Με στρατηγικό ορίζοντα και κοσμοπολίτικη ματιά, η H&M επιλέγει την Ελλάδα και συγκεκριμένα την Αθήνα για το παγκόσμιο λανσάρισμα του ανανεωμένου της concept καταστημάτων.
Σηματοδοτώντας την έναρξη ενός νέου κεφαλαίου στη διεθνή της παρουσία, ο σουηδικός κολοσσός της μόδας επαναλανσάρει τα flagship καταστήματά του στην Ερμού και τον Πειραιά με εντυπωσιακές ανακαινίσεις, θέτοντας στο επίκεντρο τη βιωσιμότητα, την τεχνολογική καινοτομία και την τοπική πολιτισμική ταυτότητα.
Το πρώτο κατάστημα νέας γενιάς παγκοσμίως
Η H&M επαναφέρει στο ιστορικό κτίριο της Ερμού 11 το πρώτο κατάστημα παγκοσμίως που ενσωματώνει επίσημα το νέο της concept. Με συνολικό εμβαδόν 4.000 τ.μ., εκ των οποίων 2.356 τ.μ. εμπορικού χώρου, το κατάστημα φιλοξενεί όλες τις βασικές συλλογές της H&M: Γυναικεία, Ανδρικά, Παιδικά και H&M Home.
Η αρχιτεκτονική αναγέννηση του κτιρίου, χτισμένου το 1909, σέβεται απόλυτα την ιστορία του, προσθέτοντας φυσικό φως, μοντέρνα αισθητική και το πρωτοποριακό Frame Concept, μια fashion gallery εμπειρίας.
Το κατάστημα απασχολεί έως και 120 εργαζόμενους, ενώ χάρη στη θέση του στο ιστορικό κέντρο, λειτουργεί και τις Κυριακές τους θερινούς μήνες. Η ανακαίνιση, που διήρκεσε πέντε μήνες, ξεκίνησε ως σχεδιαστικό project και εξελίχθηκε σε statement αλλαγής για τη H&M παγκοσμίως.
Μάλιστα, θα προσφέρει στους επισκέπτες μία σειρά από καινοτομίες, όπως, για παράδειγμα, «έξυπνα δοκιμαστήρια» στα οποία θα μπορούν να ζητήσουν βοήθεια, άλλα μεγέθη ή προϊόντα, χωρίς να χρειάζεται να εξέλθουν.
Ο Πειραιάς ακολουθεί με νέο ύφος και τεχνολογία
Σειρά στη λίστα παίρνει το κατάστημα του Πειραιά, το οποίο επαναλειτουργεί πλήρως ανανεωμένο στις 4 Ιουλίου.
Το νέο H&M Πειραιά καταλαμβάνει 4.000 τ.μ. συνολικής έκτασης και 2.777 τ.μ. εμπορικού χώρου. Λίγα μέτρα από το λιμάνι, έρχεται να αποτελέσει νέο τοπόσημο μόδας και ανανεωμένης retail εμπειρίας στην ευρύτερη περιοχή.
Όπως και στην Ερμού, το concept εδώ δίνει έμφαση στη λειτουργικότητα, το σύγχρονο design και τις βιώσιμες επιλογές. Οι υπηρεσίες Click & Collect, οι αυτόματες θυρίδες παραλαβής, οι ψηφιακές οθόνες και η smart store τεχνολογία μετατρέπουν το φυσικό κατάστημα σε έναν ψηφιακά ενοποιημένο χώρο αγορών.
Ελλάδα: Το “test lab” της επόμενης ημέρας
Η επιλογή της Αθήνας ως σημείο εκκίνησης δεν είναι τυχαία. Η πόλη αποκτά ρόλο “πιλότου” στη νέα εποχή της H&M. Ο Project Visual Lead της εταιρείας, Αλέξανδρος Τσαμούρης, επεσήμανε ότι το κατάστημα της Ερμού είναι το πρώτο στον κόσμο με το νέο format, κάτι που ενισχύει τη στρατηγική τοποθέτηση της Αθήνας ως ανερχόμενου hub μόδας.
Παράλληλα, η H&M σχεδιάζει την ανακαίνιση του συνόλου των 14 καταστημάτων της στην Αττική μέχρι το 2026, ενώ σε επίπεδο ΝΑ Ευρώπης έχουν ήδη γίνει 12 ανακαινίσεις και προγραμματίζονται άλλες 25 εντός 2025.
Χωρίς να προγραμματίζονται νέα φυσικά σημεία στην Ελλάδα προς το παρόν, η εταιρεία επενδύει στην αναβάθμιση του υπάρχοντος δικτύου.
Η Arket καταφθάνει στην Αθήνα
Μοναδική εξαίρεση στο πλάνο “όχι νέα καταστήματα” είναι η έλευση της Arket. Η H&M αναμένεται να ανοίξει εντός του 2025 το πρώτο Arket κατάστημα στην Ελλάδα και συγκεκριμένα στην Αθήνα.
Το brand, που ιδρύθηκε το 2017, προσφέρει premium lifestyle εμπειρία με συλλογές ρούχων για όλη την οικογένεια, είδη σπιτιού και επιλεγμένα τρόφιμα. Βασισμένο στις αρχές του σκανδιναβικού μοντερνισμού, το Arket προβάλλει το slow living και τον διαχρονικό σχεδιασμό.
Η Ελλάδα εντάσσεται στο νέο πλάνο επέκτασης του brand μαζί με την Αυστρία, την Ιρλανδία και τη Νορβηγία. Η στρατηγική αυτή φέρνει στην Αθήνα ένα νέο εμπορικό προορισμό με έμφαση στην ποιότητα, την αισθητική και τη βιωσιμότητα, ενισχύοντας την πολυμορφία του ομίλου στην ελληνική αγορά.
Η ιστορία πίσω από τον κολοσσό μόδας
Η H&M ιδρύθηκε το 1947 στη Σουηδία από τον Έρλινγκ Πέρσον με την ονομασία “Hennes” και εξειδίκευση στο γυναικείο ένδυμα. Το 1968, η εξαγορά της εταιρείας Mauritz Widforss έφερε την ανδρική συλλογή στο χαρτοφυλάκιο της και οδήγησε στη μετονομασία της σε Hennes & Mauritz (H&M).
Σήμερα, η H&M είναι η δεύτερη μεγαλύτερη αλυσίδα μόδας στον κόσμο μετά την Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka κ.ά.), με περισσότερα από 4.000 καταστήματα σε 75 χώρες.
Στην Ελλάδα άνοιξε το πρώτο της κατάστημα το 2007, ενώ σήμερα αριθμεί 35 σημεία πώλησης, μέσω της H&M Hennes & Mauritz Μονοπρόσωπη Α.Ε.
Ο όμιλος H&M και η νέα ψηφιακή εποχή
Πέρα από την επέκταση του φυσικού της δικτύου, ο σουηδικός όμιλος H&M εστιάζει πλέον στην ψηφιοποίηση της εμπειρίας αγορών και την ενίσχυση των omnichannel υπηρεσιών. Οι επενδύσεις σε smart store τεχνολογίες, βιώσιμα υλικά και νέες retail εμπειρίες αποδεικνύουν τη μετατόπιση της H&M από μια αλυσίδα fast fashion σε έναν πιο ευέλικτο και καινοτόμο παίκτη στο παγκόσμιο λιανεμπόριο.
Η νέα εποχή της H&M ξεκινά στην Ελλάδα
Η Αθήνα και ο Πειραιάς, ως πρώτοι σταθμοί του νέου μοντέλου, γίνονται ο καθρέφτης της νέας στρατηγικής του ομίλου.
Μιας στρατηγικής που δεν περιορίζεται στον σχεδιασμό ή την αισθητική, αλλά φιλοδοξεί να επανακαθορίσει την εμπειρία του καταναλωτή στον 21ο αιώνα. Και η Ελλάδα βρίσκεται στην πρώτη γραμμή αυτού του μετασχηματισμού.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
