Στη σημερινή εποχή, όλο και περισσότεροι άνθρωποι περνούν το μεγαλύτερο μέρος της ημέρας τους καθισμένοι μπροστά από έναν υπολογιστή, μέσα σε ένα γραφείο. Η καθιστική εργασία και το συνεχές στρες έχουν αρχίσει να θεωρούνται πλέον κάτι «φυσιολογικό», ένας τρόπος ζωής που οι περισσότεροι αποδέχονται χωρίς δεύτερη σκέψη. Η ASICS, όμως, θέλησε να αμφισβητήσει αυτόν τον νέο «κανόνα» και να δείξει ότι ακόμα και κάτι μικρό, όπως ένα σύντομο διάλειμμα, μπορεί να έχει τεράστια επίδραση στην ψυχική μας υγεία.
Γι’ αυτό δημιούργησε την καμπάνια “The Desk Break”. Η ιδέα πίσω από την καμπάνια βασίστηκε σε μια μεγάλη έρευνα που έγινε το 2023 με τον τίτλο State of Mind, στην οποία συμμετείχαν 26.000 άτομα από 22 διαφορετικές χώρες. Τα ευρήματα ήταν ιδιαίτερα ανησυχητικά, καθώς η ψυχική διάθεση αρχίζει να επιδεινώνεται μόλις μετά από δύο ώρες συνεχούς καθιστικής εργασίας, ενώ το άγχος αυξάνεται σημαντικά μετά τις τέσσερις ώρες. Αυτό σημαίνει ότι μια μεγάλη μερίδα εργαζομένων βιώνει καθημερινά επιδείνωση της ψυχικής τους κατάστασης απλώς και μόνο επειδή παραμένουν για πολύ ώρα καθισμένοι στο γραφείο τους.
Με βάση αυτά τα δεδομένα, η ASICS συνεργάστηκε με τον ερευνητή Dr. Brendon Stubbs από το King’s College του Λονδίνου για να σχεδιάσουν ένα παγκόσμιο πείραμα. Σε αυτό συμμετείχαν 80 εργαζόμενοι γραφείου από 16 χώρες. Την πρώτη εβδομάδα ακολούθησαν τη συνηθισμένη εργασιακή τους ρουτίνα. Τη δεύτερη εβδομάδα, όμως, ενσωμάτωσαν καθημερινά ένα 15λεπτο διάλειμμα, το οποίο αφιέρωναν αποκλειστικά σε κίνηση, όπως το να κάνουν περιπάτους, διατάσεις, γυμναστική ή όποια άλλη δραστηριότητα τους βοηθούσε να ξεφύγουν για λίγο από την καρέκλα και την οθόνη.
Τα αποτελέσματα του πειράματος ήταν εντυπωσιακά. Η ψυχική τους διάθεση βελτιώθηκε κατά 22,5%, το άγχος μειώθηκε κατά 14,7%, ενώ η παραγωγικότητά τους αυξήθηκε κατά 33,2%. Είχαν επίσης 28,6% καλύτερη συγκέντρωση, ένιωσαν 33% πιο χαλαροί και 28,6% πιο ανθεκτικοί σε ό,τι αφορά την πίεση και την κούραση της δουλειάς. Το πιο αξιοσημείωτο, όμως, ήταν ότι σχεδόν 8 στους 10 συμμετέχοντες δήλωσαν πως θα εκτιμούσαν ιδιαίτερα έναν εργοδότη που θα τους έδινε τη δυνατότητα για τέτοια διαλείμματα και θα ήταν πιο πιστοί σε αυτόν.
Η ASICS ήθελε το μήνυμα αυτής της καμπάνιας να ακουστεί δυνατά. Γι’ αυτό και συνεργάστηκε με τον γνωστό ηθοποιό Brian Cox, τον οποίο οι περισσότεροι θυμούνται ως τον σκληρό και απαιτητικό Logan Roy από τη σειρά Succession. Στο διαφημιστικό σποτ διάρκειας 75 δευτερολέπτων, ο Cox υποδύεται έναν αυστηρό διευθυντή που προειδοποιεί τους εργαζομένους ότι ο πραγματικός κίνδυνος δεν είναι ο ίδιος… αλλά το ίδιο τους το γραφείο. Σε μια σκηνή γεμάτη ένταση, χτυπάει το λάπτοπ πάνω στο γραφείο και φωνάζει: «Ανταλλάσσεις την ψυχική σου υγεία για δωρεάν φρούτα και μια Τετάρτη Ευεξίας… στα κομμάτια τα φρούτα!» Στη συνέχεια, τον βλέπουμε να φορά στο πάνω μέρος πουκάμισο, γραβάτα και σακάκι και από την μέση και κάτω σορτσάκι γυμναστικής και αθλητικά ASICS και να φωνάζει με ενθουσιασμό: «Τρέξε, πήδα, κάνε πατίνια… ό,τι θέλεις. Απλά κουνήσου. Για το μυαλό σου.» Το μήνυμα είναι δυνατό και καθαρό, αλλά ταυτόχρονα δοσμένο με χιούμορ και έναν τόνο που το κάνει πιο ανθρώπινο και ευκολομνημόνευτο.
Η ASICS, όμως, δεν περιορίστηκε μόνο στο διαφημιστικό βίντεο. Πήγε ένα βήμα παραπέρα και εισήγαγε επίσημα τη λεγόμενη ρήτρα #DeskBreak, η οποία προβλέπει ένα πληρωμένο, καθημερινό 15λεπτο διάλειμμα για σωματική δραστηριότητα. Αυτή η ρήτρα προστέθηκε στα συμβόλαια εργασίας των υπαλλήλων της στο Ηνωμένο Βασίλειο και προσφέρθηκε χωρίς κόστος σε οποιονδήποτε άλλο εργοδότη επιθυμούσε να την υιοθετήσει. Παράλληλα, η ASICS υποστήριξε την καμπάνια με έναν πλήρη επικοινωνιακό σχεδιασμό, αξιοποιώντας τα social media, εξωτερικές διαφημίσεις, συνεργασίες με influencers, ενημερώσεις στα τμήματα ανθρώπινου δυναμικού και δράσεις μέσα σε πραγματικά γραφεία.
Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Ψυχικής Υγείας, η ASICS προσκάλεσε εργαζόμενους από όλο τον κόσμο να φωτογραφίσουν το άδειο τους γραφείο και να ανεβάσουν τη φωτογραφία στα κοινωνικά δίκτυα με το hashtag #DeskBreak. Για κάθε δημοσίευση, η εταιρεία δεσμεύτηκε να κάνει μια δωρεά για την ψυχική υγεία, προσθέτοντας έτσι έναν κοινωνικό χαρακτήρα στη δράση.
Η απήχηση της καμπάνιας ήταν τεράστια. Το βίντεο προβλήθηκε περισσότερες από 10 εκατομμύρια φορές, χωρίς καμία πληρωμένη διαφήμιση. Το 77% όσων το παρακολούθησαν το είδαν μέχρι το τέλος, κάτι που όλοι γνωρίζουμε ότι είναι σπάνιο για το διαδίκτυο. Στα social media σημειώθηκαν σχεδόν 1 εκατομμύριο αλληλεπιδράσεις, ενώ αυξήθηκε κατά 25% η συσχέτιση του brand με το μήνυμα «Υγιές Σώμα, Υγιές Μυαλό». Επίσης, αυξήθηκε κατά 32% η πρόθεση των καταναλωτών να προτείνουν την ASICS σε άλλους. Από πρακτικής πλευράς, καταγράφηκαν 1,2 εκατομμύρια διαλείμματα κίνησης από χρήστες σε 37 χώρες, μέσω της εφαρμογής RunKeeper, ενώ πάνω από 60 εταιρείες υιοθέτησαν επισήμως τη ρήτρα των 15 λεπτών. Ακόμα και ο Γενικός Διευθυντής του Παγκόσμιου Οργανισμού Υγείας εξέφρασε δημόσια την υποστήριξή του στην πρωτοβουλία.
Η “The Desk Break” είναι κάτι πολύ περισσότερο από μια διαφημιστική καμπάνια. Είναι ένα κάλεσμα για να επαναπροσδιορίσουμε τη σχέση μας με την εργασία και να διεκδικήσουμε χώρο για την κίνηση, την ψυχική υγεία και την ευεξία μας. Η ASICS απέδειξε πως μπορεί να ξεπεράσει τα όρια του παραδοσιακού marketing και να σταθεί όχι μόνο ως brand αθλητικών ειδών, αλλά και ως πρεσβευτής μιας ζωής με περισσότερη κίνηση, νόημα και ανθρωπιά.
Να σημειωθεί ότι η σχετική μελέτη περίπτωσης για την καμπάνια “The Desk Break” δημοσιεύθηκε στο Ηνωμένο Βασίλειο τον Ιούνιο του 2025, συνοψίζοντας τα βασικά ευρήματα και τις εντυπωσιακές επιδόσεις της πρωτοβουλίας.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
