Τα τελευταία χρόνια βλέπουμε όλο και περισσότερες εταιρείες να ενσωματώνουν τη δύναμη της AI στο ηλεκτρονικό εμπόριο, όμως τώρα μπαίνουμε σε μια νέα εποχή, όπου η εμπειρία αγορών γίνεται πιο προσωπική, πιο ρεαλιστική και – το σημαντικότερο – πιο ανθρώπινη. Σε αυτό τον τομέα, σύμφωνα με το Forbes, η Google και η startup Doji έχουν κάνει εντυπωσιακά βήματα, δημιουργώντας εργαλεία εικονικής δοκιμής ρούχων που μοιάζουν να προέρχονται από το μέλλον.
Η Google, που εδώ και καιρό δουλεύει πάνω στην ενσωμάτωση της AI στις αγορές, παρουσίασε μια νέα δυνατότητα μέσα από το πειραματικό περιβάλλον της Search Labs. Προς το παρόν, το εργαλείο περιορίζεται στους συμμετέχοντες στην πειραματική πρωτοβουλία Search Labs και επιτρέπει στους χρήστες να ανεβάσουν μια φωτογραφία ολόκληρου του σώματος και να δουν πώς φαίνονται πάνω τους τα ρούχα που εντοπίζουν στο Google Shopping. Δεν πρόκειται απλώς για τοποθέτηση ρούχων σε κάποιο τυχαίο μοντέλο, αλλά για μια προσομοίωση που βασίζεται στη δική τους εικόνα. Το αποτέλεσμα είναι εντυπωσιακά ρεαλιστικό και δίνει στον χρήστη την αίσθηση ότι βρίσκεται μπροστά από έναν καθρέφτη και όχι από μια οθόνη.
Η τεχνολογία πίσω από αυτό βασίζεται σε ένα μοντέλο δημιουργίας εικόνας που κατανοεί λεπτομέρειες του ανθρώπινου σώματος και τη φυσική συμπεριφορά των ρούχων. Ανάλογα με το ύφασμα, το κόψιμο και το μέγεθος, η AI προσομοιώνει το πώς το ρούχο θα διπλώσει, θα απλωθεί ή θα τεντωθεί πάνω στο σώμα. Αυτό είναι κάτι που μέχρι πρόσφατα φάνταζε ακατόρθωτο, να μπορεί, δηλαδή, ένας αλγόριθμος να “καταλάβει” πώς πέφτει ένα παντελόνι ή πώς μαζεύει ένα φούτερ στην περιοχή της μέσης.
Μέχρι τώρα, η Google προσέφερε απεικονίσεις ρούχων σε διάφορους σωματότυπους και αποχρώσεις δέρματος, με στόχο να καλύψει όσο το δυνατόν μεγαλύτερη ποικιλία ανθρώπινων χαρακτηριστικών. Τώρα όμως περνάμε σε ένα εντελώς νέο επίπεδο, την πλήρη προσωποποίηση κι εξατομίκευση. Ο κάθε χρήστης θα βλέπει το ρούχο όπως ακριβώς θα έδειχνε πάνω του και αυτό, για πρώτη φορά, όχι με γενικές υποθέσεις, αλλά με βάση τη δική του εικόνα. Το σύστημα θα αξιοποιεί τον τεράστιο όγκο δεδομένων του Google Shopping Graph και θα δίνει τη δυνατότητα δοκιμής σε δισεκατομμύρια προϊόντα, μέσα από μια εμπειρία που παραπέμπει περισσότερο σε παιχνίδι ή app παρά σε τυπικό e-shop.
Την ίδια ώρα, εμφανίζεται δυναμικά και ένας νέος παίκτης, η Doji. Μια startup που ιδρύθηκε μόλις το 2024, αλλά έχει ήδη καταφέρει να κάνει «θόρυβο» στον χώρο. Οι ιδρυτές της έχουν δουλέψει σε γίγαντες της τεχνολογίας – Apple, Meta, Shopify, Google DeepMind – και φαίνεται ότι συγκέντρωσαν τις εμπειρίες τους σε μια πολύ φιλόδοξη ιδέα, όπως το να φτιάξουν το πιο ρεαλιστικό εργαλείο εικονικής δοκιμής στον κόσμο.
Η Doji ζητά από τους χρήστες να ανεβάσουν έξι selfies από διαφορετικές γωνίες και δύο ολόσωμες φωτογραφίες. Μέσα από αυτές, δημιουργεί ένα avatar, δηλαδή μια ψηφιακή αναπαράσταση του εαυτού σου, που μοιάζει εντυπωσιακά αληθινή. Πάνω σε αυτό το avatar εφαρμόζει ρούχα από γνωστές μάρκες, όπως The Row, Sacai και Miu Miu, ή σου δίνει τη δυνατότητα να επιλέξεις εσύ το πάνω και το κάτω μέρος του συνόλου. Μπορείς επίσης να προσθέσεις links από δικά σου αγαπημένα ρούχα και να τα δοκιμάσεις εικονικά. Αν σου αρέσει κάτι, η εφαρμογή σε παραπέμπει σε συνεργαζόμενα καταστήματα για την αγορά.
Η Doji έκανε πρόσφατα το ντεμπούτο της στο App Store, αν και προς το παρόν λειτουργεί μόνο με προσκλήσεις, καθώς η ομάδα ανάπτυξης συνεχίζει να τελειοποιεί την εμπειρία. Η δημιουργία του avatar παίρνει γύρω στα 30 λεπτά, χρόνος που ίσως φαίνεται μεγάλος, αλλά το τελικό αποτέλεσμα δικαιολογεί την αναμονή. Τα avatar της Doji δεν είναι γενικές φιγούρες με ρούχα επάνω τους. Είναι σχεδόν σαν φωτογραφίες, με τα τελικά αποτελέσματα να φαίνονται άκρως ρεαλιστικά. Και όσο περισσότερο εξελίσσεται η εφαρμογή, τόσο γρηγορότερη και πιο εύχρηστη γίνεται.
Στο παρελθόν, αρκετές τεχνολογικές προσπάθειες στον τομέα της εικονικής δοκιμής επικεντρώθηκαν κυρίως στο “fit”, δηλαδή στο να δεις αν ένα ρούχο σου κάνει, για να αποφευχθούν οι επιστροφές. Αυτά τα συστήματα συνήθως χρησιμοποιούσαν φωτογραφίες και μετρήσεις για να δημιουργήσουν βασικά avatar, τα οποία βοηθούσαν περισσότερο σε τεχνικό επίπεδο, όχι τόσο στην εμπειρία του χρήστη. Τώρα όμως, η προσοχή στρέφεται στη δημιουργία εμπειριών που είναι πιο πλούσιες, πιο ρεαλιστικές και – κυρίως – πιο διασκεδαστικές.
Και δεν είναι μόνο τα ρούχα που επωφελούνται από αυτή την εξέλιξη. Η εταιρεία Wanna, που ειδικεύεται σε εικονικές δοκιμές για κοσμήματα και αξεσουάρ, παρουσίασε πρόσφατα ένα καινοτόμο εργαλείο για τσάντες, το Bag Capacity Widget. Μέσα από αυτό, οι χρήστες μπορούν να “γεμίσουν” εικονικά μια τσάντα με αντικείμενα της καθημερινότητάς τους – κινητό, πορτοφόλι, γυαλιά – και να δουν πόσα χωράει πραγματικά. Το εργαλείο χρησιμοποιεί διαφάνεια ώστε να φαίνεται καθαρά το εσωτερικό της τσάντας και να δίνει μια πιο ρεαλιστική αίσθηση του μεγέθους. Όπως έχει διαπιστωθεί, σχεδόν το ένα τέταρτο των επιστροφών τσαντών οφείλεται στο ότι οι καταναλωτές περίμεναν διαφορετική χωρητικότητα από αυτή που τελικά πήραν.
Όλα αυτά δείχνουν ότι οι εικονικές δοκιμές δεν είναι απλώς μια μόδα ή ένα gimmick. Είναι μια ουσιαστική αλλαγή στον τρόπο που ψωνίζουμε. Μειώνουν τις επιστροφές, άρα και το περιβαλλοντικό αποτύπωμα. Αυξάνουν την εμπιστοσύνη του καταναλωτή στις αγορές μέσω διαδικτύου και, κυρίως, κάνουν την εμπειρία πιο ευχάριστη, πιο δημιουργική και πιο κοντά στις πραγματικές ανάγκες των ανθρώπων. Καθώς αυτές οι τεχνολογίες εξελίσσονται, είναι σχεδόν βέβαιο ότι θα αλλάξουν ριζικά όχι μόνο το πώς ψωνίζουμε, αλλά και το πώς σκεφτόμαστε τη μόδα και την καταναλωτική εμπειρία συνολικά.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
