De-influencing: Όταν το hype τελειώνει και αρχίζει η ντροπή στο καλάθι

Κάθε εποχή σχεδόν φέρνει κάποια μόδα που μοιάζει επιτακτική σε ρούχα, συσκευές, παπούτσια, εξαρτήματα όπως φορητά ποτήρια, ακόμα και κουκλάκια που προκαλούν παγκόσμια υστερία… …Το TikTok, το Instagram και οι στρατιές των influencers χτίζουν το μύθο του επόμενου must-have μεθοδικά, σχεδόν τελετουργικά. Και για λίγο, το σύμπαν φαίνεται να κινείται γύρω από ένα κραγιόν, μια τσάντα, ένα gadget που υπόσχεται να αλλάξει τη ζωή. Μέχρι που δεν το κάνει. Μέχρι που το hype καταρρέει και αυτό που μένει δεν είναι επιθυμία αλλά αμηχανία. Αυτό είναι το σημείο όπου γεννιέται το de-influencing, η νέα τάση που δεν προωθεί, δεν ενθουσιάζει, δεν δημιουργεί φρενίτιδα αλλά αποδομεί. Είναι η στιγμή που οι καταναλωτές κοιτούν τα καλάθια τους και νιώθουν κάτι πιο βαρύ από το βάρος της τιμής. Νιώθουν τύψεις. Και μαζί τους, αρχίζει να γκρεμίζεται ένα ολόκληρο οικοδόμημα γύρω από το τι σημαίνει κατανάλωση στην εποχή των κοινωνικών δικτύων. Από τη λατρεία του