Η ΘΕΟΝΗ, το φυσικό μεταλλικό νερό της AHB Group, έχει εξελιχθεί σε μία από τις πιο χαρακτηριστικές ιστορίες ελληνικής επιχειρηματικής ανόδου των τελευταίων ετών.
Από μια τοπική παραγωγική μονάδα στα ορεινά της Καρδίτσας, η εταιρεία έχει πλέον μετατραπεί σε διεθνές brand με σταθερή αναγνωρισιμότητα και εξαγωγική παρουσία, επιμένοντας σε μια στρατηγική που διαφοροποιείται ριζικά από τον ανταγωνισμό. Ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Δημήτρης Τσέλιος, συνοψίζει αυτή τη φιλοσοφία λέγοντας ότι η ΘΕΟΝΗ είναι το πιο ακριβό φυσικό μεταλλικό νερό και δεν θέλει να πουλά φθηνά, μια δήλωση που αποτυπώνει τη βασική αρχή πάνω στην οποία στηρίζεται όλη η πορεία της εταιρείας, πως η ποιότητα δεν είναι διαπραγματεύσιμη και ότι η αξία ενός προϊόντος καθορίζεται από τη συνέπειά του και όχι από την τιμή του.
Η ελληνική αγορά φυσικού μεταλλικού νερού θεωρείται ώριμη αλλά ιδιαίτερα ανταγωνιστική, με λίγους μεγάλους παίκτες να κυριαρχούν και πολλούς μικρότερους να αξιοποιούν την τοπικότητα. Οι μάρκες Βίκος, Ζαγόρι και Θεόνη κατέχουν τις πρώτες θέσεις σε μερίδιο αγοράς, με το οργανωμένο λιανεμπόριο να απορροφά τη μερίδα του λέοντος της κατανάλωσης, ενώ το κανάλι HORECA λειτουργεί περισσότερο ως χώρος για επιλεγμένες, premium τοποθετήσεις. Παρά τη στασιμότητα σε επίπεδο συνολικής κατανάλωσης, οι εταιρείες διαφοροποιούνται μέσα από επενδύσεις στην ποιότητα, τη βιωσιμότητα και τις νέες μορφές συσκευασίας, καθώς η εισαγωγή του συστήματος DRS για την ανακύκλωση πλαστικών και μεταλλικών φιαλών αναμένεται να επηρεάσει το κόστος και τις εμπορικές στρατηγικές του κλάδου. Παράλληλα, η διεθνής ζήτηση για ελληνικό νερό αυξάνεται, ενισχύοντας τη σημασία των εξαγωγών και των πιστοποιήσεων ποιότητας.
Η παρουσία της στο κανάλι HORECA παραμένει στοχευμένη, με συνεργασίες που βασίζονται σε κοινά πρότυπα ποιότητας και αισθητικής.
Η σταθερή στρατηγική της ΘΕΟΝΗ προς την κατεύθυνση του premium positioning έχει συμβάλει στην καθιέρωσή της ως μιας από τις πιο αναγνωρίσιμες ελληνικές εταιρείες φυσικού μεταλλικού νερού με διεθνή απήχηση. Η παρουσία της στο κανάλι HORECA παραμένει στοχευμένη, με συνεργασίες που βασίζονται σε κοινά πρότυπα ποιότητας και αισθητικής. Παράλληλα, η εταιρεία δίνει ιδιαίτερη έμφαση στην εξαγωγική της δραστηριότητα, η οποία αντιστοιχεί ήδη στο 14% του κύκλου εργασιών και αναμένεται να προσεγγίσει το 17% το 2025. Η ΘΕΟΝΗ ενισχύει την παρουσία της στη Μέση Ανατολή μέσα από συνεργασία με την Carrefour και επεκτείνει τη δραστηριότητά της στις Ηνωμένες Πολιτείες, αξιοποιώντας τη διεθνή αναγνώριση που έχει κερδίσει τα τελευταία χρόνια.
Στην εγχώρια αγορά, η εταιρεία συνεχίζει να επενδύει στην καινοτομία, έχοντας εισαγάγει μία από τις πρώτες χάρτινες συσκευασίες νερού στην Ελλάδα, με τιμή κοντά στο ένα ευρώ το λίτρο. Η στρατηγική αυτή ενισχύει την εικόνα της ως πρωτοπόρου στον τομέα της βιωσιμότητας και της διαφοροποίησης προϊόντων. Η ΘΕΟΝΗ ολοκλήρωσε το 2024 με πωλήσεις ύψους 32 εκατ. ευρώ και προβλέπει για το 2025 κύκλο εργασιών 40 εκατ. ευρώ, καταγράφοντας αύξηση 15%. Παρά τις ζημιές που προκάλεσε η θεομηνία «Ντάνιελ», η εταιρεία επέδειξε αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα, επανεκκινώντας γρήγορα την παραγωγή και αποκαθιστώντας πλήρως τη λειτουργικότητά της. Τα λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν κατά 48,9%, στα 4,88 εκατ. ευρώ, ενώ τα προ φόρων κέρδη ανήλθαν σε 2,12 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας άνοδο 39,2%.
Η εταιρεία εντάχθηκε στο πρόγραμμα ενίσχυσης Μεταποίηση – Εφοδιαστική Αλυσίδα για επενδυτικό σχέδιο 5,5 εκατ. ευρώ με κρατική επιδότηση 3,3 εκατ. ευρώ, που αφορά την επέκταση της μονάδας εμφιάλωσης και την εγκατάσταση νέας γραμμής PET. Παράλληλα ολοκλήρωσε τη δημιουργία νέου logistics center στον Ελληνόπυργο, επένδυση ύψους 10 εκατ. ευρώ, το οποίο τέθηκε σε πλήρη λειτουργία την άνοιξη του 2025, ενισχύοντας τη διανομή, τη λειτουργική ευελιξία και τη διεθνή ανταγωνιστικότητά της.
Πέρα από τις επιχειρηματικές επιδόσεις, η ΘΕΟΝΗ δίνει σταθερά έμφαση στην κοινωνική της προσφορά. Σε συνεργασία με την Περιφέρεια Αττικής προχώρησε στη δωρεά είκοσι ηχητικών φαναριών σε διαβάσεις του κέντρου της Αθήνας, διευκολύνοντας την καθημερινότητα των ατόμων με οπτική αναπηρία. Η πρωτοβουλία αυτή εντάσσεται σε μια ευρύτερη πολιτική εταιρικής υπευθυνότητας που συνδέει την επιχειρηματική επιτυχία με τη συνεισφορά στην κοινωνία.
Με σταθερή στρατηγική, έμφαση στη βιωσιμότητα και εξωστρεφή προσανατολισμό, η ΘΕΟΝΗ αποτελεί ενδεικτικό παράδειγμα ελληνικής επιχείρησης που επεκτείνεται διεθνώς, διατηρώντας παράλληλα ισχυρούς δεσμούς με τον τόπο προέλευσής της. Η πορεία της δείχνει ότι ακόμη και σε έναν ώριμο και ιδιαίτερα ανταγωνιστικό κλάδο, όπως το εμφιαλωμένο νερό, υπάρχουν περιθώρια ανάπτυξης όταν η επιχειρηματική προσέγγιση εστιάζει στη σταθερή δημιουργία αξίας και όχι αποκλειστικά στην τιμολογιακή πολιτική.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
