Με σκεπτικισμό φέρεται να αντιμετωπίζουν οι ελληνικοί πάροχοι αθλητικού περιεχομένου (Cosmote-Nova) την επικείμενη στροφή του Netflix στο αθλητικό περιεχόμενο.
Παρά το γεγονός ότι η Cosmote έχει συνεργασία με το Netflix, ωστόσο το αθλητικό περιεχόμενο και ιδιαίτερα οι αναμετρήσεις της UEFA (Champions/Europa/Conference League) είναι από τα δυνατά χαρτιά της συνδρομητικής τηλεόρασης του ΟΤΕ. Και μακροπρόθεσμα ελλοχεύει ο κίνδυνος απώλειας της αποκλειστικότητας στην Ελλάδα και αφετέρου το κόστος μπορεί να εκτοξευθεί.
Ταυτόχρονα, αυτό που πλέον φαίνεται, είναι ότι η αγορά οδηγείται στην συγκέντρωση. Συνεργασίες, κοινό περιεχόμενο, ψυχαγωγία, αθλητικά, όλα σε ένα. Ήδη η Cosmote TV έχει συνεργασία με την Nova για κοινό αθλητικό περιεχόμενο, ενώ μέσω της Telekom ο καταναλωτής έχει πλέον και την υπηρεσία του Netflix απλά με ένα επιπλέον κόστος.
Η κατάσταση για την Nova μοιάζει πιο δύσκολη, καθώς όπως λένε άνθρωποι της αγοράς, εφόσον το Netflix αποκτήσει αθλητικό περιεχόμενο, μπορεί αυτό να διαταράξει τη συνεργασία με την Cosmote TV. Η οποία φυσικά ισχύει μόνο για 3 χρόνια, ωστόσο καμία από τις δύο πλευρές δεν έχουν αρνηθεί το ενδεχόμενο πιθανής επέκτασης.
Παρά τις προοπτικές συνεργειών που δημιουργούνται, οι ειδικοί προειδοποιούν ότι η είσοδος των διεθνών streaming πλατφορμών στην αθλητική μετάδοση θα ανεβάσει τον πήχη των τιμών για τα τηλεοπτικά δικαιώματα – εξέλιξη που δύσκολα δεν θα περάσει τελικά στον καταναλωτή.
Παράλληλα δεν λείπουν και τα σενάρια για νέα μοντέλα συνδρομών, είτε ανά διοργάνωση είτε σε μορφή «ενιαίων πακέτων» που θα περιλαμβάνουν πολλαπλές διοργανώσεις και πλατφόρμες. Ωστόσο αυτό είναι δύσκολο στην εφαρμογή ενώ μπορεί να αποτελέσει…μπέρδεμα για τον καταναλωτή, ο οποίος μπορεί να «χαθεί» μέσα στις επιλογές του, ψάχνοντας το καλύτερο περιεχόμενο στην καλύτερη τιμή.
Το Netflix στη…μπάλα
Το Netflix φαίνεται έτοιμο να κάνει το πρώτο του μεγάλο βήμα στον χώρο των αθλητικών μεταδόσεων, καθώς φέρεται να εξετάζει την υποβολή προσφοράς για την απόκτηση των παγκόσμιων δικαιωμάτων μετάδοσης ενός αγώνα Champions League ανά αγωνιστική.
Η κίνηση αυτή εντάσσεται στη νέα στρατηγική της UEFA, η οποία προχωρά σε ριζική αναδιοργάνωση του τρόπου πώλησης των τηλεοπτικών δικαιωμάτων για τις ευρωπαϊκές διασυλλογικές διοργανώσεις, ξεκινώντας από τη σεζόν 2027-28.
Στόχος της ευρωπαϊκής συνομοσπονδίας είναι να προσελκύσει μεγάλες streaming πλατφόρμες και να αυξήσει τα συνολικά της έσοδα από τα σημερινά 4,4 δισ. ευρώ στα 5 έως 6 δισ. ευρώ ανά σεζόν. Σύμφωνα με τους Times, η UEFA έχει ήδη πραγματοποιήσει προκαταρκτικές επαφές με το Netflix, προκειμένου να διερευνήσει το ενδιαφέρον του για συμμετοχή στο νέο αυτό μοντέλο.
Η Amazon έχει ήδη εισέλθει δυναμικά στην αγορά, μεταδίδοντας έναν αγώνα Champions League ανά εβδομάδα σε Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία και Ιταλία, ενώ η Apple κατέχει τα παγκόσμια δικαιώματα της Major League Soccer (MLS) και η Disney εξετάζει επίσης την επέκτασή της στις ζωντανές αθλητικές μεταδόσεις.
Αν και το Netflix δεν έχει μέχρι σήμερα ουσιαστική παρουσία στον χώρο των αθλητικών δικαιωμάτων, έχει πραγματοποιήσει δοκιμαστικές κινήσεις με ιδιαίτερη επιτυχία: μετέδωσε τον αγώνα NFL των Χριστουγέννων, το ματς πυγμαχίας Μάικ Τάισον – Τζέικ Πολ που σημείωσε εξαιρετικά νούμερα θέασης, ενώ έχει ήδη εξασφαλίσει τα δικαιώματα των ΗΠΑ για τα Παγκόσμια Κύπελλα Γυναικών της FIFA του 2027 και του 2031.
Τα μερίδια αγοράς
Ο ανταγωνισμός στην αγορά της συνδρομητικής τηλεόρασης εντείνεται συνεχώς, με τους διεθνείς παίκτες του streaming να επεκτείνονται δυναμικά και στην Ελλάδα.
Η Cosmote TV, η Nova και η Vodafone TV καταφέρνουν να σταθούν απέναντι στον παγκόσμιο ανταγωνισμό, επιβεβαιώνοντας ότι το ελληνικό κοινό συνεχίζει να δίνει ψήφο εμπιστοσύνης. Φυσικά η συμφωνία Cosmote-Nova φέρεται να ενίσχυσε τις δύο συνδρομητικές, ωστόσο μένει να φανεί πως θα εξελιχθεί η κατάσταση, με την αγορά συνδρομητικής να μπαίνει σε νέο φάσμα.
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα εξαμήνου που δημοσιοποίηση ο ΟΤΕ, η πελατειακή βάση της Cosmote TV έφτασε τους 735.000 σημειώνοντας ετήσια αύξηση 7,1%, καθιστώντας την τον νούμερο 1 παίκτη βάσει επίσημων στοιχείων στην αγορά.
Η Nova – αν και δεν ανακοινώνει επίσημα στοιχεία – εκτιμάται ότι διαθέτει περίπου 450.000 συνδρομητές, έχοντας αυξήσει σημαντικά τη βάση της την τελευταία διετία. Ενώ και η Vodafone TV, με τη σειρά της, εκτιμάται πως αριθμεί περίπου 250.000 συνδρομητές, με θετική προοπτική για τα επόμενα χρόνια, λόγω των συμφωνιών με διεθνή στούντιο όπως η HBO και η Disney.
Όσον αφορά τώρα τους διεθνείς παρόχους, το Netflix διατηρεί τα ηνία, καθώς σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία κατέχει μερίδιο αγοράς 33%, ενώ το Prime Video της Amazon ακολουθεί με 31%.
Στην τρίτη θέση έρχεται το Disney+ με ποσοστό 15%, ενώ ακολουθεί το Apple TV με ποσοστό μέριξ του 9%.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
