THE BULLET POINT "PREVIEW"
- Η Αθήνα καταγράφει 33,7% μερίδιο στις θερμαινόμενες ράβδους καπνού της PMI, δεύτερη μεταξύ των πόλεων της παρουσίασης πίσω από το Τόκιο με 38,5%.
- Το μερίδιο της Αθήνας αυξήθηκε κατά 1,2 ποσοστιαίες μονάδες σε έναν χρόνο, ενώ η Ρώμη πλησιάζει ταχύτερα, φτάνοντας στο 32,4% με άνοδο 4,2 μονάδων.
- Η Ελλάδα συγκαταλέγεται στις αγορές που υποστήριξαν την ανάπτυξη του IQOS στην Ευρώπη, μαζί με τη Γερμανία, την Ισπανία και τη Ρουμανία.
Στις ισχυρότερες αγορές για το IQOS μεταξύ των πόλεων που παρακολουθεί και παρουσιάζει η Philip Morris International συγκαταλέγεται η Ελλάδα μέσω της Παπαστράτος, επιβεβαιώνοντας τη βαρύτητα της ελληνικής αγοράς για την ανάπτυξη των προϊόντων θέρμανσης καπνού του ομίλου.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας για το τρίτο τρίμηνο του 2026, το μερίδιο των θερμαινόμενων ράβδων καπνού της PMI στην ελληνική πρωτεύουσα διαμορφώθηκε στο 33,7%, αυξημένο κατά 1,2 ποσοστιαίες μονάδες σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Η συγκεκριμένη επίδοση τοποθετεί την Αθήνα στη δεύτερη θέση μεταξύ των πόλεων της παρουσίασης, πίσω από το Τόκιο, όπου το αντίστοιχο ποσοστό ανέρχεται στο 38,5%.
Παράλληλα, η ελληνική πρωτεύουσα βρίσκεται πάνω από τη Ρώμη, η οποία καταγράφει μερίδιο 32,4%, και σε αισθητά υψηλότερα επίπεδα από μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές, όπως η Πράγα, το Βουκουρέστι, το Μόναχο, το Λονδίνο και η Μαδρίτη. Το 33,7% αφορά το μερίδιο των θερμαινόμενων ράβδων καπνού της Philip Morris επί της συνδυασμένης αγοράς συμβατικών τσιγάρων και θερμαινόμενων ράβδων στη χώρα μας. Επομένως, αποτυπώνει τη θέση τους μέσα στη συγκεκριμένη βάση πωλήσεων και δεν αποτελεί ποσοστό επί του πληθυσμού ή μερίδιο για το σύνολο της Ελλάδας.
Πάνω από το ένα τρίτο της αγοράς στην πρωτεύουσα
Με βάση τη μέτρηση της PMI, τα προϊόντα θέρμανσης καπνού του ομίλου αντιστοιχούν πλέον σε λίγο περισσότερο από το ένα τρίτο της αγοράς τσιγάρων και θερμαινόμενων ράβδων στην Ελλάδα. Πρόκειται για επίπεδο που αναδεικνύει τον βαθμό εμπορικής διείσδυσης του IQOS στην ελληνική πρωτεύουσα, σε σύγκριση με τις υπόλοιπες πόλεις που περιλαμβάνει η εταιρική παρουσίαση.
Η ετήσια αύξηση κατά 1,2 ποσοστιαίες μονάδες σημαίνει ότι το αντίστοιχο μερίδιο στο τρίτο τρίμηνο του 2025 βρισκόταν στο 32,5%. Η περαιτέρω άνοδος αποκτά ενδιαφέρον καθώς πραγματοποιείται από ήδη υψηλή αφετηρία. Η Αθήνα εξακολουθεί να κερδίζει μερίδιο, παρότι η παρουσία των προϊόντων της PMI είναι ήδη σημαντικά μεγαλύτερη από εκείνη που καταγράφεται σε αρκετές άλλες ευρωπαϊκές πρωτεύουσες.
Η μεταβολή του μεριδίου, ωστόσο, δεν αρκεί από μόνη της για να υπολογιστεί η αύξηση των πωλήσεων σε τεμάχια. Για να προκύψει αυτή η εικόνα χρειάζονται και τα στοιχεία εξέλιξης του συνολικού όγκου της τοπικής αγοράς, τα οποία δεν περιλαμβάνονται στο συγκεκριμένο διάγραμμα.
Η ελληνική αγορά στους μοχλούς ανάπτυξης
Η θέση της Αθήνας συνδέεται με την ευρύτερη θετική εικόνα που περιγράφει η Philip Morris για την Ελλάδα. Στην ανακοίνωση των αποτελεσμάτων του τρίτου τριμήνου, ο όμιλος περιλαμβάνει την ελληνική αγορά μεταξύ εκείνων που υποστήριξαν την ανάπτυξη του IQOS στην Ευρώπη, μαζί με τη Γερμανία, την Ισπανία και τη Ρουμανία.
Σε ευρωπαϊκό επίπεδο, η εκτιμώμενη αύξηση του προσαρμοσμένου όγκου πωλήσεων των θερμαινόμενων ράβδων προς την αγορά διαμορφώθηκε στο 6% κατά το τρίτο τρίμηνο, ενώ το προσαρμοσμένο μερίδιό τους αυξήθηκε κατά 0,9 ποσοστιαίες μονάδες, στο 11,6%. Επιπλέον, η Ελλάδα αναφέρεται μεταξύ των αγορών που συνέβαλαν στην αύξηση των αποστολών του διεθνούς κλάδου προϊόντων χωρίς καύση τόσο στο τρίμηνο όσο και στο εννεάμηνο.
Οι αναφορές αυτές, σε συνδυασμό με το μερίδιο της Αθήνας, δείχνουν ότι η ελληνική αγορά διατηρεί ουσιαστική θέση στην εμπορική ανάπτυξη του ομίλου. Τα διαθέσιμα στοιχεία δεν προσδιορίζουν, πάντως, ούτε το πανελλαδικό μερίδιο για τη συγκεκριμένη περίοδο ούτε την ακριβή μεταβολή των εγχώριων πωλήσεων.
Η Ρώμη πλησιάζει ταχύτερα
Η σύγκριση με τη Ρώμη δείχνει ότι η Αθήνα διατηρεί υψηλότερο μερίδιο, αλλά η ιταλική πρωτεύουσα αναπτύσσεται ταχύτερα. Ειδικότερα, το μερίδιο στη Ρώμη αυξήθηκε κατά 4,2 ποσοστιαίες μονάδες, φθάνοντας στο 32,4%, έναντι ανόδου 1,2 μονάδων στην Αθήνα. Από τα στοιχεία προκύπτει ότι η διαφορά μεταξύ των δύο πόλεων περιορίστηκε στις 1,3 ποσοστιαίες μονάδες από 4,3 μονάδες έναν χρόνο νωρίτερα. Την ίδια στιγμή, το Τόκιο διατήρησε την πρώτη θέση της συγκεκριμένης σύγκρισης με 38,5% και ετήσια άνοδο μίας ποσοστιαίας μονάδας. Η εικόνα αποτυπώνει διαφορετικά στάδια ανάπτυξης. Η Αθήνα συνδυάζει υψηλή διείσδυση με περαιτέρω ενίσχυση, ενώ άλλες πόλεις καταγράφουν μεγαλύτερα ετήσια κέρδη από χαμηλότερη βάση.
Μεγάλη απόσταση από τις υπόλοιπες ευρωπαϊκές πόλεις
Πέρα από τη Ρώμη, οι υπόλοιπες ευρωπαϊκές πόλεις της παρουσίασης βρίσκονται αρκετά χαμηλότερα από την Αθήνα. Η Πράγα καταγράφει μερίδιο 21,7%, το Βουκουρέστι 19,1% και το Βελιγράδι 17,4%. Ακολουθούν το Μόναχο με 14,2%, το Λονδίνο με 12,1%, το Άμστερνταμ με 12% και η Μαδρίτη με 9,1%. Έτσι, η απόσταση της Αθήνας από την Πράγα φθάνει τις 12 ποσοστιαίες μονάδες, ενώ από το Λονδίνο τις 21,6 μονάδες.
GOOD TO KNOW
- Τι μετρά το 33,7%: Είναι το μερίδιο των θερμαινόμενων ράβδων καπνού της PMI στη συνδυασμένη αγορά συμβατικών τσιγάρων και θερμαινόμενων ράβδων που χρησιμοποιεί η εταιρική μέτρηση. Δεν είναι ποσοστό του πληθυσμού ούτε πανελλαδικό μερίδιο.
- Η απόσταση από την Ευρώπη: Στην ίδια παρουσίαση, η Αθήνα βρίσκεται στις 33,7%, έναντι 21,7% της Πράγας, 14,2% του Μονάχου, 12,1% του Λονδίνου και 9,1% της Μαδρίτης.
- Μερίδιο δεν σημαίνει όγκος: Η αύξηση κατά 1,2 ποσοστιαίες μονάδες δεν αποδεικνύει από μόνη της αντίστοιχη αύξηση πωλήσεων σε τεμάχια, καθώς χρειάζεται και η μεταβολή του συνολικού όγκου της αγοράς.
