Σε μια εποχή όπου η ποιότητα του ύπνου έχει μετατραπεί σε αντικείμενο καθημερινής αναζήτησης και συζήτησης, η IKEA αποφασίζει να ακολουθήσει μια πρωτότυπη και ανατρεπτική προσέγγιση για να αποδείξει την αξία των στρωμάτων της. Αντί να στηριχθεί σε παραδοσιακές μαρτυρίες πελατών ή σε χορηγούμενες αξιολογήσεις από influencers, η σουηδική εταιρεία επέλεξε να δώσει βήμα στην πιο αυθεντική μορφή κριτικής, την ομιλία κατά τη διάρκεια του ύπνου.
Στο πλαίσιο ενός καινοτόμου κοινωνικού πειράματος, η IKEA κάλεσε άτομα που μιλούν στον ύπνο τους να διανυκτερεύσουν μέσα στο κατάστημα North York στον Καναδά, πάνω στα στρώματα της σειράς ÅKREHAMN και VÅGSTRANDA. Το υπνοδωμάτιο που διαμορφώθηκε ειδικά για την περίσταση ήταν εξοπλισμένο με κρυφές κάμερες και υψηλής ευαισθησίας μικρόφωνα, ώστε να καταγράφει κάθε μουρμούρισμα, αναστεναγμό ή ροχαλητό των συμμετεχόντων. Το υλικό που συλλέχθηκε ξεπέρασε τις 90 ώρες και μετατράπηκε σε ένα είδος αυθόρμητης, ασυνείδητης κριτικής προϊόντος, με τον τίτλο “Sleep Talk Reviews”.
Η ιδέα πίσω από την ενέργεια είναι απλή, αλλά ευφυής. Το να μπορεί κανείς να βυθιστεί σε έναν βαθύ, ήσυχο ύπνο είναι η πιο αξιόπιστη απόδειξη για την άνεση και την ποιότητα ενός στρώματος. Και όταν αυτό συνοδεύεται από υπνόγλωσσες εκφράσεις ευχαρίστησης ή απόλυτης χαλάρωσης, τότε το μήνυμα είναι ακόμη πιο πειστικό, ακριβώς γιατί δεν προσπαθεί να πείσει κανέναν.
Η εκστρατεία της IKEA δεν περιορίστηκε στο διαδίκτυο. Τα ηχητικά αποσπάσματα και το υλικό του πειράματος αξιοποιούνται επίσης σε ραδιοφωνικές διαφημίσεις, στην πλατφόρμα Spotify, στα οργανικά social media της εταιρείας, καθώς και σε υπαίθριες προβολές, με πιο χαρακτηριστική αυτή που βρίσκεται σε διαφημιστική πινακίδα έξω από το κεντρικό κατάστημα της IKEA στο Τορόντο.
Η καμπάνια, που σχεδιάστηκε από τη διαφημιστική εταιρεία Rethink και παρουσιάστηκε για πρώτη φορά στον Καναδά τον Ιούλιο του 2025, συνδυάζει χιούμορ, αυθεντικότητα και έξυπνο σχεδιασμό. Σε μια αγορά κορεσμένη από επιτηδευμένες αξιολογήσεις, η IKEA επιλέγει να αναδείξει την αξία του προϊόντος της μέσω της πιο ανθρώπινης και ανόθευτης εμπειρίας, του ύπνου που κανείς δεν μπορεί να προσποιηθεί.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
