Στις 4 Σεπτεμβρίου 2025, ο Τζόρτζιο Αρμάνι έφυγε από τη ζωή στα γεμάτα, δημιουργικά, πλήρη 91 του χρόνια. Για παρά λίγο από έναν αιώνα, ήταν ο αρχιτέκτονας ενός τρόπου ζωής υψηλής αισθητικής, επιχειρηματικής διορατικότητας και αυστηρής συνέπειας…
… Και ο θάνατός του άνοιξε αναπόφευκτα το ζήτημα της διαδοχής, που καλούνται να διαχειριστούν οι απόστολοι του αισθητικού αγγέλματος, ή οι στρατηγοί του στιλ της της αυτοκρατορίας του.
Η πολυτέλεια της ανεξαρτησίας
Στην εποχή των πολυεθνικών κολοσσών, όπου τα περισσότερα ιστορικά ονόματα της μόδας έχουν περάσει στον έλεγχο της LVMH, της Kering ή άλλων ομίλων, ο Τζόρτζιο Αρμάνι υπήρξε πάντα ηγεμονικός, πρωτοπόρος, ελεύθερος. Δεν πούλησε ποτέ την εταιρεία του, δεν παραχώρησε μετοχές σε τρίτους και δεν μπήκε στο χρηματιστήριο. Η Maison Armani παρέμεινε ανεξάρτητη, οικοδομημένη πάνω στη φιλοσοφία του ιδρυτή της και προστατευμένη από τις πιέσεις. Η επιλογή του είχε κόστος. Το 2024, ο οίκος κατέγραψε πτώση πωλήσεων κατά 6 %, ενώ τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν από 163 εκατομμύρια ευρώ σε 51,6 εκατομμύρια. Την ίδια χρονιά, οι μεγάλοι όμιλοι πολυτελείας παρουσίασαν αύξηση πωλήσεων άνω του 10 %. Παρ’ όλα αυτά, ο Αρμάνι αρνήθηκε να ενταχθεί στο παιχνίδι της μαζικής επέκτασης. Η εταιρεία διέθετε 570 εκατομμύρια ευρώ σε ρευστότητα και μηδενικό εξωτερικό δανεισμό, γεγονός που της έδινε την πολυτέλεια να επιλέγει τον δικό της ρυθμό ανάπτυξης.
Οι δελφίνοι του στέμματος της μόδας
Ο Αρμάνι δεν είχε παιδιά και δεν όρισε ποτέ έναν μοναδικό διάδοχο. Το 2016, όμως, δημιούργησε την Armani Foundation, με στόχο να προστατεύσει το brand από εχθρικές εξαγορές και να διασφαλίσει την ανεξαρτησία του. Το καταστατικό της προβλέπει ότι για τουλάχιστον πέντε χρόνια μετά τον θάνατό του η εταιρεία δεν μπορεί να εισαχθεί στο χρηματιστήριο, να πωληθεί ή να αλλάξει στρατηγική με τρόπο που θα αλλοίωνε τον χαρακτήρα της. Η διαδοχή περνάει σε μια ομάδα ανθρώπων που έζησαν και εργάστηκαν δίπλα του. Στον στενό πυρήνα βρίσκονται η αδελφή του Ροζάνα, οι ανιψιές του Σιλβάνα και Ρομπέρτα, ο ανιψιός του Αντρέα Καμεράνα και ο Λέο Ντελ Όρκο, ο άνθρωπος που υπήρξε η σκιά του για σχεδόν πέντε δεκαετίες. Ο Ντελ Όρκο δεν είναι απλώς δημιουργικός συνεργάτης. Υπήρξε υπεύθυνος του ανδρικού τμήματος και ένας από τους λίγους ανθρώπους που γνώριζαν σε βάθος τον κώδικα της αισθητικής του οίκου.
Όλοι οι άνθρωποι της Maison Armani
Η Σιλβάνα Αρμάνι είναι υπεύθυνη για τον σχεδιασμό της γυναικείας γραμμής και θεωρείται η θεματοφύλακας της αισθητικής ταυτότητας του brand. Η Ρομπέρτα Αρμάνι έχει χτίσει ισχυρά δίκτυα δημοσίων σχέσεων, διατηρώντας την maison σε διαρκή σύνδεση με το Χόλιγουντ, τον χώρο των διασημοτήτων και τα μεγαλύτερα κόκκινα χαλιά του κόσμου. Ο Αντρέα Καμεράνα συμμετέχει στη στρατηγική ανάπτυξης και έχει ενεργό ρόλο σε επενδυτικές αποφάσεις. Ο Λέο Ντελ Όρκο, στενός συνεργάτης και φίλος του Αρμάνι, αναλαμβάνει κρίσιμες δημιουργικές κατευθύνσεις, ενώ η εκτελεστική διοίκηση βρίσκεται στα χέρια του διευθύνοντος συμβούλου Τζουζέπε Μαρσότσι και του αναπληρωτή Αλεσάντρο Μπρουσόνε. Η Maison λειτουργεί πλέον με συλλογική ηγεσία. Δεν υπάρχει ένας διάδοχος με το βάρος της απόλυτης εξουσίας, αλλά ένα δίκτυο θεματοφυλάκων που γνωρίζουν τον κώδικα του brand και έχουν μαθητεύσει δίπλα στον ίδιο τον δημιουργό του. Πρόκειται για μια σπάνια στρατηγική στον χώρο της μόδας, όπου τα περισσότερα brands έχουν παραδοσιακά έναν δημιουργικό ηγέτη που καθορίζει την αισθητική τους.
Η αυτοκρατορία
Ο οίκος Armani διαθέτει περισσότερα από 600 καταστήματα διεθνώς, με σημαντική παρουσία στην Ευρώπη, την Ασία και τη Μέση Ανατολή. Η αγορά της Ασίας αποτελεί τη μεγαλύτερη πηγή ανάπτυξης, με τις πωλήσεις πολυτελών ειδών να αυξάνονται εκεί κατά 15 % το 2024. Οι σειρές Emporio Armani και Armani Exchange αντιπροσωπεύουν περίπου το 60 % του συνολικού τζίρου, ενώ η Giorgio Armani Privé παραμένει η αιχμή του δόρατος, εκφράζοντας το υψηλότερο επίπεδο δεξιοτεχνίας του brand. Η διαφοροποίηση προϊόντων επιτρέπει στον οίκο να παραμένει ανθεκτικός. Από prêt-à-porter και haute couture έως αξεσουάρ, καλλυντικά και Armani Casa, η maison έχει δημιουργήσει ένα ευρύ οικοσύστημα που προσφέρει οικονομική σταθερότητα και δυνατότητες ανάπτυξης. Παράλληλα, η Armani Foundation έχει ήδη εγκρίνει επενδύσεις σε βιώσιμες πρώτες ύλες, τεχνολογίες παραγωγής χαμηλού περιβαλλοντικού αποτυπώματος και νέες αγορές, ενισχύοντας το προφίλ του brand στην εποχή της βιώσιμης πολυτέλειας.
Η δύναμη του κλασσικού
Η βιομηχανία της μόδας βρίσκεται σε φάση αναδιάταξης. Η νέα γενιά καταναλωτών, ιδίως οι millennials και οι Gen Z, εγκαταλείπει τις επιδείξεις πλούτου και στρέφεται στο quiet luxury. Προτιμά λιγότερα λογότυπα, υψηλότερη ποιότητα και μια αίσθηση αυθεντικότητας που δεν κραυγάζει. Η Maison Armani βρίσκεται σε ιδανική θέση να εκμεταλλευτεί αυτή τη στροφή, καθώς η φιλοσοφία της από την πρώτη μέρα χτίστηκε πάνω στην έννοια της διακριτικής κομψότητας. Από τα εμβληματικά κοστούμια του Ρίτσαρντ Γκιρ στο American Gigolo μέχρι τις καθαρές γραμμές των σύγχρονων συλλογών, ο Αρμάνι υπήρξε πάντα το brand που ψιθύριζε πολυτέλεια αντί να την κραυγάζει. Σήμερα, η τάση έρχεται να συναντήσει την ταυτότητα του οίκου και να τον τοποθετήσει στο επίκεντρο μιας νέας εποχής.
Φήμη
Οι τελευταίες συλλογές που σχεδίασε ο Αρμάνι θα παρουσιαστούν στην Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου, όπως ακριβώς είχε προγραμματίσει. Παράλληλα, ετοιμάζεται μια μεγάλη αναδρομική έκθεση για τα πενήντα χρόνια του οίκου, με αρχειακά κομμάτια, φωτογραφίες και προσωπικά αντικείμενα. Είναι το σημείο όπου το brand τιμά το παρελθόν του και κοιτάζει μπροστά, διατηρώντας την ίδια φιλοσοφία που το ανέδειξε. Η πολυτέλεια, για τον Αρμάνι, δεν ήταν ποτέ επίδειξη. Ήταν ζωή. Η ομάδα που αναλαμβάνει τη διοίκηση γνωρίζει σε βάθος τον δημιουργικό κώδικα του Τζόρτζιο Αρμάνι και έχει μαθητεύσει δίπλα του για δεκαετίες. Η αισθητική, οι αξίες και η φιλοσοφία που διαμόρφωσαν την ταυτότητα της maison δεν αντιμετωπίζονται ως μνημείο, αλλά ως ζωντανή παρακαταθήκη που πρέπει να εξελιχθεί. Η μετάβαση δεν γίνεται με έναν διάδοχο στο προσκήνιο, αλλά μέσα από ένα συλλογικό μοντέλο ηγεσίας, σχεδιασμένο από τον ίδιο τον ιδρυτή. Ο οίκος Αρμάνι δεν αναπαράγει το παρελθόν, επενδύει στη συνέχεια του ύφους του, διατηρώντας την αυθεντικότητα που τον ανέδειξε και προσαρμόζοντάς την στις απαιτήσεις μιας νέας εποχής, που μοιάζει να έχει ανάγκη την εμβληματική του θέση πως…
… «Η κομψότητα δεν είναι για το πως θα σε προσέχουν, αλλά το πως δε θα σε ξεχνούν»
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
