Τα καλλυντικά εμφανίζονται ως ένας πολλά υποσχόμενος κλάδος ανάπτυξης τόσο στην Ελλάδα όσο και στην Ευρώπη.
Η αγορά καλλυντικών στην Ελλάδα καταγράφει ανοδική πορεία με σταθερή αύξηση της αξίας των πωλήσεων, γεγονός που αποδίδεται, εν μέρει, στις ανατιμήσεις των προϊόντων. Αν και παρουσιάζει άνοδο, παρ’ όλα αυτά, ο πληθωρισμός, η μείωση της αγοραστικής δύναμης και το αυξημένο κόστος των πρώτων υλών αποτελούν τους σημαντικότερους ανασταλτικούς παράγοντες για την περαιτέρω ανάπτυξη των επιχειρήσεων του κλάδου.
Παρά τους αρνητικούς παράγοντες, τα οικονομικά μεγέθη των εταιρειών εμφανίζουν ισχυρή δυναμική. Σύμφωνα με τα ευρήματα της κλαδικής μελέτης της ICAP CRIF, οι πωλήσεις ενός δείγματος 32 επιχειρήσεων αυξήθηκαν σταθερά κατά την περίοδο 2021–2023, με τη μεγαλύτερη ετήσια άνοδο να καταγράφεται το 2023, όταν η συνολική αξία των πωλήσεων αυξήθηκε κατά 7,6% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Ακόμη μεγαλύτερη ήταν η αύξηση στα μικτά κέρδη (+13,6%), ενώ και τα λειτουργικά κέρδη παρουσίασαν σημαντική ανάκαμψη (+16,9%), έπειτα από πτώση που είχε προηγηθεί.
Οι τιμές των καλλυντικών κορυφώθηκαν τη διετία 2022–2023, ενώ μέσα στο 2024 παρατηρείται σχετική αποκλιμάκωση των πληθωριστικών πιέσεων. Ωστόσο, αρκετοί καταναλωτές έχουν ήδη στραφεί προς πιο προσιτές εναλλακτικές λύσεις, μειώνοντας το μέσο καλάθι αγορών στα προϊόντα προσωπικής φροντίδας.
Η ζήτηση διαμορφώνεται, κυρίως, από το ύψος των τελικών τιμών, σε συνδυασμό με το διαθέσιμο εισόδημα, τις δημογραφικές συνθήκες (ηλικία και φύλο), την εποχικότητα, αλλά και την βαθμό της διαφημιστικής προβολής των προϊόντων.
Η εγχώρια παραγωγή καλλυντικών, υπολογισμένη σε τιμές χονδρικής, ακολουθεί επίσης ανοδική τάση, με μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης της τάξης του 11% για την περίοδο 2021–2024, σύμφωνα με την ίδια μελέτη. Η τάση αυτή ενισχύεται και από τις εξαγωγές, οι οποίες έχουν αυξηθεί σημαντικά, συμβάλλοντας στην ενίσχυση της εγχώριας παραγωγικής δραστηριότητας. Με διαχρονικά ισχυρή παρουσία παραμένουν τα προϊόντα περιποίησης δέρματος, που καταλαμβάνουν το μεγαλύτερο μέρος της συνολικής παραγωγής, ενώ ακολουθούν τα προϊόντα φροντίδας μαλλιών.
Η συνολική αξία των πωλήσεων καλλυντικών στην ελληνική αγορά αυξήθηκε κατά περίπου 12% το 2023, ενώ για το 2024 προβλέπεται πιο συγκρατημένος ρυθμός αύξησης, κοντά στο 6%. Η αγορά εξακολουθεί να εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από εισαγόμενα προϊόντα, τα οποία συνεχίζουν να καταγράφουν θετικούς ρυθμούς πωλήσεων. Σημαντική είναι και η επίδοση των εξαγωγών, οι οποίες την τελευταία τετραετία αυξήθηκαν με μέσο ετήσιο ρυθμό 14%, αν και ένα μέρος αυτών αφορά προϊόντα που εισάγονται και στη συνέχεια επανεξάγονται. Για τη διετία 2025–2026 αναμένεται περαιτέρω μεγέθυνση της αγοράς, με ετήσιους ρυθμούς μεταβολής μεταξύ 4% και 5%.
Όσον αφορά τις κατηγορίες προϊόντων, τα καλλυντικά για την περιποίηση δέρματος διατηρούν σταθερά την πρώτη θέση, με ποσοστό περίπου 52% της συνολικής αξίας πωλήσεων, ενώ ακολουθούν τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών με ποσοστό 26%. Έδαφος κερδίζουν τα φυσικά καλλυντικά και τα προϊόντα που βασίζονται σε πρώτες ύλες όπως το ελαιόλαδο. Παράλληλα, η αγορά των ανδρικών προϊόντων προσωπικής φροντίδας παρουσιάζει αξιοσημείωτη ενίσχυση, καθώς ολοένα περισσότεροι άνδρες υιοθετούν ενεργότερη καταναλωτική στάση και διευρύνουν το φάσμα των επιλογών τους.
Τα κανάλια διανομής αποτελούν βασικό παράγοντα διαφοροποίησης των επιχειρήσεων του κλάδου. Η ευρεία διανομή καλύπτει περίπου το 32% της συνολικής αγοράς, ενώ σημαντικό μερίδιο έχουν τα φαρμακεία και τα δίκτυα επιλεκτικής διανομής. Το φυσικό κατάστημα εξακολουθεί να αποτελεί βασικό σημείο επαφής με τον καταναλωτή, ωστόσο το ηλεκτρονικό εμπόριο ενισχύεται συνεχώς, καθώς προσφέρει ποικιλία επιλογών, ταχύτητα και ευελιξία. Το online κανάλι αντιπροσωπεύει περίπου το 15% της συνολικής αξίας πωλήσεων, περιλαμβάνοντας όλες τις μορφές ψηφιακής διάθεσης.
Σύμφωνα τα με στοιχεία της Cosmetics Europe (Ευρωπαϊκός Σύνδεσμος Βιομηχανίας Καλλυντικών) για την αγορά καλλυντικών το 2024 στην Ευρώπη, η ελληνική αγορά συνέχισε να καταγράφει σταθερή ανάπτυξη, με την αξία λιανικής (RSP) να αγγίζει τα 1,714 δισεκατομμύρια ευρώ και την κατά κεφαλήν κατανάλωση να ανέρχεται στα 165 ευρώ.
Στο πλαίσιο της Ευρωπαϊκής Ένωσης, η βιομηχανία καλλυντικών εμφανίζει έντονη δυναμική και ανθεκτικότητα με την συνολική αξία λιανικής να φτάνει τα 103,9 δισεκατομμύρια ευρώ το 2024, παρουσιάζοντας αύξηση 6,4% σε σύγκριση με το 2023, κατά τα στοιχεία της Cosmetics Europe.
Δεν υπάρχουν διαφοροποιήσεις στις προτιμήσεις των Ευρωπαίων καταναλωτών με αυτές των Ελλήνων, καθώς τα προϊόντα περιποίησης δέρματος καταλαμβάνουν το 28,9% των πωλήσεων της αγοράς, εμφανίζοντας τζίρο 30,1 δισεκατομμύρια ευρώ, ενώ ακολουθούν τα προϊόντα καθημερινής υγιεινής (23,8%), περιποίησης μαλλιών (17,4%), τα αρώματα (16,5%) και τα προϊόντα μακιγιάζ (13,4%).
Παρά τις προκλήσεις που υπάρχουν στην εγχώρια κι ευρωπαϊκή αγορά, η βιομηχανία καλλυντικών παρουσιάζει στοιχεία ανθεκτικότητας και προσαρμοστικότητας στα νέα δεδομένα που δημιουργούνται, δίνοντας έμφαση στην καινοτομία στα φυσικά προϊόντα και στην προσωποποιημένη περιποίηση.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
