Η Booking.com εφαρμόζει νέα μέτρα στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο μετά τον συνεχιζόμενο διάλογο με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή στο πλαίσιο του Digital Markets Act. Τα καταλύματα μπορούν να ορίζουν ελεύθερα διαφορετικές τιμές και εμπορικούς όρους στο δικό τους site ή σε άλλα κανάλια, χωρίς οι εξωτερικές τιμές να επηρεάζουν πλέον την επιλεξιμότητά τους για το πρόγραμμα Booking Sponsored Benefit.
Η πλατφόρμα είχε ήδη αφαιρέσει από το 2024 τις ρήτρες ισοτιμίας από τους γενικούς όρους και από προγράμματα όπως Genius, Preferred και Preferred Plus. Τώρα προσθέτει μεγαλύτερη διαφάνεια για τον τρόπο λειτουργίας της κατάταξης και των συνεργαζόμενων προγραμμάτων, με περισσότερες πληροφορίες στο Extranet και στο Partner Hub. Οι αλλαγές ισχύουν για όλα τα καταλύματα στον ΕΟΧ και αποτελούν εφαρμογή υποχρεώσεων του DMA.
Για τα ελληνικά ξενοδοχεία, το business διακύβευμα είναι άμεσο. Περισσότερη ελευθερία τιμολόγησης μπορεί να ενισχύσει τις απευθείας κρατήσεις και να περιορίσει μέρος του κόστους προμηθειών, εφόσον τα ξενοδοχεία μπορούν να προσφέρουν καλύτερους όρους στα δικά τους κανάλια χωρίς εμπορική ποινή. Η Booking παραμένει κρίσιμο κανάλι ζήτησης, αλλά η νέα ισορροπία δίνει στους ξενοδόχους περισσότερο χώρο να διαχειριστούν τιμές, inventory και πελατειακές σχέσεις. Το αποτέλεσμα θα κριθεί από το πόσο αποτελεσματικά θα μεταφέρουν περισσότερη ζήτηση στα δικά τους συστήματα κρατήσεων πανευρωπαϊκά.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
