Με το κόστος της διαφήμισης στο Facebook και το Instagram να αυξάνεται σταθερά, τα εμπορικά σήματα πάντα αναζητούν καλύτερους τρόπους προσέγγισης των καταναλωτών.
Δεν πρόκειται μόνο για μείωση του κόστους. Η εύρεση σποτ και τα διαφημιστικά περιβάλλοντα που βελτιώνουν την αξιοπιστία και δημιουργούν ένα εμπορικό σήμα εμφανίζονται πιο σχετικές και αυθεντικές, είναι ένας βασικός στόχος για να ταυτιστούν οι καταναλωτές με ένα εμπορικό σήμα.
Αν ήσασταν διαχειριστής διαφήμισης για την North Face, θα θέλατε οι καταναλωτές να γνωρίζουν ότι οι πραγματικοί λάτρεις της περιπέτειας σε εξωτερικούς χώρους φορούν και χρησιμοποιούν τα προϊόντα της North Face στα πιο εξωτικά μέρη.
Μπορείτε να ρωτήσετε τον εαυτό σας: “Ποιους δικτυακούς τόπους επισκέπτονται οι χρήστες όταν αναζητούν εξωτικά μέρη για πεζοπορία ή αναρρίχηση;”
Μπορεί να συμπεράνει κανείς ότι ένας καταναλωτής που σχεδιάζει επίσκεψη σε υπαίθριο σημείο της Βραζιλίας όπως τα Guarita State Park ή Farol do Manpimptuba ή Cuillin (Σκωτία) ή Huayna Picchu (Περού), θα καταλήξει στη Wikipedia για να πάρει αξιόπιστες πληροφορίες για αυτά τα μέρη.
Θα μπορούσατε να πείτε στον εαυτό σας: “Δεν θα ήταν ωραίο αν η καταχώρηση της Wikipedia σχετικά με αυτά τα cool μέρη, τις τοποθεσίες που έχουν υψηλή αξιοπιστία και βρίσκονται κοντά στην κορυφή των αναζητήσεων Google, είχε εικόνες ανθρώπων σε αυτά τα μέρη φορώντας τα ρούχα της North Face;”
Ίσως ακόμη να πείτε: “Τι γίνεται αν έστελνα τους φωτογράφους και τους αθλητές μου σε εκείνα τα μέρη να δημιουργήσουν εικόνες που να έβαζα στη Wikipedia;”
Αυτή θα ήταν μια μεγαλοφυής ιδέα. Θα μπορούσατε τότε να αναγνωρίσετε στον εαυτό σας ότι μόλις έχετε τις επιθυμητές εικόνες, το κόστος της προβολής τους στην Wikipedia ξανά και ξανά θα ήταν μηδενικό.
Τι καλός τρόπος για να διαφημιστείτε, δεν υπάρχει κόστος από τη στιγμή που οι φωτογραφίες τραβηχτούν, και κανείς δεν θα γνωρίζει καν ότι είναι διαφήμιση.
Το καλύτερο από όλα, συλλαμβάνει την φευγαλέα “αυθεντικότητα” που κάθε άλλος διαφημιζόμενος επιδιώκει να συσχετίσει με το εμπορικό σήμα του, έχοντας την αξιοπιστία της Wikipedia.
Λοιπόν, αυτό ακριβώς έκανε η North Face. Έβαλαν φωτογραφίες ανθρώπων που φορούσαν τα ρούχα της στην Wikipedia στις καταχωρήσεις για αυτές τις εξωτικές τοποθεσίες.
