Η ισχυρή επίδοση της Swarovski Hellas το 2024 δεν αποτυπώνει μόνο τη θετική συγκυρία που καταγράφεται διεθνώς στον τομέα των ειδών πολυτελείας, αλλά αντανακλά και τη βαθύτερη σχέση που φαίνεται να έχει διαμορφωθεί ανάμεσα στο ελληνικό κοινό, και ιδίως τις γυναίκες καταναλώτριες, και την αισθητική ταυτότητα του brand.
Τα κοσμήματα και τα αξεσουάρ της εταιρείας συνεχίζουν να διευρύνουν την απήχησή τους, όχι μόνο χάρη στη χαρακτηριστική τους λάμψη και τη διεθνή αναγνωρισιμότητα του ονόματος Swarovski, αλλά και επειδή ισορροπούν με επιτυχία ανάμεσα στην κομψότητα και την προσιτή πολυτέλεια. Σε μια εποχή όπου η πολυτέλεια δεν αντιμετωπίζεται αποκλειστικά ως σύμβολο κύρους, αλλά ως καθημερινή έκφραση προσωπικού ύφους, η στρατηγική του brand φαίνεται να ανταποκρίνεται με επιτυχία στις μεταβαλλόμενες προσδοκίες του καταναλωτή, ενισχύοντας διαρκώς τη θέση της εταιρείας στην ελληνική αγορά.
Η στρατηγική της ελληνικής θυγατρικής ανταποκρίνεται με συνέπεια σε αυτήν ακριβώς τη μετατόπιση των προσδοκιών. Τα τελευταία χρόνια, η εταιρεία έχει επενδύσει στοχευμένα στην ενίσχυση της τοπικής της παρουσίας, χωρίς να απομακρύνεται από τις διεθνείς αξίες του ομίλου. Η ανάπτυξη φυσικών σημείων πώλησης σε περιοχές υψηλής εμπορικής αξίας, η έμφαση στην εμπειρία εντός καταστήματος, τόσο σε επίπεδο εξυπηρέτησης όσο και σε επίπεδο αισθητικής, καθώς και οι επενδύσεις σε ανακαινίσεις, visual merchandising και προβολή συλλογών, συγκροτούν έναν ενιαίο άξονα στρατηγικής που προάγει την αίσθηση της “προσιτής πολυτέλειας”.
Το 2024 αποτέλεσε μία από τις πλέον ισχυρές οικονομικά χρονιές της τελευταίας περιόδου για την εταιρεία. Σύμφωνα με τις επίσημες οικονομικές καταστάσεις που έχουν αναρτηθεί στο Γενικό Εμπορικό Μητρώο (ΓΕΜΗ), ο κύκλος εργασιών αυξήθηκε κατά 22,18%, φθάνοντας τα 15,83 εκατ. ευρώ, ξεπερνώντας με διαφορά τη διεθνή μέση επίδοση του ομίλου, που κινήθηκε στο +6%. Παράλληλα, το μικτό κέρδος διαμορφώθηκε στα 4,61 εκατ. ευρώ έναντι 3,9 εκατ. το 2023, επιβεβαιώνοντας τη βελτίωση της λειτουργικής αποδοτικότητας και την επιτυχημένη εμπορική πολιτική. Οι λιανικές πωλήσεις μέσω των πέντε ιδιόκτητων καταστημάτων της εταιρείας ενισχύθηκαν κατά 27,5%, ενώ η χονδρική σημείωσε αύξηση 24,8% και εξακολουθεί να αποτελεί την κύρια πηγή εσόδων, με ποσοστό 63% επί του συνολικού κύκλου εργασιών.
Παρά τη σημαντική εμπορική δραστηριότητα, τα καθαρά κέρδη της εταιρείας παρουσίασαν μικρή κάμψη, διαμορφούμενα στα 229.276 ευρώ, έναντι 255.643 ευρώ την προηγούμενη χρήση. Η εξέλιξη αυτή αποδίδεται κυρίως στην εντεινόμενη ανταγωνιστική πίεση, στην αύξηση των εκπτώσεων, ιδίως στο λιανεμπόριο, καθώς και στην άνοδο των επιστροφών στη χονδρική. Στο μεταξύ, τα ταμειακά διαθέσιμα περιορίστηκαν στα 916.642 ευρώ, μειωμένα κατά 56%, κυρίως λόγω μείωσης των τραπεζικών καταθέσεων και της ρευστότητας στα φυσικά καταστήματα. Ωστόσο, η συνολική οικονομική εικόνα της εταιρείας παραμένει σταθερή, ενισχυόμενη από τη διαχείριση των ενδοομιλικών συναλλαγών, με εισπράξεις και νέες χορηγήσεις δανείων προς συνδεδεμένες εταιρείες του ομίλου.
Στρατηγικό ρόλο για την επόμενη μέρα διαδραματίζει η ψηφιακή παρουσία και το μοντέλο omnichannel πωλήσεων, στο πλαίσιο της διεθνούς στρατηγικής LuXignite που εφαρμόζει ο όμιλος Swarovski. Ανταποκρινόμενη στις απαιτήσεις για ευελιξία, προσωποποίηση και πολυκαναλική εξυπηρέτηση, η ελληνική θυγατρική έχει ενισχύσει ουσιαστικά τη λειτουργία του ηλεκτρονικού καταστήματος, προσφέροντας επιλογές που καλύπτουν διαφορετικά βαλάντια και προτιμήσεις, με έμφαση τόσο στις διαχρονικές συλλογές όσο και σε capsule σειρές με σύγχρονο ύφος. Η αξιοποίηση των social media και των ψηφιακών καναλιών εξυπηρέτησης συμβάλλει καθοριστικά στη διατήρηση της σχέσης με το κοινό, ιδίως με τις νεότερες ηλικίες, οι οποίες πλέον αναζητούν από τα brands αξίες και ταυτότητα, πέρα από την αισθητική.
Η προτίμηση των Ελληνίδων για τη Swarovski, είτε για προσωπική χρήση είτε για αγορές δώρων, ενισχύεται από τη διαχρονική προσβασιμότητα της μάρκας. Η εταιρεία έχει καταφέρει να διατηρεί ένα εύρος τιμών που επιτρέπει στον καταναλωτή να επιλέγει από καθημερινά διακριτικά κοσμήματα έως πιο εντυπωσιακές επιλογές για ειδικές περιστάσεις, χωρίς να απομακρύνεται από την υψηλή αισθητική και ποιότητα. Παράλληλα, η διαφοροποίηση της προϊοντικής γκάμας –από κοσμήματα έως αξεσουάρ και αντικείμενα δώρου– ενδυναμώνει τη θέση της Swarovski ως σταθερού σημείου αναφοράς στον τομέα της προσωπικής πολυτέλειας. Η προβολή της μέσα από περιοδικά μόδας, η συμμετοχή της σε αφηγήσεις lifestyle και η συνοχή στην αισθητική ταυτότητα των συλλογών ενισχύουν τη συναισθηματική σύνδεση με τον καταναλωτή.
Με τη δυναμική εμπορική της παρουσία, την ευθυγράμμιση με τις μεταβαλλόμενες ανάγκες των καταναλωτών και μια στρατηγική που επενδύει σταθερά σε καινοτομία και εμπειρία, η ελληνική θυγατρική δείχνει έτοιμη να συνεχίσει την αναπτυξιακή της πορεία και το 2025, διατηρώντας τη θέση της ανάμεσα στις πιο αναγνωρίσιμες και επιτυχημένες μάρκες της εγχώριας αγοράς.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
