Τα ελληνικά καλλυντικά μπαίνουν δυναμικά στα νεσεσέρ της Σερβίας, κερδίζοντας σταδιακά θέση σε μια αγορά διψασμένη για φυσικά και premium προϊόντα. Από σαπούνια και μακιγιάζ μέχρι προϊόντα μαλλιών και αρώματα, ελληνικά brands όπως Korres, Apivita και Frezyderm εκμεταλλεύονται τη θετική αντίληψη των Σέρβων για την Ελλάδα, δημιουργώντας εμπορικό πλεόνασμα και ανοδική δυναμική σε έναν κλάδο όπου οι διεθνείς γίγαντες κυριαρχούν.
Αν και συνολικά οι ελληνικές εξαγωγές προς τη Σερβία το 2024 ανήλθαν σε 110,9 εκατ. ευρώ, απέναντι σε εισαγωγές 458,3 εκατ. ευρώ, οι ελληνικές εταιρείες καλλυντικών κατάφεραν να δημιουργήσουν ένα ισχυρό εμπορικό πλεόνασμα, σχεδόν 6,3 εκατ. ευρώ, με συνολικές εξαγωγές προϊόντων προσωπικής φροντίδας κοντά στα 7 εκατ. ευρώ. Σε έναν κλάδο όπου η Γερμανία, η Γαλλία και η Ιταλία κυριαρχούν, η Ελλάδα βρίσκεται μόλις στην 14η θέση, αλλά με ανοδική δυναμική που δεν περνά απαρατήρητη.
Η ελληνική παρουσία στη Σερβία βασίζεται σε brands που έχουν κερδίσει φανατικούς χρήστες: από τα πιο γνωστά Korres, Apivita και Frezyderm, μέχρι τα niche Macrovita, Messinian Spa, Olive Touch και Bioselect. Σαπούνια, προϊόντα ομορφιάς, ξυρίσματος και αποσμητικά, μαλακτικά μαλλιών αλλά και αρώματα — όλα τα προϊόντα διατίθενται τόσο σε μεγάλα διεθνή e-shops όπως τα Notino.rs, Caretobeauty.com/rs, Sweetcare.com/rs όσο και σε φυσικά καταστήματα, όπως η DM Drogerie Markt ή αλυσίδες φαρμακείων. Σημαντικό ρόλο στη διείσδυση των ελληνικών καλλυντικών παίζουν οι ελληνικές εταιρείες που έχουν εγκατασταθεί στη Σερβία, σύμφωνα με τα στοιχεία που ανέλυσε το Γραφείο Οικονομικών κι Εμπορικών Υποθέσεων στη χώρα. Η Sarantis, μέσω της θυγατρικής Sarantis DOO Beograd, προσφέρει προϊόντα όπως STR8, C-THRU, B.U., Carroten, Orzene και TUB.O.FLO, καλύπτοντας κατηγορίες από αρώματα και προϊόντα περιποίησης μαλλιών μέχρι αντηλιακά και είδη προσωπικής υγιεινής, με παρουσία σε πάνω από 110.000 σημεία πώλησης παγκοσμίως. Παράλληλα, η Byzantio Kesidis Group, επίσημος αντιπρόσωπος της FARCOM, διανέμει προϊόντα Elixir, Gelit Up και Manic Panic σε πάνω από 3.000 κομμωτήρια και σε γνωστές αλυσίδες λιανικής, εδραιώνοντας την ελληνική παρουσία παντού στη Σερβία.
Η ανοδική πορεία των εξαγωγών τα τελευταία τέσσερα χρόνια επιβεβαιώνεται από τους αριθμούς: τα ελληνικά προϊόντα ομορφιάς από 3,8 εκατ. ευρώ το 2020 έφτασαν τα 6,73 εκατ. ευρώ το 2024, με αύξηση 79,2%, και μόνο το 2024 η άνοδος ξεπέρασε το 9,8%. Οι κατηγορίες με τη μεγαλύτερη ανάπτυξη ήταν τα προϊόντα μακιγιάζ (+94%), τα σαπούνια (+117%), τα προϊόντα μαλλιών (+91%), τα αρώματα (+75%) και τα αποσμητικά (+40%). Η σερβική αγορά δείχνει ιδιαίτερη προτίμηση στα φυσικά και ποιοτικά προϊόντα, γεγονός που δίνει σημαντική ευκαιρία στα ελληνικά brands, γνωστά για τις πρώτες ύλες με ελαιόλαδο, μέλι, μαστίχα και λεβάντα. Η θετική αντίληψη για την Ελλάδα, η αυξανόμενη ζήτηση για premium καλλυντικά και η οικειότητα των Σέρβων με ελληνικά προϊόντα τουριστικά ή εμπορικά δημιουργούν ένα περιβάλλον όπου τα ελληνικά καλλυντικά μπορούν να διευρύνουν την παρουσία τους και να κερδίσουν μερίδιο στην αγορά.
Η σερβική αγορά προϊόντων ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας παρουσιάζει ενδιαφέρον. Παρά το γεγονός ότι ο κλάδος δεν συγκαταλέγεται στους βασικούς βιομηχανικούς τομείς της χώρας, οι προβλέψεις για το 2025 δείχνουν έσοδα 646,15 εκατ. δολαρίων, με μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 3,09% έως το 2030. Η Σερβία παραμένει καθαρά εισαγωγική αγορά: οι τοπικές εξαγωγές καλλυντικών το 2023 άγγιξαν τα 80 εκατ. ευρώ, αλλά οι εισαγωγές είναι πολύ μεγαλύτερες, με κυρίαρχες μάρκες όπως η Nivea (14,8%), η L’Oreal (10,3%) και η Garnier (9,1%). Στην ίδια πίστα εμφανίζονται επίσης η Head&Shoulders, η Pantene Pro-V, η Vichy, η Lacalut, η Bioten και η Allways, σφραγίζοντας την τάση των καταναλωτών για γνωστά διεθνή brands. Σημαντικό στοιχείο για τις ελληνικές εταιρείες είναι η αυξανόμενη ψηφιακή παρουσία: το 19,4% των συνολικών πωλήσεων αναμένεται να προέρχεται από ηλεκτρονικά κανάλια μέχρι το τέλος του 2025. Για τα ελληνικά brands που θέλουν να κάνουν το βήμα στη Σερβία, η αγορά προσφέρει ευκαιρίες κυρίως στα φυσικά, ποιοτικά και premium προϊόντα, σε μια αγορά που παραμένει διψασμένη για νέες εναλλακτικές επιλογές ομορφιάς.
Σημαντική είναι, πάντως, και άλλη όψη του νομίσματος: η σερβική αλυσίδα Lilly Drogerie αποτελεί παράδειγμα αντίστροφης πορείας: από τη Σερβία προς την Ελλάδα. Μέσα από τα δικά της private labels — Velnea, Solevita, 21 Cosmetics — η Lilly συνδυάζει λιανική και έλεγχο προϊόντος, είτε μέσω in-house παραγωγής είτε με τρίτους προμηθευτές. Η στρατηγική της επιτρέπει πλήρη έλεγχο σε ποιότητα, τιμές και marketing, ενισχύοντας τη θέση της στην αγορά ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
