολή. Το μερίδιο των PL σε αξία προσεγγίζει πλέον το 22%, με τους καταναλωτές να στρέφονται προς τις ιδιωτικές ετικέτες, ιδιαίτερα μετά την πανδημία, και μέσα σε ένα πλαίσιο υψηλού πληθωρισμού. Οι αλυσίδες λιανεμπορίου, τόσο παραδοσιακές όσο και online, αναπτύσσουν νέες μάρκες και υποκατηγορίες, συχνά με έμφαση στην τεχνολογική καινοτομία και τη βιωσιμότητα.
Η τάση αυτή φαίνεται να σταθεροποιείται, καθώς οι καταναλωτές συνεχίζουν να εμπιστεύονται τα PL προϊόντα, έχοντας εξοικειωθεί με την ποιότητά τους. Ταυτόχρονα, η ζήτηση για προϊόντα με περιβαλλοντική υπευθυνότητα και κοινωνικό αποτύπωμα οδηγεί τις λιανεμπορικές αλυσίδες να επενδύσουν σε πράσινες ιδιωτικές ετικέτες. Η στρατηγική αυτή ενισχύει τη σχέση εμπιστοσύνης μεταξύ λιανεμπόρων και πελατών, και συμβάλλει στην ενίσχυση της πιστότητας του καταναλωτή.
Στην Ευρώπη, η εικόνα είναι ακόμη πιο εντυπωσιακή. Οι ιδιωτικές ετικέτες αποτελούν εδώ και χρόνια βασικό συστατικό της καταναλωτικής κουλτούρας σε πολλές χώρες, με σταθερά υψηλά ποσοστά και ισχυρή αποδοχή. Σε αγορές, όπως η Ισπανία, η Πορτογαλία, η Ολλανδία και η Ελβετία, το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας υπερβαίνει το 45% επί του συνόλου των πωλήσεων, ενώ σε επιλεγμένες κατηγορίες φτάνει ακόμη και το 50%. Στη Γερμανία και τη Γαλλία, τα ποσοστά κυμαίνονται συνήθως μεταξύ 35% και 40%, επιβεβαιώνοντας τη σημασία που έχει αποκτήσει το private label στο ευρωπαϊκό λιανεμπόριο.
Ειδικά στην Ιβηρική Χερσόνησο και στις ώριμες αγορές της Κεντρικής και Δυτικής Ευρώπης, η εμπιστοσύνη των καταναλωτών στα PL προϊόντα παραμένει σταθερά υψηλή. Πρόκειται για προϊόντα που δεν περιορίζονται μόνο στα βασικά είδη, αλλά καλύπτουν πλήρως ένα ευρύ φάσμα αναγκών, από καθημερινά αγαθά έως πιο εξειδικευμένες κατηγορίες. Διακρίνονται για τη σύγχρονη συσκευασία, την ανταγωνιστική ποιότητα, τις διεθνείς πιστοποιήσεις και την προσαρμογή τους στις νέες καταναλωτικές αξίες, όπως η υγεία, η βιωσιμότητα και η διαφάνεια. Οι λιανέμποροι επενδύουν συστηματικά σε αυτές τις σειρές, ενισχύοντας τον ρόλο της ιδιωτικής ετικέτας ως στρατηγικού πυλώνα διαφοροποίησης και προστιθέμενης αξίας.
Εντυπωσιακή είναι και η άνοδος των premium σειρών ιδιωτικής ετικέτας, οι οποίες δεν περιορίζονται στον ανταγωνισμό τιμής, αλλά εστιάζουν στη διαφοροποίηση και στην παροχή προστιθέμενης αξίας. Προϊόντα βιολογικά, φυτικής προέλευσης, χωρίς γλουτένη ή λακτόζη, εμπλουτισμένα με superfoods συγκροτούν ένα δυναμικά αναπτυσσόμενο υποσύνολο της ιδιωτικής ετικέτας. Σύμφωνα με τη Circana, οι premium PL σειρές αντιπροσωπεύουν πλέον πάνω από το 20% της συνολικής αξίας πωλήσεων των ιδιωτικών ετικετών, γεγονός που αποτυπώνει τη στροφή των καταναλωτών προς προϊόντα με ποιοτικά, λειτουργικά και περιβαλλοντικά χαρακτηριστικά.
Στην Ελλάδα, οι πωλήσεις προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας αυξάνονται σταθερά τα τελευταία χρόνια, με ολοένα και μεγαλύτερο μερίδιο στην καταναλωτική δαπάνη. Τα ελληνικά σούπερ μάρκετ επενδύουν έντονα σε σειρές PL, τόσο στα βασικά είδη πρώτης ανάγκης όσο και σε πιο εξειδικευμένες κατηγορίες, όπως τα βιολογικά, τα φυτικά ή τα προϊόντα χωρίς αλλεργιογόνα. Η ποιότητα αυτών των προϊόντων έχει βελτιωθεί αισθητά, με αποτέλεσμα να μην υστερούν έναντι των επώνυμων, ενώ συχνά προσφέρονται σε χαμηλότερη τιμή. Ο σύγχρονος Έλληνας καταναλωτής, ενημερωμένος και πιο επιλεκτικός από ποτέ, αναγνωρίζει ότι τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας αποτελούν πλέον μια αξιόπιστη, οικονομική και ποιοτική λύση.
Τα τελευταία στοιχεία της Circana δείχνουν ότι το συνολικό μερίδιο των ιδιωτικών ετικετών στην Ελλάδα πλησιάζει το 27% επί του συνόλου της αγοράς, με το ποσοστό αυτό να είναι ακόμα υψηλότερο σε συγκεκριμένες κατηγορίες. Στα τρόφιμα, η ιδιωτική ετικέτα ξεπερνά το 27,5%, ενώ στον τομέα της οικιακής φροντίδας φτάνει κοντά στο 28%. Σημαντική είναι και η παρουσία της στα προϊόντα προσωπικής υγιεινής και ομορφιάς, όπου το μερίδιο πλησιάζει το 21%. Οι καταναλωτές φαίνεται να επιλέγουν αυτά τα προϊόντα όχι μόνο λόγω κόστους, αλλά και λόγω εμπιστοσύνης, σταθερότητας και εγγύησης ποιότητας που προσφέρουν οι μεγάλες λιανεμπορικές αλυσίδες.
Το μέλλον των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας διαγράφεται ιδιαίτερα θετικό. Η ανάπτυξή τους δεν οφείλεται μόνο στη χαμηλότερη τιμή, αλλά στην ευελιξία, την προσαρμοστικότητα, την ποιότητα και την αυξανόμενη εστίαση στην εμπειρία του καταναλωτή. Οι λιανεμπορικές επιχειρήσεις που επενδύουν έξυπνα στις ιδιωτικές τους μάρκες έχουν τη δυνατότητα να αυξήσουν τα περιθώρια κέρδους, να διαφοροποιηθούν από τον ανταγωνισμό και να ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητα του brand τους. Από την άλλη πλευρά, ο καταναλωτής έχει πλέον στη διάθεσή του ένα ευρύ φάσμα προϊόντων, ενώ παράλληλα του επιτρέπουν να διαχειριστεί πιο αποτελεσματικά τον οικογενειακό προϋπολογισμό.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
