THE BULLET POINT "PREVIEW"
Μια μαργαρίτα από τον Dalí: Το 1969 ο Salvador Dalí σχεδίασε τη βάση του λογοτύπου, που παραμένει μέχρι σήμερα το σήμα της Chupa Chups.
Το λογότυπο στην κορυφή: Ο Dalí επέμεινε να μπει η μάρκα στην κορυφή του γλειφιτζουριού και όχι στο πλάι, ώστε να παραμένει ευδιάκριτη και να μην παραμορφώνεται στο περιτύλιγμα.
Από το ψηλό ράφι στο ταμείο: Ο ιδρυτής Enric Bernat κατέβασε τις καραμέλες δίπλα στο ταμείο, στο ύψος των παιδιών. Από το 2006 η Chupa Chups ανήκει στην Perfetti Van Melle.
Ο Salvador Dalí έχει συνδεθεί με εικόνες που δύσκολα ξεχνά κανείς: ρολόγια που λιώνουν, παράξενα τοπία, μορφές βγαλμένες από όνειρα. Τα έργα του βρίσκονται σε μεγάλα μουσεία και ιδιωτικές συλλογές σε όλο τον κόσμο. Υπάρχει όμως κι ένα έργο του που έχουν κρατήσει στα χέρια τους εκατομμύρια παιδιά χωρίς να ξέρουν ποιος το έφτιαξε: το λογότυπο της Chupa Chups.
Η ιδέα που ξεκίνησε από τα λερωμένα χέρια
Ο Enric Bernat προερχόταν από οικογένεια ζαχαροπλαστών της Βαρκελώνης. Τη δεκαετία του ‘50 δούλευε στην Granja Asturias, ένα εργοστάσιο που έφτιαχνε μαρμελάδα μήλου. Πρότεινε στους ιδιοκτήτες να φτιάξουν καραμέλα με ξυλάκι, αλλά εκείνοι δεν πείστηκαν. Το 1958 ανέλαβε ο ίδιος τον πλήρη έλεγχο της εταιρείας.
Η ιδέα του ξεκινούσε από μια απλή παρατήρηση. Τα παιδιά έβγαζαν την καραμέλα από το στόμα, την κρατούσαν στα δάχτυλα και λερώνονταν. Με ένα ξυλάκι το πρόβλημα λυνόταν. Ο ίδιος το περιέγραφε σαν να τρως καραμέλα με πιρούνι.
Ο Bernat δεν εφηύρε το γλειφιτζούρι, αφού παρόμοια γλυκά υπήρχαν ήδη. Αυτό που άλλαξε ήταν ο τρόπος που το πούλησε. Μέχρι τότε οι καραμέλες βρίσκονταν συνήθως σε ψηλά ράφια, πίσω από τον πάγκο, και απευθύνονταν στους μεγάλους. Ο Bernat τις κατέβασε δίπλα στο ταμείο, στο ύψος των παιδιών.
Από το Gol στο Chupa Chups
Το πρώτο όνομα του προϊόντος ήταν Gol: η στρογγυλή καραμέλα θύμιζε μπάλα και το ανοιχτό στόμα τέρμα. Το όνομα δεν έπιασε και το 1960 το γλειφιτζούρι έγινε Chups. Το 1963 ένα διαφημιστικό τραγουδάκι που επαναλάμβανε τη φράση «chupa un Chups» έδωσε και το τελικό όνομα, Chupa Chups. Η λέξη έρχεται από το ισπανικό ρήμα chupar, που σημαίνει πιπιλάω.
Το προϊόν πουλούσε. Η εμφάνισή του όμως ακόμη έψαχνε ταυτότητα.
Ένας σουρεαλιστής αναλαμβάνει μια καραμέλα
Το 1969 ο Bernat συναντήθηκε με τον Dalí, Καταλανό όπως κι εκείνος, για να βελτιώσει την εικόνα της μάρκας. Ο ζωγράφος σχεδίασε πάνω σε ένα φύλλο εφημερίδας αυτό που θα γινόταν η βάση του λογοτύπου: το σχήμα της μαργαρίτας, με το όνομα της μάρκας στο κέντρο.
Το σχέδιο δεν είχε καμία σχέση με τους πίνακές του. Ήταν απλό και συμμετρικό, με κόκκινα γράμματα πάνω σε κίτρινο φόντο, χρώματα που ξεχωρίζουν από μακριά.
Η ιδέα που άξιζε περισσότερο από το σχέδιο
Η πιο έξυπνη συμβουλή του Dalí αφορούσε το πού θα μπει το λογότυπο. Επέμεινε να μην τοποθετηθεί στο πλάι του περιτυλίγματος αλλά στην κορυφή, ώστε να παραμένει ευδιάκριτο και να μην παραμορφώνεται στις πτυχώσεις του. Οι δύο ιδέες δούλεψαν μαζί. Ο Bernat έφερε το γλειφιτζούρι στο ύψος των παιδιών και ο Dalí έβαλε τη μάρκα εκεί που έπεφτε το βλέμμα τους.
Από την Ισπανία στον κόσμο και στο διάστημα
Η διεθνής επέκταση της Chupa Chups συνεχίστηκε τις επόμενες δεκαετίες: στη Γαλλία στα τέλη της δεκαετίας του ‘60, στην Ιαπωνία το 1977 και στις ΗΠΑ τη δεκαετία του ‘80. Το 1995, σύμφωνα με την εταιρεία, Ρώσοι κοσμοναύτες πήραν μαζί τους Chupa Chups στον διαστημικό σταθμό Mir. Το 1990 το λογότυπο φρεσκαρίστηκε ελαφρά. Η μαργαρίτα του Dalí και η θέση της στην κορυφή όμως έμειναν ίδιες.
Η Chupa Chups σήμερα
Στις αρχές της δεκαετίας του 2000 οι πωλήσεις έπεσαν και η οικογένεια Bernat αποφάσισε να πουλήσει. Το 2006 την εξαγόρασε η ιταλο-ολλανδική Perfetti Van Melle, που έχει στο χαρτοφυλάκιό της και τα Mentos και τις Fruittella. Σήμερα η Chupa Chups κυκλοφορεί σε περισσότερες από 100 γεύσεις και παραμένει ένα από τα διεθνή brands του ομίλου.
ΤΙ ΚΡΑΤΑΜΕ
Η επιτυχία της Chupa Chups δεν στηρίχθηκε μόνο στον Dalí. Στηρίχθηκε στο προϊόν, στη διανομή και στην τόλμη ενός ανθρώπου που κατέβασε τις καραμέλες από τα ψηλά ράφια. Αυτό που έδωσε ο Dalí ήταν ένα σύμβολο που κράτησε τη βασική του μορφή για περισσότερο από μισό αιώνα, και ένα μάθημα πολύ πρακτικό για σουρεαλιστή: ένα σήμα δεν αρκεί να είναι ωραίο, πρέπει και να φαίνεται.
GOOD TO KNOW
Ίδια χρονιά, ίδια υπογραφή: Το 1969, τη χρονιά της μαργαρίτας, ο Dalí σχεδίασε και την επίσημη αφίσα της Eurovision, που έγινε εκείνη τη χρονιά στη Μαδρίτη. Ήταν η μοναδική Eurovision που έληξε με τέσσερις νικητές.
«Avida Dollars»: Ο André Breton, ηγέτης των σουρεαλιστών, ανακάτεψε τα γράμματα του ονόματος του Dalí και έφτιαξε το «Avida Dollars». Είναι λογοπαίγνιο πάνω στο γαλλικό avide à dollars («άπληστος για δολάρια»), με το οποίο ειρωνευόταν την εμπορική του στάση και την αγάπη του για το χρήμα.
Ο Cruyff και τα Chupa Chups: Ο Johan Cruyff, ως προπονητής της Barcelona, έκοψε το τσιγάρο μετά από εγχείρηση καρδιάς το 1991 και άρχισε να εμφανίζεται στον πάγκο με Chupa Chups αντί για τσιγάρο. Όταν πέθανε το 2016, οι φίλαθλοι άφησαν λουλούδια και Chupa Chups στη μνήμη του στο Camp Nou.
