Οι influencers κάποτε ήταν απλώς πρόσωπα με επιρροή στο Instagram, στο YouTube ή στο TikTok. Σήμερα, μια νέα γενιά αναδύεται μέσα από τον κόσμο του Web3 – και δεν πληρώνεται με ευρώ ή δολάρια αλλά με tokens, NFTs και smart contracts…
… Το φαινόμενο των Web3 influencers δεν είναι απλώς μια ακόμη ψηφιακή μόδα. Είναι το επόμενο βήμα στη μετάλλαξη της οικονομίας της επιρροής, εκεί όπου η τεχνολογία συναντά την κουλτούρα και δημιουργεί ένα νέο οικοσύστημα πλούτου, ισχύος και ταυτότητας.
Από τα likes στα tokens
Το μοντέλο είναι ριζικά διαφορετικό από αυτό που κυριάρχησε την προηγούμενη δεκαετία. Οι influencers της Web2 εποχής πληρώνονταν για προβολές, διαφημίσεις ή συνεργασίες με brands. Στη Web3 εποχή, οι πιο δημοφιλείς φωνές αμείβονται με crypto-assets που μπορούν να αποκτήσουν τεράστια αξία ή να τους εξασφαλίσουν μερίδιο συμμετοχής σε projects. Ένας δημιουργός περιεχομένου που υποστηρίζει ένα blockchain πρωτόκολλο μπορεί να λάβει ποσοστό των native tokens του ως ανταμοιβή. Αν αυτά εκτοξευτούν, η επιρροή μετατρέπεται σε πραγματικό πλούτο. Η δυναμική αυτή έχει οδηγήσει σε ένα φαινόμενο που αλλάζει τις ισορροπίες. Οι top Web3 influencers δεν είναι απλώς διαφημιστές προϊόντων. Είναι μέτοχοι, επενδυτές, co-creators. Επηρεάζουν τις τιμές των tokens, διαμορφώνουν τις τάσεις των DAO και καθορίζουν ποια projects θα αποκτήσουν χρηματοδότηση. Η επιρροή τους είναι στρατηγική και η αποζημίωσή τους δεν εξαρτάται από views αλλά από την επιτυχία του οικοσυστήματος που προωθούν.
Νέοι μηχανισμοί εξουσίας
Η εξέλιξη αυτή ανατρέπει τις παραδοσιακές σχέσεις ανάμεσα σε δημιουργούς και πλατφόρμες. Ένας Web3 influencer μπορεί να χτίσει κοινότητα σε ένα αποκεντρωμένο κοινωνικό δίκτυο, να λάβει ανταμοιβές απευθείας από τα μέλη της μέσω κρυπτονομισμάτων και να συμμετέχει στη λήψη αποφάσεων ενός DAO με ψήφο που προκύπτει από τα tokens που κατέχει. Η εξουσία μεταφέρεται από τους αλγορίθμους των μεγάλων εταιρειών στα χέρια της ίδιας της κοινότητας. Το παράδειγμα των decentralized social platforms όπως το Lens Protocol και το Friend.tech δείχνει την κατεύθυνση. Εκεί, η επιρροή δεν μετριέται με αριθμό followers, αλλά με το μέγεθος της κοινότητας που εμπιστεύεται έναν creator αρκετά ώστε να επενδύσει πραγματικό κεφάλαιο. Έτσι, η έννοια της «διασημότητας» παύει να είναι απλώς πολιτισμική και γίνεται οικονομική – και πολιτική.
Νέα οικονομία επιρροής
Η μετάβαση στην εποχή των Web3 influencers συμπίπτει με μια βαθύτερη μεταβολή: την πλήρη αναδιάρθρωση της οικονομίας των δημιουργών. Μέχρι πριν από λίγα χρόνια, το μοντέλο ήταν ξεκάθαρο. Οι πλατφόρμες παρείχαν το κοινό, οι εταιρείες πλήρωναν για διαφημιστικό χώρο και οι δημιουργοί λειτουργούσαν ως μεσολαβητές ανάμεσα σε προϊόν και καταναλωτή. Η ισχύς τους εξαρτιόταν από τα views, τα clicks, τα sponsorships. Η αξία τους μετριόταν με followers. Σήμερα, τα δεδομένα αυτά έχουν αλλάξει ριζικά. Το 2023, περισσότεροι από 200 εκατομμύρια άνθρωποι παγκοσμίως δήλωσαν ότι έχουν εισόδημα από τη δημιουργία περιεχομένου, ενώ η παγκόσμια αγορά των creator economies ξεπέρασε τα 250 δισεκατομμύρια δολάρια, με ρυθμό ανάπτυξης που ξεπερνά το 20 % ετησίως. Η είσοδος των crypto και των αποκεντρωμένων τεχνολογιών λειτουργεί ως επιταχυντής αυτής της μεταβολής. Η επιρροή παύει να είναι απλώς πολιτισμικό κεφάλαιο και μετατρέπεται σε άμεση οικονομική αξία, ικανή να παρακάμψει τις παραδοσιακές πηγές χρηματοδότησης.
Απευθείας πρόσβαση στο κοινό και επένδυση
Ένας δημιουργός μπορεί σήμερα να λανσάρει το δικό του token και να χρηματοδοτήσει με αυτό την κοινότητά του. Μπορεί να δημιουργήσει NFTs που αποδίδουν πνευματικά δικαιώματα κάθε φορά που αλλάζουν χέρια ή να συμμετέχει σε ένα DAO όπου οι θαυμαστές του γίνονται συνιδιοκτήτες του brand του. Αυτή η νέα λογική δεν περιορίζεται στο ψηφιακό περιεχόμενο. Επεκτείνεται στη μουσική, στην τέχνη, στην εκπαίδευση, στην έρευνα, ακόμη και στη δημοσιογραφία, δημιουργώντας ένα οικονομικό οικοσύστημα χωρίς μεσάζοντες και χωρίς κεντρικούς ρυθμιστές. Οι δημιουργοί δεν είναι πλέον εξαρτημένοι από τις διαθέσεις των αλγορίθμων ή τα budgets των brands. Διαθέτουν απευθείας πρόσβαση στο κοινό τους και μετατρέπουν τη σχέση εμπιστοσύνης σε επένδυση. Η οικονομία της προσοχής δίνει τη θέση της στην οικονομία της συμμετοχής, όπου η αξία παράγεται και κατανέμεται οριζόντια. Και μέσα σε αυτό το πλαίσιο, οι Web3 influencers δεν είναι απλώς πρωταγωνιστές ενός νέου ψηφιακού οικοσυστήματος – είναι οι αρχιτέκτονες μιας ολόκληρης οικονομικής πραγματικότητας.
Από την pop κουλτούρα στην ψηφιακή εξουσία
Το Web3 φέρνει μαζί του κάτι πολύ μεγαλύτερο από μια νέα αγορά. Δεν πρόκειται απλώς για μια τεχνολογική καινοτομία ή για έναν διαφορετικό τρόπο διακίνησης κεφαλαίου. Εισάγει μια νέα λογική εξουσίας, πιο αποκεντρωμένη, πιο ρευστή και πιο ανοιχτή από οποιοδήποτε προηγούμενο σύστημα. Όσοι διαθέτουν κοινότητα, εμπιστοσύνη και τεχνολογική γνώση μπορούν να μετατραπούν σε παράγοντες ισχύος που δεν χρειάζονται θεσμική εξουσιοδότηση για να επηρεάσουν το μέλλον. Διαμορφώνουν αγορές, επηρεάζουν επενδυτικές ροές, καθορίζουν τις τάσεις της κουλτούρας, αλλά και πιέζουν κυβερνήσεις να προσαρμοστούν στις νέες ψηφιακές πραγματικότητες. Η δύναμή τους δεν περιορίζεται πλέον στην προώθηση προϊόντων ή στην εμπορική αξία της επιρροής. Αγγίζει βαθύτερα στρώματα της δημόσιας ζωής: από το πώς ορίζεται η ιδιοκτησία ψηφιακών αγαθών έως το ποιος έχει λόγο στη διαμόρφωση των συλλογικών αποφάσεων. Η νέα αυτή εξουσία δεν εδράζεται σε κοινοβούλια ή γραφεία διευθυντών, αλλά στο ίδιο το δίκτυο, στους κόμβους εμπιστοσύνης και στις κοινότητες που αυτοοργανώνονται γύρω από ένα κοινό ψηφιακό όραμα. Το Web3 δεν είναι απλώς το επόμενο κεφάλαιο του διαδικτύου. Είναι το πεδίο όπου η τεχνολογία μετατρέπεται σε δύναμη ανακατανομής της ισχύος και η επιρροή αποκτά πολιτικές διαστάσεις…
… Και όλοι θα μάθουμε να ζούμε μ’ αυτό, όπως συνηθίσαμε σε όλα τα άλλα.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
