THE COMMERCE: "Why We Buy- How We'll Buy"
Why We Buy. How We’ll Buy.
Δύο ερωτήματα ορίζουν το εμπόριο από τότε που υπάρχει αγορά. Και για πρώτη φορά, καμία απάντηση δεν είναι σίγουρη.
Γιατί αγοράζουμε;
Νομίζαμε ότι ξέραμε. Και τότε ο καταναλωτής άρχισε να αντιφάσκει. Ζητά νόημα, βιωσιμότητα, αυθεντικότητα — και την ίδια στιγμή γεμίζει καλάθια στη SHEIN και στην TEMU με προϊόντα που κοστίζουν όσο ένας καφές και ταξιδεύουν από την άλλη άκρη του πλανήτη. Θέλει σχέση με τα brands — και τα εγκαταλείπει με ένα scroll. Μιλά για λιγότερη κατανάλωση — και καταναλώνει περισσότερο από κάθε γενιά πριν από αυτόν. Δεν είναι υποκρισία. Είναι ένας άνθρωπος του οποίου οι ανάγκες, οι φόβοι και οι επιθυμίες μετασχηματίζονται πιο γρήγορα απ’ ό,τι μπορεί ο ίδιος να τις κατανοήσει. Το «γιατί» δεν είναι πια δεδομένο. Είναι το βαθύτερο μυστήριο της αγοράς — και όποιος το αγγίξει, κερδίζει.
Πώς θα αγοράζουμε;
Με τρόπους που διαλύουν όσα θεωρούσαμε αιώνια. Η απόσταση ανάμεσα στην επιθυμία και την απόκτηση μηδενίζεται· ένα εργοστάσιο 8.000 χιλιόμετρα μακριά είναι πιο κοντά από το μαγαζί της γειτονιάς. Το κατάστημα γίνεται media, το media γίνεται κατάστημα, η συναλλαγή εξαφανίζεται μέσα στην καθημερινότητα. Το εμπόριο έπαψε να έχει σύνορα, ωράριο και τοπολογία — και το «πού» και το «πότε» έχασαν το νόημά τους.
Όταν αλλάζει το «πώς», το βλέπουν όλοι. Όταν αλλάζει το «γιατί», κερδίζουν όσοι το κατάλαβαν πρώτοι.
Το THE COMMERCE 2026 φέρνει τα δύο ερωτήματα στην ίδια σκηνή: μία ημέρα, δύο πράξεις, ένας διάλογος για τον άνθρωπο που έγινε αίνιγμα — και την αγορά που πρέπει να το λύσει.
THE COMMERCE 2026
2 Δεκεμβρίου 2026
GLASSHOUSE Athens City Events
2 ΠΡΑΞΕΙΣ
Why We Buy?
Στο φετεινό THE COMMERCE ανακοινώνουμε με μεγάλη χαρά και τιμη τον ομιλητή Paco Underhill, έναν από τους σημαντικότερους ειδικούς διεθνώς στην καταναλωτική συμπεριφορά και την ψυχολογία του retail. Ιδρυτής της Envirosell και συγγραφέας του παγκόσμιου bestseller Why We Buy: The Science of Shopping, έχει μελετήσει επί περισσότερες από τέσσερις δεκαετίες το πώς κινούνται, επιλέγουν και τελικά αγοράζουν οι καταναλωτές. Το έργο του έχει εφαρμοστεί από κορυφαίες επιχειρήσεις σε περισσότερες από 50 χώρες, ενώ το Why We Buy έχει εκδοθεί σε 27 γλώσσες. Σήμερα αποτελεί μία από τις πιο αναγνωρίσιμες φωνές διεθνώς γύρω από το μέλλον του retail, του shopping και της ανθρώπινης συμπεριφοράς.
How We'll Buy?
Στο THE COMMERCE 2026 ανακοινώνουμε με χαρά και τιμή τον Doug Stephens, έναν από τους σημαντικότερους διεθνώς business futurists και ειδικούς στο μέλλον του retail, που έχει χαρακτηριστεί ως “the futurist that futurists follow”. Ιδρυτής και CEO της Retail Prophet, συμβουλεύει κορυφαία brands, αποκωδικοποιώντας τις δυνάμεις που αναδιαμορφώνουν το εμπόριο και μετατρέποντάς τες σε στρατηγικό πλεονέκτημα. Είναι διεθνώς αναγνωρισμένος συγγραφέας βιβλίων για το μέλλον της κατανάλωσης και του retail, ενώ οι απόψεις του έχουν παρουσιαστεί σε μέσα όπως The New York Times, The Wall Street Journal, Fast Company, BBC και CBC. Το έργο του εστιάζει στις ριζικές αλλαγές που φέρνουν η τεχνολογία, η καταναλωτική συμπεριφορά και το νέο ανταγωνιστικό τοπίο, καθιστώντας τον μία από τις πιο επιδραστικές φωνές διεθνώς για το μέλλον του commerce.
CUSTOMER EXPERIENCE
Την ημέρα πριν από το συνέδριο, θα πραγματοποιήσουμε ένα ξεχωριστό CUSTOMER EXPERIENCE: STORE VISITS WITH PACO UNDERHILL, με επιλεγμένες επισκέψεις σε καταστήματα και επιτόπια παρατήρηση της εμπειρίας πελάτη μαζί με έναν από τους σημαντικότερους experts παγκοσμίως στο retail behavior. Μια περιορισμένης συμμετοχής εμπειρία για όσους θέλουν να δουν το retail μέσα από τα μάτια του Paco Underhill. Κλείσε τη θέση σου στο SHOP μας.
THE DIALOGUE
Το THE DIALOGUE είναι ένα ιδιωτικό δείπνο το βράδυ πριν από το συνέδριο, με τον Paco Underhill και τον Doug Stephens και μόλις 50 επιλεγμένους καλεσμένους. Μια πιο προσωπική εμπειρία συζήτησης, ανταλλαγής ιδεών και άμεσης επαφής, μακριά από τη σκηνή και τον ρυθμό του συνεδρίου. Το THE DIALOGUE διατίθεται ως ανεξάρτητη εμπειρία. Κλείσε τη θέση σου στο SHOP μας πριν εξαντληθούν οι 50 διαθέσιμες θέσεις.
ΟΜΙΛΗΤΕΣ
SPEAKERS
Paco Underhill
Global Retail Expert | Strategic Advisor | NY Times Best-Selling Author | International Speaker
Doug Stephens
Futurist | Keynote Speaker | Author | Business Advisor on the future of retailing and consumerism
Κατερίνα Καλφαμανώλη
Partner, Commercial, Grivalia Management Company
Δημήτρης Πατσαβός
B2B Sales Director, Miele
Στέφανος Φαλκονάκης
Marketing & Communications Leader, Interamerican Group
Δημήτρης Καλαϊτζής
Head of Marketing, instacar
Γιάννης Σορώτος
Creative Director - Copywriter, The Newtons Laboratory
Γιάννος Ζαφείρης
Marketing and Communications Director, Ayvens Greece
Dr. Nikolaos Dimitriadis
Prof. of Practice, University of York Europe Campus | Head, Applied Neuroscience Lab, EY Greece
Bασιλική Αδαμίδου
Διευθύντρια Εταιρικών Υποθέσεων και Βιωσιμότητας, Lidl Ελλάς
Όλγα Ίτσιου
Chief Operating Officer, DIMAND
Βασίλης Σταύρου
Πρόεδρος, Ελληνορουμανικό Διμερές Εμπορικό Επιμελητήριο | CEO, Valvis Holding
Άγγελος Γαλανάκης
Global Chief Revenue Growth Officer, CoobX
MODERATORS
Χάρης Μπιτζανάκης
Δημοσιογράφος
Nίκος Βαρβαδούκας
C-Level Operating Partner
Xριστίνα Παπαγιάννη
Δημοσιογράφος
Γιώργος Λαμπίρης
Δημοσιογράφος
Μάκης Προβατάς
Δημοσιογράφος
Event Hostess
Σοφία Τουντούρη
Σύμβουλος Στρατηγικής Επικοινωνίας - Δημοσιογράφος | Founder, Wise Strategies
ΧΟΡΗΓΟΙ
SPONSORS
PARTNERS
ΥΠΟ ΤΗΝ ΑΙΓΙΔΑ
Eισιτήρια
