18 Ιούν 2024
READING

Γιατί το TikTok ποντάρει τώρα στο περιεχόμενο κειμένου;

3 MIN READ

Γιατί το TikTok ποντάρει τώρα στο περιεχόμενο κειμένου;

Γιατί το TikTok ποντάρει τώρα στο περιεχόμενο κειμένου;

TikTokText Posts: Μια πρόκληση για το Twitter και το Threads

Σε μια τολμηρή κίνηση για να διευρύνει τις επιλογές περιεχομένου του και να προσελκύσει χρήστες από αντίπαλες πλατφόρμες, το TikTok, η πιο δημοφιλής κοινωνική πλατφόρμα στον κόσμο, εγκαινίασε μια νέα λειτουργία που ονομάζεται “Text Posts”. Ξεπερνώντας το αρχικό του πλαίσιο που ήταν η φιλοξενία σύντομων βίντεο, το TikTok δίνει τώρα στους δημιουργούς έναν ειδικό χώρο για να απελευθερώσουν τη γραπτή δημιουργικότητά τους.

Αυτή η στρατηγική εισαγωγή έρχεται εν μέσω του rebranding του Twitter ως “X’ και των προσπαθειών της Meta να εδραιωθεί με την εφαρμογή Threads. Προσφέροντας μια μοναδική μορφή για την ανταλλαγή σκέψεων και ιδεών, το TikTok στοχεύει να επαναπροσδιορίσει τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες συμμετέχουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Διαβάστε ακόμα: Πώς αντιδρούν τα brands στο Threads, στο νέο Twitter

Η νέα λειτουργία Text Posts του TikTok παίρνει κεντρική θέση, καθώς η πλατφόρμα αγκαλιάζει τον γραπτό λόγο, επιτρέποντας στους χρήστες να μοιράζονται ποιήματα, στίχους, δημιουργικές ιδέες και πολλά άλλα. Σε αντίθεση με τα tweets του Twitter που περιορίζονται σε χαρακτήρες, οι αναρτήσεις κειμένου του TikTok έχουν ανώτατο όριο περίπου 1.000 χαρακτήρες, ενθαρρύνοντας τις συνοπτικές και εντυπωσιακές εκφράσεις. Η έμφαση δίνεται στο να είναι το περιεχόμενο ελκυστικό και “εύπεπτο” για την κοινότητα του TikTok.

Ενίσχυση της δημιουργικότητας με τις αναρτήσεις κειμένου

Με την εισαγωγή των αναρτήσεων κειμένου, η κινεζική πλατφόρμα προσφέρει διάφορα εργαλεία που “προσθέτουν λίγη πινελιά” (“add some pizazz”) στο γραπτό περιεχόμενο. Οι χρήστες μπορούν να πειραματιστούν με τα χρώματα φόντου, να προσθέσουν αυτοκόλλητα, να επισημάνουν γεωγραφικές τοποθεσίες, ακόμη και να ενσωματώσουν ήχους για να δημιουργήσουν μια πολυαισθητηριακή εμπειρία για τους αναγνώστες. Επιπλέον, η δημοφιλής λειτουργία Duet του TikTok επεκτείνεται και στις αναρτήσεις κειμένου, επιτρέποντας στους χρήστες να αντιπαραθέτουν δύο αναρτήσεις δίπλα-δίπλα για συνεργατική αφήγηση.

Επέκταση πέρα από το βίντεο: Μια υπολογισμένη στρατηγική

Η προσθήκη των αναρτήσεων κειμένου σηματοδοτεί την στρατηγική του TikTok να απευθυνθεί σε ένα ευρύτερο κοινό και να εξερευνήσει νέους δρόμους δημιουργίας περιεχομένου. Παρόλο που ορισμένοι μπορεί αρχικά να αντιστάθηκαν στη στροφή της πλατφόρμας προς την υποστήριξη εικόνων, είναι πλέον προφανές ότι οι εικόνες έχουν ενσωματωθεί απρόσκοπτα στην εμπειρία του TikTok. Η λειτουργία ανάρτησης κειμένου στοχεύει στην επίτευξη ισορροπίας μεταξύ οπτικών και γραπτών εκφράσεων, καθιστώντας την μια φυσική εξέλιξη στην ανάπτυξη της εφαρμογής.

Διαβάστε ακόμα: Γιατί το TikTok επεκτείνεται στο e-commerce

Μάχη για τη δέσμευση των χρηστών

Η απόφαση του TikTok να αποτολμήσει το εγχείρημα του περιεχομένου που βασίζεται σε κείμενο θα μπορούσε να θεωρηθεί ως μια στρατηγική κίνηση για να ανταγωνιστεί το Twitter και τo Threads της Meta. Καθώς το Twitter βρίσκεται υπό καθεστώς rebranding, το TikTok τοποθετείται ως μια ελκυστική εναλλακτική λύση για τους χρήστες που αναζητούν μια νέα προσέγγιση στην ανταλλαγή περιεχομένου. Επιπλέον, ενώ το Meta’s Threads αρχικά γνώρισε μια αύξηση της δημοτικότητας, η συμμετοχή των χρηστών του φέρεται να μειώθηκε σημαντικά. Οι αναρτήσεις κειμένου του TikTok φαίνεται να απευθύνονται σε χρήστες που αναζητούν μια πιο καθηλωτική και δημιουργική πλατφόρμα.

Πάντως η δραστηριοποίηση του TikTok στο περιεχόμενο που βασίζεται σε κείμενο δεν μοιάζει για προσπάθεια να ανταγωνιστεί αυτόνομες εφαρμογές, αλλά περισσότερο να συμπληρώσει τις υπάρχουσες προσφορές του. Ενώ η ομοιότητα της εφαρμογής με το Instagram Stories υποδηλώνει την πρόθεση της πλατφόρμας να αξιοποιήσει τα δυνατά της σημεία, επεκτεινόμενη παράλληλα σε νέα εδάφη. Και καθώς ο ανταγωνισμός για τη δέσμευση των χρηστών εντείνεται, το δημιουργικό άλμα του TikTok στον κόσμο των αναρτήσεων κειμένου τοποθετεί την πλατφόρμα ως σοβαρό ανταγωνιστή στο διαρκώς εξελισσόμενο τοπίο των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης

Με πληροφορίες από Fast Company

Photo: TikTok

Συνδεθείτε παρακάτω
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.