“Αντι-πανέμορφο”, “Αντι-φθηνό”.
Αυτοί είναι μερικοί από τους όρους που χρησιμοποιήθηκαν για να περιγράψουν το άνοιγμα του ξενοδοχείου της ιαπωνικής μάρκας lifestyle στο Shenzhen και το Πεκίνο.
Στην άλλη πλευρά της υφηλίου, στο Almhult της Σουηδίας, η Ikea άνοιξε το δικό της ξενοδοχείο πριν από λίγα χρόνια. Και οι δύο περιπτώσεις, είναι παραδείγματα μιας αυξανόμενης τάσης: “Homeware hotels”. Εκεί είναι το μέρος που συναντιούνται οι επιχειρήσεις επίπλωσης και ειδών σπιτιού.
Αυτή η τάση δεν είναι νέα και παρακάτω θα εξετάσουμε πιθανούς λόγους για την ύπαρξή της:
Brand Activation
Η δυνατότητα να αγγίζετε και να νιώσετε το προϊόν, είναι ένας βασικός παράγοντας διαφοροποίησης των φυσικών από τα ψηφιακά καταστήματα.
Το να ζεις και να χρησιμοποιείς ένα προίόν, σε αυτή την περίπτωση, πάει την ιδέα αυτή ένα βήμα πιο πέρα. Το Boathouse, που ξεκίνησε σε συνεργασία με την MADE.com πέρυσι, είναι ένα boutique hotel και χώρος event στο δυτικό Λονδίνο, που όχι μόνο επισημαίνει το design των προϊόντων της εταιρείας, αλλά και την ευχρηστία τους.
Ομοίως, η δανέζικη μάρκα χονδρικής Vipp, που προμηθεύει εταιρείες με είδη κουζίνας, ξεκινάει ξενοδοχεία ενός υπνοδωματίου, όπου μπορείτε να δοκιμάσετε την κουζίνα σας πριν την αγοράσετε, σε τοποθεσίες όπως η Κοπεγχάγη και η λίμνη Immel.
Αύξηση εσόδων
Η ανομοιομορφία μεταξύ των διαφόρων πρωτοβουλιών υποδηλώνει μια διαφοροποίηση των στόχων. Στις ΗΠΑ, η εταιρεία διακόσμησης και επίπλων West Elm θα ανοίξει ένα ξενοδοχείο στην Ινδιανάπολη το επόμενο έτος, που θα το ακολουθήσουν άλλα 5, μεταξύ των οποίων στο Oakland και στο Ντιτρόιτ.
Στην Κίνα, η Muji έχει επιπλέον πλεονέκτημα, καθώς τα ξενοδοχεία βρίσκονται πάνω από τα καταστήματά της, επιτρέποντας στους καταναλωτές να κάνουν επιπλέον αγορές.
Η επέκταση των ξενοδοχείων πλήρους κλίμακας υποδηλώνει την πίστη των εμπορικών σημάτων στα “homeware hotels” που φέρνουν περαιτέρω ανάπτυξη και έσοδα στις επιχειρήσεις τους.
Διαφοροποίηση
