Η Hilton βρίσκεται σήμερα σε μια από τις πιο δυναμικές περιόδους ανάπτυξής της στην Ελλάδα, διευρύνοντας με σταθερότητα την παρουσία της και αναβαθμίζοντας τον ρόλο της χώρας στον ευρωπαϊκό σχεδιασμό της εταιρείας.
Η σχέση της με την ελληνική αγορά έχει βαθιές ρίζες, καθώς η λειτουργία του Hilton Athens το 1963 αποτέλεσε ορόσημο για την εξέλιξη της σύγχρονης ξενοδοχειακής βιομηχανίας και λειτούργησε ως σημείο αναφοράς για τα διεθνή πρότυπα φιλοξενίας που άρχισαν τότε να εισέρχονται στη χώρα. Παρότι για πολλές δεκαετίες η παρουσία της Hilton περιοριζόταν σε ένα και μόνο ξενοδοχείο, οι αλλαγές στην ελληνική τουριστική οικονομία και η άνοδος της χώρας σε προορισμό υψηλής ζήτησης δημιούργησαν ένα περιβάλλον που ευνόησε τη σημερινή εντυπωσιακή επέκταση.
Από το 2020, όταν το δίκτυο της εταιρείας στην Ελλάδα αποτελούνταν από μία μονάδα, η εικόνα έχει αλλάξει ριζικά. Σήμερα διαμορφώνεται ένα χαρτοφυλάκιο με 67 ξενοδοχεία σε λειτουργία ή υπό ανάπτυξη, κάτι που κατατάσσει την Ελλάδα ανάμεσα στις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές της Hilton στην Ευρώπη. Η εξέλιξη αυτή αντανακλά τις συνθήκες που επικρατούν στην ελληνική οικονομία, όπου η αυξημένη ελκυστικότητα των τουριστικών επενδύσεων, η αναβάθμιση των υποδομών και η ενίσχυση της διεθνούς ζήτησης καθιστούν τη χώρα ιδανική βάση για πολυεπίπεδη ξενοδοχειακή ανάπτυξη. Η Hilton αξιοποιεί αυτή τη συγκυρία με ένα επενδυτικό μοντέλο που περιλαμβάνει διαφορετικές κατηγορίες brands και μια σειρά συνεργασιών που ανταποκρίνονται στις ανάγκες ιδιοκτητών και developers.
Οι συνεργασίες με την ελληνική αγορά αποτελούν έναν από τους σταθερότερους πυλώνες της ανάπτυξης της Hilton στην Ελλάδα. Πολλά από τα νέα έργα υλοποιούνται από ιδιοκτήτες που γνωρίζουν ήδη τη λειτουργία και τις απαιτήσεις των brands της εταιρείας, γεγονός που αντανακλά την εμπιστοσύνη και τη συνέπεια που έχει καλλιεργηθεί τα τελευταία χρόνια. Καίριο ρόλο σε αυτή τη δυναμική διαδραματίζει το πρόγραμμα πιστότητας Hilton Honors, το οποίο αριθμεί πλέον πάνω από 235 εκατομμύρια μέλη διεθνώς και συνεισφέρει σημαντικό ποσοστό διανυκτερεύσεων στα συνεργαζόμενα ξενοδοχεία. Η ισχύς του προγράμματος λειτουργεί ως ουσιαστικό εμπορικό πλεονέκτημα για τους ιδιοκτήτες, προσφέροντας πρόσβαση σε ένα παγκόσμιο κοινό και ενισχύοντας με σταθερό τρόπο την πληρότητα καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Η τελευταία πενταετία θεωρείται η πιο παραγωγική περίοδος για την Hilton στην Ελλάδα.
Η είσοδος νέων brands στην Αθήνα, όπως τα Hilton Garden Inn και Curio Collection by Hilton, αποτέλεσε αφετηρία για μια περίοδο έντονης και γεωγραφικά πολυεπίπεδης επέκτασης. Στο επόμενο διάστημα αναμένεται η λειτουργία του Hilton Garden Inn Chania City, καθώς και του Anise Aluma Athens, Tapestry Collection by Hilton. Οι δύο αυτές μονάδες ενισχύουν τη θέση της εταιρείας τόσο στα μεγάλα αστικά κέντρα όσο και σε προορισμούς που εμφανίζουν αυξημένη τουριστική δυναμική.
Το επενδυτικό πλάνο των επόμενων ετών παρουσιάζει τη σαφή πρόθεση της Hilton να τοποθετήσει την Ελλάδα στους ισχυρότερους πυλώνες του ευρωπαϊκού της χαρτοφυλακίου. Το Conrad Athens The Ilisian, που αναμένεται να λειτουργήσει το 2026, θα αποτελέσει ένα από τα πιο σημαντικά ξενοδοχειακά εγχειρήματα πολυτελείας στην πρωτεύουσα. Το μέγεθος, οι υποδομές και ο αριθμός των σουιτών του δημιουργούν ένα προϊόν που αναμένεται να ενισχύσει την Αθήνα στον χάρτη της διεθνούς premium φιλοξενίας. Την ίδια περίοδο προγραμματίζεται και η είσοδος του brand Conrad στην Κέρκυρα, σε μια αγορά που παρουσιάζει σταθερή αναβάθμιση τα τελευταία χρόνια.
Ιδιαίτερη σημασία έχει και η επιστροφή του brand Hilton Hotels and Resorts στην ελληνική αγορά μέσα από το Hilton Chania Old Town Resort and Spa. Πρόκειται για μια μονάδα που επενδύει στην ποιότητα, στις υψηλού επιπέδου εγκαταστάσεις και στη δυνατότητα λειτουργίας καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους. Η επιλογή των Χανίων δεν είναι τυχαία, καθώς η πόλη αναδεικνύεται τα τελευταία χρόνια σε έναν προορισμό με έντονη ζήτηση τόσο από το διεθνές κοινό όσο και από αγορές που αναζητούν πιο εξατομικευμένες εμπειρίες διακοπών.
Στον τομέα της υπερπολυτελούς φιλοξενίας, η Hilton αναπτύσσει το Waldorf Astoria Scarlet Bay στην Πελοπόννησο. Η μονάδα αυτή πρόκειται να ενισχύσει την παρουσία της εταιρείας στην κορυφή της πολυτελούς φιλοξενίας, που εμφανίζει σημαντική ανάπτυξη την τελευταία δεκαετία. Με συνδυασμό σουιτών, δωματίων και ιδιωτικών βιλών, το έργο έχει στόχο να προσελκύσει επισκέπτες υψηλής αγοραστικής δύναμης και να συμβάλει στη διαφοροποίηση της τουριστικής ταυτότητας της περιοχής.
Η συνολική γεωγραφία των επενδύσεων δείχνει πόσο εκτεταμένο είναι πλέον το ενδιαφέρον της Hilton για την Ελλάδα. Οι νέες μονάδες δεν περιορίζονται στα γνωστά τουριστικά κέντρα. Περιλαμβάνουν αστικές περιοχές, νησιά με ισχυρή διεθνή αναγνωρισιμότητα, αλλά και αναδυόμενους προορισμούς που αξιοποιούν τη δυναμική των ψηφιακών μέσων. Η στρατηγική αυτή καλύπτει διαφορετικές ανάγκες και επιτρέπει στην εταιρεία να απευθυνθεί σε ένα ευρύ φάσμα ταξιδιωτών που αναζητούν από προσιτή φιλοξενία μέχρι εμπειρίες υψηλής πολυτέλειας.
Με βάση την τρέχουσα πορεία επέκτασης, εκτιμάται ότι ο αριθμός των ξενοδοχείων της Hilton στην Ελλάδα θα μπορούσε να ξεπεράσει τα εκατό μέσα στα επόμενα χρόνια. Η πρόβλεψη αυτή ενισχύει το γεγονός ότι η χώρα έχει αποκτήσει το μέγεθος και την επενδυτική ωριμότητα που απαιτεί μια μόνιμη και ισχυρή παρουσία ενός διεθνούς brand. Η εξέλιξη της τελευταίας πενταετίας δεν αποτελεί παροδικό γεγονός, αλλά αποτέλεσμα ενός σταθερού επενδυτικού προσανατολισμού που στηρίζεται στη ζήτηση, στη γεωγραφική ποικιλία και στην επιθυμία δημιουργίας προϊόντων υψηλής ποιότητας.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
