Σε ένα περιβάλλον όπου τα ξενοδοχεία γίνονται ολοένα και πιο ανταγωνιστικά και οι διαφορές μεταξύ τους εκμηδενίζονται, η ταυτότητα και η διαφοροποίηση αποκτούν ολοένα μεγαλύτερη σημασία για την εμπορική τους επιτυχία.
Με αφετηρία αυτή την παρατήρηση, η ArtSpark δημοσίευσε το νέο whitepaper με τίτλο The Art of Returns: Measuring the ROI of Art in Hospitality, το οποίο εξετάζει τον ρόλο της τέχνης στα σύγχρονα ξενοδοχειακά projects και τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να επηρεάσει το positioning, την αναγνωρισιμότητα και τη μακροπρόθεσμη αξία ενός ξενοδοχειακού asset.
Βασισμένη σε διεθνείς έρευνες, στοιχεία της αγοράς και παραδείγματα από τον χώρο της φιλοξενίας, η μελέτη προσεγγίζει την τέχνη όχι μόνο ως στοιχείο αισθητικής αλλά ως στρατηγικό εργαλείο διαφοροποίησης.
Σύμφωνα με το whitepaper, η τέχνη μπορεί να συμβάλει στη δημιουργία ισχυρότερης ταυτότητας, στην ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας ενός πολυτελούς ξενοδοχείου και στη διαμόρφωση μιας εμπειρίας που παραμένει στη μνήμη των επισκεπτών. Παράλληλα, εξετάζεται ο τρόπος με τον οποίο η τέχνη συνδέεται με την εμπορική τοποθέτηση και τη συνολική ανταγωνιστικότητα ενός hospitality asset.
«Τα τελευταία χρόνια βλέπουμε την τέχνη να αποκτά έναν πιο ουσιαστικό ρόλο στα ξενοδοχειακά projects. Παλιότερα, συμπλήρωνε τον σχεδιασμό ενός έργου, ενώ σήμερα αποτελεί ένα στρατηγικό εργαλείο που συμβάλλει στη διαμόρφωση ταυτότητας, διαφοροποίησης και ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Σε μια αγορά όπου οι εμπειρίες φιλοξενίας γίνονται ολοένα και πιο συγκρίσιμες, η τέχνη μπορεί να επηρεάσει καθοριστικά τον τρόπο με τον οποίο ένα ξενοδοχείο γίνεται αντιληπτό και θυμάται ο επισκέπτης», αναφέρει η Αλίκη Τσιρλιάγκου, Founder της ArtSpark.
